年轻人的最爱,《现在就出发》独家定制

导读:以“出发”和“充电”引领,为年轻人打造全方位一站式的“旅游白皮书”。

文|丁丁

“这不是《鸿雁》,这是‘撒泼’。”在《现在就出发》告别晚宴上,沈腾与贾冰组合带来的蒙古舞,得到了岳云鹏如此“中肯”的评价,引得全场一阵爆笑,“出发团”聚集在一起,就是有着把“告别晚宴”变成“联欢晚会”的能力。

而当白敬亭和范丞丞演唱《我的好兄弟》,其他人仿佛在KTV一样自动加入大合唱,成就了节目最后的一个名场面,弹幕已经是满屏的“泪目”“第二季预订”“第二季拜托全员回归啊”。

“他们整体形成了一种特别良好的、我非常羡慕的化学反应”,在腾讯在线视频节目内容制作部野草工作室负责人、《现在就出发》制片人闫芝桦看来,节目靠着“6+X”的轻松自然熟人局,构建起来的是一种理想化的出行模式。

最好的朋友就在身边,最美的景色就在对面,而节目的理念和出行计划,已经真实地影响着年轻人的线下生活。

“一档好的节目必须要能够契合到当下的大家的心理需求,能让大家因为这个节目感受到这种情绪抚慰和治愈,获得更多生活的信心和对未来的期待”如出品方一生向阳总裁夏骄阳所说,在过去两个月里,《现在就出发》的4个拍摄地正在成为年轻人新的打卡目的地。以“出发”和“充电”引领,节目推广的生活方式和理念,正在成为一种被年轻人认可和羡慕的出行模板。

4个目的地,

6+X位好友,1次“梦之旅程”

“我们现在这样,时间比城市里慢一倍,这样才能有时间体验大自然、体会生活、读懂朋友。”节目最后一期,沈腾再度点题节目理念,在一季内容的演绎下显得鲜活了很多。

“当下的社会环境下,其实大家的社会心态都还蛮内卷和焦虑的。”在爱好户外运动的夏骄阳看来,大自然对当代都市人的疗愈性是最高的,而一档把自然探索和旅行结合起来的节目,可以让人真的“在自然当中产生快乐的感受”。

也正是基于这样的理念,才出现了“自然充电旅行真人秀”这样的定位。而难点在于,该怎么把这种理念落地为一档节目。

“我们后来在找场景的时候特别挑剔,嘉宾在到了这个场景落地的那一刻,他必须要能够被这个风景治愈了才行。”

在闫芝桦看来,节目要做的是一次全方位的“梦之旅程”定制,这次旅行不但要让嘉宾们真正喜欢、玩起来,也要让屏幕前的观众向往和加入。“就是从你在这个地方一落地,从这个机场往这个酒店走你所看到的景色,遇到的各种人和美食,然后住宿的环境甚至天气,都会影响到你的最终体验。”

勘景找到目的地是第一步。《现在就出发》为此用了一年多的时间,夏骄阳自己也跟着跑了七八个月。“我们对录制地的选择原则叫‘偏离景区15度’。”夏骄阳介绍,靠近景区会有交通、住宿及旅行项目等各方面的成熟配套,而偏离“15度”则为年轻人打开了新的秘境,“是希望能够拉动年轻人在国内旅行的新玩法。”

最终确定的,节目里的4个目的地,分别位于云南、内蒙、贵州和新疆,不但囊括了我国主要的地形地貌,也让观众看到了天南地北的美食、美景,并在“好看”的同时也做到了“好玩”。

“年轻人是不能够满足于看山看水的,他们必须要在山水当中玩,我们也叫‘玩山玩水’。”到了好看的地方,该干点什么,能有让年轻人感兴趣的时尚感,还能和当地文化结合起来?

闫芝桦介绍,节目的流程设计上“好笑是第一个出发点,然后会加一些动植物的自然知识,和场景、当地的特色做结合。”从第一期的“夜探菌菇”,到复原草原生物链、学“旱獭”藏东西,把当地特色和游戏环节有机结合,让观众不但能感受独有的地理和生物特色,更能获得别样的沉浸式感受。

在观众为各个环节大笑的时候,或许不会想到这些有趣的自然知识背后,是来自国家地理、中科院和各地研究所的动植物专家,给出海量的自然知识,再由编导们衍生开发出游戏,“真正让你觉得,这次旅行是有价值跟意义的。”

“我们希望自然不是一个背景,而是一个角色,角色就必须精彩。”夏骄阳表示,“希望能让大家看到一档真的去热爱自然的、真诚的节目。”

这种用心获得了回报,首先打动的是节目中的各位嘉宾,“宅男”沈腾对夏骄阳感慨在腾冲“待着特别舒服”;而在乌兰毛都草原河谷酒店,白敬亭、魏大勋、刘昊然这些艺人会主动去拍照、发微博。“仅阿尔山录制过程中,我们没放任何消息的情况下,节目已经有260条热搜了。”

做一档“反常规”的综艺

关于《现在就出发》,第一个出圈的关键词是“全员显眼包”,在今年暑期集齐了白敬亭、魏大勋和范丞丞,还有电影大卖的金晨。但这并非节目的刻意为之。

“最早定的人是腾哥。”从去年11月开始,节目组和沈腾进行了多轮交流,而他希望这档节目“千万别传统”,“如果是真人秀,就别再用原来那些纯粹强模式、强机制的套路。”

