淘宝客户端:不只是一个购物 App

果子上网冲浪常常见到这样一句话:种菜是刻在咱中国人基因里的技能。

这句话,果子是举双手赞成的,果子见过在小区绿化带种菜的大爷大妈,见过在阳台种葱和蒜的叔叔阿姨,甚至果子下班经过的产业园区门口,保安也秉持着一股“住到哪,把菜种到哪”的精神,在绿化带种出了绿油油的青菜。

“种菜是刻在咱中国人基因里的技能”这句话,放到网络世界里也是合适的,读到这里的小伙伴,很有可能在网络世界里种过菜。

最经典的,莫过于曾经风靡一时的 QQ 农场,有不少小伙伴玩过吧?果子曾经的 QQ 农场常常被好友大半夜定闹钟收走。

支付宝上农场游戏就更多了,除了蚂蚁森林、还有蚂蚁庄园、芭芭农场,每天早上,果子打开支付宝,就能收到提醒,能量被人收走了、小鸡饿了……

果子最初只想在蚂蚁森林里收集能量,目标种一棵云杉,最后饲养了鸡,在芭芭农场里浇水种果树,仿佛成了支付宝里的农场主。

前段时间,果子发现,现在越来越多的 App 想要用户做农场主了。

支付宝的芭芭农场,是与淘宝打通的,准确来说,这是一个淘宝 App 的游戏,淘宝给了更高层级的入口。

拼多多首页有一个“多多果园”,京东首页有一个“京东农场”,美团和饿了么首页有一个“0 元领水果”,从它们入口位置来看,这些 App 对农场游戏比较重视。

在滴滴 App 里,有滴滴果园,只不过,用户需要滑动内容区,才能找到;在微博里,有一个微博渔场。

虽然,滴滴和微博没有把入口放在重要的位置,但也推出了相应的农场游戏。

于是,果子把它们统统体验了一遍,终于成了一名优秀的电子农场主,掌握了各个 App 农场里的种树技能,并且收获了果实。

App 里种树,玩法可以分为两类,一类是淘宝的芭芭农场,另一类则是剩下的拼多多、饿了么、美团、今日头条极速版们的农场游戏,不过玩法的最终目标都是通过给树浇水浇肥,收获果实(今日头条极速版是积分)。

淘宝的芭芭农场应该有不少小伙伴玩过,玩法相对简单,只要通过任务获得肥料,给果树施肥即可。

任务包括浏览淘宝商品、查看商品短视频、参与其他活动以及打开指定的 App 。总之,就是为淘宝商品或其他 App 引流。

除此之外,芭芭农场在支付宝上,与蚂蚁森林和蚂蚁农场有很多的互动性玩法,蚂蚁农场里养鸡,蚂蚁森林掉落的树叶,都可以收集起来用作肥料。

这个肥料,堪称“电子农家肥”,生成的速度比较慢,其他方式得来的肥料,可以算是“电子化肥”了。

淘宝还给芭芭农场带来了社交玩法,可以叫上亲朋好友一起合种,一起领水果,队伍人数越多,果树各个等级需要的肥料越多。

如果参与了合种队伍,不给果树施肥,而是不劳而获,也会像现实生活中那样,被队伍里的人嫌弃,队长拥有踢人的权利……

这很真实。果子就曾多次被朋友邀请,但考虑到自己没法经常施肥,不想耽误朋友种植果树的成长速度,拒绝了他们。

果树的成长速度芭芭农场也有讲究,把果树分成 15 个阶段,从发芽到开花,再到果实成熟,这么详细的阶段划分,高情商地说是细致入微,低情商地说则是套路满满。

按照游戏先易后难的关卡设定逻辑,越到后面,每成长一级需要的肥料越多,到了 14 级,需要施肥超过 1100 次才能收获果实。

以果子经验来看,每天做完所有任务,拿到肥料(包括“电子农家肥”),从发芽到收获,需要两个月左右。

如果小伙伴觉得芭芭农场套路多,那就冤枉“好人”了,相较而言,拼多多、美团、今日头条极速版上的种树套路更复杂。

在这些农场中,果树长大除了需要浇水,还有“养分”或“阳光值”的概念,土地养分(或阳光值)越高,给果树浇水得到成长值越高。

因此用户除了浇水,还要获取肥料,保持土壤养分。这个过程,就是果子的奶奶来见了都得说夸它接近真实。

不止如此,今日头条极速版里种树还得除虫,有虫状态也会影响果树生长。

当然了,这样的设计自然少不了套路,获取肥料和杀虫剂就跟芭芭农场一样,需要用户签到、浏览商品、观看广告、消费……想要收获一次果实,用户每天都得在这上面花上不少时间。

