办公室全员穿“突然爆火”的服装,销售一空,成为街头流行

“冲锋衣,男人最好的医美”、“不穿一次冲锋衣,永远不知道自己可以多帅”、“地铁上一抬头全是冲锋衣”......近日,在各大网络社交平台,冲锋衣相关话题刷足了存在感。网友纷纷表示,今年冲锋衣成了“新晋顶流”,从大爷大妈到年轻男女,几乎人手一件。

这个冬天,冲锋衣可谓火力全开“占领”冬季市场。

记者留意到,无论是线上还是线下冲锋衣都已成为今年的爆款。线下,很多时装品牌不约而同地推出冲锋衣相关单品,并挂在柜台显眼的位置。

线上,某电商平台显示,2023年以来,冲锋衣成交额同比增长165%。在今年“双11”期间,10月20日—25日冲锋衣成交额同比增长200%。

谁在买冲锋衣?他们为何偏爱冲锋衣?

去年,冲锋衣是潮流青年的“新宠”。今年,冲锋衣已经成为年轻消费群体中人手一件的时尚单品。

谁在搜索冲锋衣?百度指数显示,今年10月,在搜索冲锋衣的消费者中,40岁以下消费者占比达75%,其中,年龄在20岁至29岁、30岁至39岁的消费者占比均超过30%。显然,年轻人是冲锋衣的消费主力。

“95后”女生杨扬(化名)是位户外运动爱好者,也是冲锋衣的“狂热粉”。往年,她会在徒步、登山时穿上冲锋衣。如今,她的日常高频穿搭中总能看到冲锋衣,衣柜里挂着十几件各类品牌的冲锋衣。

“潮流风向变了,年轻人开始追求松弛随性的穿搭风格。于我而言,冲锋衣很实用,不仅防风、保暖、防水,还百搭。”杨扬说,她可以穿着冲锋衣去运动,也可以穿着冲锋衣去上班、逛街和旅游。

大学生陈妙妙(化名)不爱运动,但她今年也买了好几件冲锋衣。她说,她是在社交平台被“种草”的。

正在挑选冲锋衣的陈女士告诉记者,自己是一名小学老师,每天骑电动车通勤。“这几天降温,每天早晨骑车真的都缩手缩脚,所以赶紧来买件冲锋衣。”陈女士称,“前几年冲锋衣款式太少,女生都爱美,所以不怎么愿意购买。但是今年不一样了,冲锋衣做得很亮眼,让人忍不住想买。”

销量猛涨部分热销款已卖断货

年轻人对冲锋衣的偏爱,带动冲锋衣销售量快速增长。11月17日下午,记者来到宁波第二百货商店牧高笛专柜。

“今年,冲锋衣卖得特别好。11月前半个月,我就卖了近70件冲锋衣,占到专柜总销量的7成以上。部分热销款已经断码,从公司调货需要排队。要知道,去年整个11月,我们柜台冲锋衣的销量还不到50件。”牧高笛专柜负责人张莉说。

在隔壁的骆驼专柜,今年以来冲锋衣还没下过柜。“最近,冲锋衣销量更是明显上涨。我每天都能卖出3件左右,前几天的日销量甚至超过了5件。”专柜柜员王美珍笑着说。

哪款冲锋衣卖得最好?两位柜员都表示,是三合一冲锋衣。据了解,冲锋衣从款式上分,可分为单层款式和三合一款式。三合一冲锋衣又被称为两件套冲锋衣,可拆分为外套和内胆,既可以单穿外套或内胆,也可以将外套、内胆组合在一起穿。“三合一冲锋衣在实用性上‘秒杀’单层冲锋衣,气温的下降更是让三合一冲锋衣受到顾客青睐。”王美珍说。

取代羽绒服?冲锋衣成羽绒服商家新卖点

今年冬天各大运动休闲品牌冲锋衣的卖点一致指向“保暖”。“不惧寒潮 为冬日而生”、“冷空气进不来暖感更持久”等宣传语纷纷展现了冲锋衣商家对保暖效果的重视。某休闲品牌服装店店员介绍,“冲锋衣的内胆面料可以分为抓绒和羽绒两种类型,以前的冲锋衣内胆基本上以抓绒为主,但今年冬天涌现了不少羽绒内胆的冲锋衣。”

截至11月15日,天猫榜单-冲锋衣热销榜的前十名商品中有七款是抓绒内胆,三款是羽绒内胆(分别为热销榜第4名、第9名、第10名),抓绒内胆款冲锋衣价位在400-700元不等,羽绒内胆款冲锋衣价位则在1500-4500元不等。

据了解,在静止状态下羽绒的保暖效果优于抓绒,然而在户外运动状态中,吸水性弱的抓绒更易于保持干燥透气,吸水性强的羽绒则会在遇水时保暖效果大打折扣。因此,抓绒和羽绒并没有绝对的优劣之分,关键在于要适宜穿衣的场合。

业内人士表示,如果拿三四百块钱的冲锋衣和三四千块钱的羽绒服相比,当然是羽绒服更保暖,这没有可比性。冲锋衣和羽绒服谁更保暖,主要还得看买什么价位的衣服,材质越好的保暖性也就越好。

冲锋衣和羽绒服谁更保暖或许不能一概而论,但不可否认的是,今年以来,冲锋衣的热销对羽绒服的市场地位造成了一定的“威胁”。DT商业观察数据显示,2023年5月-10月冲锋衣百度搜索指数持续高于羽绒服。

而另一边,羽绒服品牌商家们也敏锐捕捉到冲锋衣这一商业热点,相继推出了适合在冬天穿搭的冲锋衣产品。波司登品牌的鹅绒羽绒服冲锋衣、雅鹿品牌的鸭绒羽绒服冲锋衣、鸭鸭品牌的鸭绒羽绒服冲锋衣......从款式到颜色,种类丰富的“羽绒服版”冲锋衣让顾客们目不暇接。显然,这个冬季,冲锋衣已成为羽绒服商家的新赛道。

宁波朗迪纺织品有限公司多年来一直为国内外专业运动品牌做代工。在总经理张海飞看来,冲锋衣这一户外单品“异军突起”,与户外运动风潮的涌动息息相关。冲锋衣时尚、休闲、通勤的属性,正好可以满足年轻消费群体对功能性、实用性、个性化、生活化等方面需求。

博洋研究院宏观分析师蔡竣帆很赞同这一观点:“冲锋衣的这些属性让冲锋衣火起来了。今年冲锋衣的火爆,特别是国产三合一冲锋衣的‘出圈’,是因为这个单品还满足了年轻人对‘好看’和‘性价比高’的追求。”

为什么选择冲锋衣,不少网友说出缘由:

但也有网友发表不同看法:

冲锋衣最终能否持续受到消费者青睐尚未可知,但目前看来,冲锋衣前景一片光明。就如冲锋衣名字的由来——“向山顶冲锋时轻装上阵、奋力一搏”,冲锋衣正在新技术的助力和新销售平台的赋能下一路狂飙,在行业新赛道上跑出加速度,焕发新活力,迸发新动能。

来源 | 羊城晚报·羊城派综合潮新闻·钱江晚报综合自宁波晚报、@现代快报、新华网、钱江晚报、网友评论等

责编 | 李各力

编辑:李各力

来源:羊城晚报•羊城派