吴艳妮勇夺女子100米栏冠军,毫不畏惧亚运会起跑争议

吴艳妮此前因抢跑引发争议

11月10日上午,第一届全国学生(青年)运动会(校园组)女子大学乙组100米栏决赛在广西南宁展开角逐。

北京队的吴艳妮以13秒14的成绩轻松冲过终点,将该项目金牌收入囊中。

吴艳妮夺冠

杭州亚运会,吴艳妮因为抢跑引发巨大争议。而在学青会前,吴艳妮表示,亚运会后给自己放了一个小长假重新调整状态,她也期待重返赛道,证明自己。

“人生毕竟是有失败的过程,有瓶颈期的过程,跨过去就好了。我真的抢跑了,又怎么了嘛。”

事件回顾

"顶流"吴艳妮抢跑遭恶评 赛前已手握7份代言合同

吴艳妮赛后接受采访

吴艳妮因为抢跑痛失原本有实力拿下的银牌,成了昨晚亚运会田径赛场最戏剧性的故事。相比于比赛现场诸多国内外记者的扼腕惋惜,网络上却充斥不少刺耳的声音,“抢跑就抢跑了,光明正大承认”“没夺冠还要抢曝光”……甚至有人还幸灾乐祸,“输得好,谁叫她这么飘!”

这样的恶评,并非源于一次抢跑。事实上,翻看过往所有与吴艳妮相关的报道,底下总有截然不同的两种声音。

吴艳妮站在起点上

要说杭州亚运会的“顶流”们是谁,几位奥运会冠军自然榜上有名——全红婵、马龙、张雨霏等等,他们是各自领域的绝对王者。而吴艳妮毫无疑问也在“顶流”之列,她的竞技成绩虽然没有奥运冠军那般光鲜,但却是唯一不断伴有大量非议的“话题顶流”。

大多数人是在今年的成都大运会上认识吴艳妮的。这位26岁的跨栏运动员阳光乐观,脸上经常挂着笑容,极富感染力。赛场上的她,也从不“消停”,一会儿手指指天,一会儿比个心,一会儿双手轮番点射,给人以古灵精怪的喜感。这也让她迅速出圈走红,成为不少人口中的“田径女神”。

吴艳妮被称为“田径女神”

但总有一些人,从不关注她在场上的表现和成绩,看不到她的阳光自信的一面,而是永远盯住她身上的“特别之处”:她右臂上花环缠着王冠的文身,被看作“非优秀运动员才会有的东西”;她起跑前双手比画胸口的名牌随后抬手指天的招牌动作,被说成“极度夸张做作”;她一次次主动“寻找镜头”的张扬个性,被认为是“为了流量故意作秀”…… 与此同时,大量支持吴艳妮的声音又与之形成对立,从而进一步形成巨大舆论场。

所以自吴艳妮来到杭州,出现在媒体和大众的视野中开始,她的一举一动都被无限放大,一切,都有流量作祟。

杭州亚运会开幕式,当中国代表团入场时,吴艳妮笑容灿烂,她特意走出队伍找到了镜头,做出了比心的动作;她首次踩场训练的时候,现场演练颁奖仪式,看到国旗升起、国歌响起之时,吴艳妮立马暂停训练,转身面向国旗行注目礼。这个视频很快在网上收获无数点赞,但很快有人挖出:视频是吴艳妮母亲拍摄的;预赛发枪前,当所有选手都在起跑器边等待选手介绍时,吴艳妮独自和其他人拉开了距离,在赛道上特别显眼……吴艳妮的每一个举动最终都“落地”为一条条短视频,在点赞声和鼓励声中,夹杂着质疑甚至谩骂。这也让吴艳妮成了中国体坛极少出现的,仅靠举手投足,就能一次次登上热搜的运动员。

吴艳妮独自和其他人拉开距离

“小妮子”这么火,既因为她太特别了,也因为其背后有熟知流量规律的推手。

2023年国内大环境逐渐复苏,大运会、亚运会等大型体育赛事纷纷回归,全民关注构建起来的庞大流量池,也让品牌瞄准了这一传播周期,频频签约运动员加码体育营销,“抢星”大战在大众看不到的地方暗流涌动。

吴艳妮就是其中的代表人物。杭州亚运会开赛前,吴艳妮已经手握7份代言合同,全部来自大运后、亚运前的2个月时间。而在商业合作之外,以她为主要对象的杂志拍摄、首封也陆续释出,可谓是亚运前最有曝光度到运动员了。

在传统观念下,运动员的商业价值是伴随着赛场成绩而生的,但到了当下,成绩已然不是品牌开发运动员商务合作的唯一标准——只要有话题度、有流量,那就是你了。比如与吴艳妮几乎同期走红的夏思凝,即便缺席亚运会,但同样作为新晋“田径女神”走红互联网后,许多品牌为她递上合作邀约,她所签约的体育公司也加强了对她的宣传,并且举办了线下粉丝见面会,现场气氛火热。

吴艳妮在赛场上

于是,品牌最喜欢的运动员“画像”就变得愈加清晰:首先是外形佳、颜值高,再有就是有着阳光、积极、拼搏的态度,最后就是能够制造足够的话题。这些,吴艳妮都对上了号。

“我们不一定接受,但年轻人喜欢呀!”借用亚运赛场一位老记者的说法,吴艳妮有一种超强的感染力,也是这个时代不少年轻人特别羡慕和推崇的。

“我很牛”“我很棒”“我就是我”……这是吴艳妮常挂嘴边的话语,她自信、霸气、笑容常在,她和媒体、大众沟通,有一说一,不藏着掖着。吴艳妮大方地承认自己就是个“显眼包”,她说:“作为一名运动员,就是希望能够引起更多人的关注。”她还说,“如果输了,我也是美美的,但如果赢了,那就是漂亮的胜利。”

一位资深的广告行业人士认为,“正是这种自我认同与积极向上的价值理念,是品牌在当下社会审美语境下所渴望传达给目标受众的。即便在舆论层面赞赏与争议并存,但对品牌而言,这些都是可利用的出圈好机会。”根据他的观点,比起老一辈运动员低调谦虚的形象,吴艳妮这样的新生代运动员,能自如应对镜头并侃侃而谈的性格,很符合当今大众的期待。

但在不少人眼里,这些恰恰都很刺眼。“优秀运动员就不该这么张扬,吴艳妮不仅张扬,还有些狂妄自大。”一位网友这样说。但越是有这样的负面评价,越有人站在吴艳妮这边说话,“我们就羡慕和支持吴艳妮身上的勇气和决心,谁不想在人群中脱颖而出,谁不想做真正的自己。”

吴艳妮身披国旗

我们所处的时代确实对于个体的”颜值”“个性”等外在特质给予了更高的关注度,这与我们生活的数字化、社交化趋势有关,也和我们新一代年轻人的生活态度有关。“吴艳妮现象”可以说是时代的自然产物。所以无论是不同观点的碰撞,还是不同人对于“优秀运动员”定义的不同,都有其合理性,有其存在的必然性。

只是我们在讨论之前,还是有必要先看清:吴艳妮的高知名度和高话题度,都基于这两年成绩的突飞猛进。而她在不影响自身训练以及竞技水平提升前提下,围绕自身做一些商业开发(由此也必然存在一定的流量运作),都是无可厚非的。

吴艳妮或许特立独行、追求瞩目,但她在赛上体现出的运动员本质,至少目前来看,还是“用成绩说话”。而笔者相信,当中国体坛的“吴艳妮”越来越多,更多人会慢慢抛去偏见,最终包容和接纳现在看起来如此“特别”的吴艳妮。