芭芭农场最终收获的虚拟果实,可以兑换成价值十元的水果、零食、蔬菜,或者兑换成一张 10 元的无门槛淘宝红包,仅此而已。

拼多多、美团、饿了么、滴滴等 App 上面的农场,收获的果实可兑换的价值也是 10 元左右。

在今日头条极速版,树苗长大可以收获 5000+ 积分,积分兑换成人民币不到 0.2 元,以果子的经验,大约 2 周可收获一次。

微博渔场比较特别,将鱼苗喂养长大,卖出可获得金币,不卖出鱼苗每隔6个小时也可以收取金币,每周五12点,可投入金币瓜分奖池现金。

根据上期数据,微博渔场每周大约可获得 0.5 元,果子最近早餐最喜欢吃的葡挞,一个还得 2.5 元呢。

现在小伙伴大概明白了,这些农场并不能带来太多收益,每天打开签到,还要看广告,花费大量时间,两个月获得的果实价值也不过 10 元。

从付出和回报来看,这是一个十分不划算的游戏,并不值得玩,但各个 App 却把游戏入口放在了非常重要的位置,那说明农场类小游戏受到许多用户欢迎。

与之相似的就是蚂蚁森林和蚂蚁庄园。

这两个游戏通过环保和公益主题,加入社交互动玩法,就能让用户每天早上去蚂蚁森林收取能量,到蚂蚁庄园喂母鸡下蛋,看着自己收获的证书,获得成就感。

支付宝名利双收,既促进了用户活跃,又收获了保护环境的好名声,现在果子一看到梭梭树和沙柳,就想到蚂蚁森林。

芭芭农场将蚂蚁森林里的公益活动变成了实打实的水果,吸引更注重实际利益的用户。

老实讲,当果子看着自己花两个月时间培养的果树果实成熟,并且快递到我手中时也会有成就感,但水果价值也就 10 元而已。

*芭芭农场兑换的橘子,图源评论区

这也正是这些 App 的高明之处,通过游戏性,用很小的成本就将用户留了下来。在农场游戏中,便能完成 App 留存、促活和转化(消费)的运营目标。

毕竟现在 App 想要获取新用户,非常难,将老用户留下来,促活也不容易,各个 App 绞尽脑汁地想要吸引用户注意,点开它们。

最常见的是 App 每日签到,获取积分等奖励。

*某理财 App 的签到页面

其次则是利用内容吸引用户,通过算法给用户推送感兴趣的内容,其中代表是抖音和今日头条,现在大部分内容平台都有算法推荐机制。

果子深受其害,经常打开 App 原本是想寻找素材,注意力却被信息流内容吸引,看了半小时小姐姐跳舞,看腻了关闭 App 后才想起:我要找的素材呢?

用户注意力是有限的,App 为了争夺用户注意力,卷完推荐算法,开始卷向了现金奖励。

如果大家伙仔细观察,现在的 App ,有各种各样的渠道领取现金。

抖音极速版、快手极速版这些极速版 App 就不说了,微博现在浏览博文能领取现金,淘宝里摇一摇领取现金、支付宝里能领取黄金、美团和拼多多领现金……

*右下角的“刷博领现金”

除了现金,游戏也是吸引用户的另外一个方向,尤其是电商这样的非内容平台。

其中淘宝最为夸张,为了留住用户,如今的淘宝堪称游戏 App,在“我的淘宝”下方的功能页中,有消消乐、四川麻将、斗地主、下象棋、捕鱼领现金……

现在,果子花在淘宝上玩游戏的时间比购物还长,说它是当年的 QQ 游戏也不为过。

如果你很佛系,对游戏不感兴趣,没关系,淘宝还能敲木鱼(上图的“静心守护”),你的每次敲击都能助力寺庙佛像修缮项目,能修得善缘,积累福报。

*果子的赛博朋克玄学

美团 App 上有“守卫羊村”、“贪吃龙”,京东上有宠物养成游戏“宠汪汪”……

所以,不是用户爱玩手机,而是互联网大厂们有太多的办法使用户点开 App,吸引注意力,把用户从内容消费者,变成内容的奴隶。

他们能用现金诱惑你,用内容吸引你,用游戏留住你,还能用慈善、善缘感化你,让人防不胜防。

抵制 App 的诱惑,不要中了 App 套路,合理安排时间,避免成为它们的奴隶,是如今每个互联网用户都应当具备的基本素质,自律即自由。

话说回来,既然有这么多玩法的游戏,还有更直接的现金奖励,为什么这些 App 不约而同选择了农场类游戏呢?

大概是因为农场种植游戏最容易上手,毕竟种菜是刻在咱中国人基因里的技能。

参考资料:

淘宝、支付宝、京东、美团、饿了么、滴滴、今日头条极速版等 App

编辑:木易