而基于这种轻设计的思路,节目搭建了一个“老友出发团”,所有人都是熟人老友。在夏骄阳看来,既然叫真人秀,那它最大的重点就应该是“真”,“在真的情况下,你只要把人码对、把事码对、把环境码对,它自然而然就会出现更好的化学反应。”

其中比较典型的就是贾冰,这次节目其实是他的真人秀首秀,一开始甚至不知道真人秀当中该干什么,几次打退堂鼓。节目组给贾冰的答案就是“做自己”,和好友沈腾在一起,朋友之间该干什么就干什么,而爱做饭的贾冰也收获了大量观众的喜爱。

包括沈腾和范丞丞,这对老搭档其实在很多节目里有过合作,但在《现在就出发》里二人的状态却充满了新鲜感,尤其是后期越来越没有“距离感”,当选电量王之后还开始支使沈腾,让后者哭笑不得。这种消除年龄感的关系,让观众感到非常舒服。

“坚决不做勾心斗角和所谓的暗线对抗,也不靠大家在节目里边互撕来产生戏剧效果,我们就要做一帮真的好朋友之间松弛的、快乐的生活。”和夏骄阳观点一样,闫芝桦也认为“现在大家不太喜欢那种很硬顶的,或者相对来说比较做作的那种点”。

而这种轻设计也形成了节目“放任管理”的特色。在闫芝桦看来,最初设定的部分可能有60%,留了40%的嘉宾发挥空间。但这群人最终呈现的状态越来越松弛,“根据这种松弛,我们后来又做了内容设计的一些松绑”。

“我觉得这个就很像大家组团出去玩的时候,一起玩游戏其实没有人在乎输赢,在乎的是在这个游戏过程中获取的快乐。”几乎每一期节目里,这些“老友出发团”成员们,都会有让弹幕疑惑“他是没有在乎的人了吗”的搞笑表现,包括第十期里的“舞蹈狼人杀”,让闫芝桦印象非常深。

“这群人在一起的感觉,就是综艺录制最理想的状态。”从中,不难看出《现在就出发》相较以往综艺“反常规”的一面。

在线下见面会的时候,《现在就出发》被定位为一档“混综”。夏骄阳对此的解读是,“我们没有用一个综艺节目的模式去设计它,而是把它当做一场真正的旅行。”一次旅行里,会有“慢综”里的吃饭、聊天,也会有“真人秀”式的游戏、项目体验,但目的就是要真实地玩起来。

让嘉宾的化学反应,在一定的预定轨道上跑起来,这样的真实感或许是综艺内容新的生命力。“如果是强设定内容,那么导演的能力就决定了这件事情的最高水平在哪儿;反倒当你不是强设定的时候,这些特别牛的艺人反而会给你更多超乎想象的内容。”

当更多价值点,

在《现在就出发》完成“充电”

“这个节目给我的一个特别好的感受是,我发现身边包括很多年轻的朋友,大家重新开始讨论综艺节目了,这个现象其实好久没出现过了。”关于节目带来的影响,夏骄阳这样说道。

近几年,综艺内容正在迎来一个行业性的创新需求风口,固有类型的同质化与新题材的慢热,让行业急于找到年轻人新的兴趣点。而从目前的播出情况看,《现在就出发》显然是做到了的。

不但在腾讯视频站内热度最高破27000,跃升为历年综艺IP热度值TOP1;根据猫眼专业版统计,更在全网累计拿下热搜上榜话题3565个,并累计105次拿下TOP1,堪称综艺市场的现象之作。

而这样的热度,不但证明观众尤其是年轻人对节目呈现的内容感兴趣,而且也让更多层面的价值通过节目完成“充电”。

节目上线之后,4大目的地已经吸引了相当多的关注,阿尔山在节目播出后就上了热搜,闫芝桦也提到,“我们获得了人民日报的点赞,也看到网友都在分享他们打卡的各种旅游路线;我们的录制也会成为很多朋友打卡的动机,这就非常有意义。”

对此,《现在就出发》顺势而为,联合各录制地文旅局携手发起了“目的地推介计划”,为想要充电的人们分享推荐全国的治愈角落。据夏骄阳介绍,随着第二季开启勘景,目前已经有很多其他城市的文旅局、宣传部甚至省级单位都在主动沟通,表达了强烈的邀请意愿。

反过来说,夏骄阳和闫芝桦也都很感慨,第一季取景地的当地政府都不遗余力地给了节目相当多的扶持。比如气候多变的阿尔山地区,节目组甚至会拿到每个小时具体拍摄地点的天气状况变化;而因为本地居民不多,录制又需要人手帮忙,结果是白狼镇政府的公务员们纷纷自愿前来,镇长亲自“带队”,让节目组深受感动,“大家愿意配合的原因,是觉得我们的拍摄,一定对阿尔山整体的旅游推广会有非常大的积极作用。”。

希望创造更多社会价值的《现在就出发》,与着力建设美好家乡的各地政府和人民,形成了良性的“双向奔赴”。

在这个过程中,人与人、与自然的互动,让节目呈现的“秘境”获得了生命力,也让更多观众看到自己生活在一个“大自然”而非“小圈子”里,并在这种信息交互产生的“交流电”里完成“充电”。

而更多价值的衍生,让《现在就出发》不但成为一部为年轻人打造全方位一站式的“旅游白皮书”,也成为综艺行业打造内容的“创新白皮书”,真正有情绪、有表达、有价值的好内容,观众一定会看到、会感知、会喜欢。