盗版之害:短剧人命悬一线

新腕儿 今日报道

文/怜舟

就以往中长剧内容与主流平台深度绑定,精简的短剧只能是一种不入流的视频内容,放眼以往的内容生态体系,短剧如今的地位几乎是不可想象的。

很少有哪一种剧目像短剧这样,能在如此短时间产生如此剧烈的视觉冲击,以财富力量一举为自身的商业价值正名。

几十万制作成本、一两周时间,注入的流量就可以干脆利落的撬动几百上千万,甚至亿级资金。

以流量以小博大,构成短剧的底层逻辑。

甭管内容算不算优质,只要投流的ROI足够高,这桩生意就可以跑通。

这种商业运行规则决定了,这是个天然不尊重内容的产业,随之而来的是,正如日中天的短剧业滋生出大量非法生意和灰产。

其中最被短剧从业者深恶痛绝的便是盗版。

盗版正破坏短剧行业原有的秩序和规则,版权方的利益正受到剧烈损伤。

触目惊心:短剧正被大量盗版

虽然在所有剧集内容中,短剧的生产效率都是最高的,但它的生命周期也是最短的。

据公开数据显示,在今年1月1日至7月31日期间,生命周期<10天的短剧是287部,占比15%;生命周期在10天至30天的短剧有466部,占比25%;生命周期>30天的短剧,占比是60%。

有限的生命周期下,这个以流量作为加油站的内容产业,每天都在和时间赛跑。

有时也很像和夹缝里盗版业的竞技场,一场与盗版的用户付费争夺战。

之所以这样讲,是因为短剧的盗版情况十分严重。

专注于报道短剧行业的新媒体新腕儿在爱奇艺和B站平台上搜索了近期热门短剧,发现多数热门短剧不付费,也可以在平台免费观看,而且还是全集。

例如这段时间的热剧《腹黑女佣》,在爱奇艺和B站上都可以搜到这部剧的完整版,而且还是免费看哦。

左为B站平台,右为爱奇艺

还有《黄金年代》一共100集,目前在爱奇艺和B站均可以免费观看完整版。

左边是B站,右边是爱奇艺

《少爷,九少奶奶又发飙了》也是最近的热播剧,正在流量峰值,同样可以爱奇艺搜到该剧的完整版。

其他的剧,包括《哑巴千金》完整版在B站上也可以搜到。这是一部关于亲情的女频剧,女主身世更能引起观众们的同情。

B站上有《哑巴千金》完整版

《都市全能奶爸》,算是就以往男频女频剧题材的微创新,最近热播中,盗版完整版同样出现在B站上。

B站上,《都市全能奶爸》完整版

这些只是冰山一角,还有《无双》、《全球冰封我打造了末日安全网》、《闪婚后年下总裁狠狠爱》,这几部剧的完整版,均出现在B站中。

三部剧完整版在B站上都可以搜到

短剧的盈利路径,就是在内容正值流量峰值的时候,对用户形成情绪刺激,以此产生冲动性消费。

盗版的问题在于,短期内干扰和抢夺出品方的内容收入,原本只能付费的观看内容不再具备唯一性。

出品方的新剧刚刚推出,正是增长动力强劲饱满的阶段,盗版的出现会让这股力量瞬间「泄气」,增长动力不足,流量加油站失效。

长期来讲,用户在盗版内容上尝到几次甜头后,原先养成的付费习惯将会被打破,短剧行业生态被扰乱。

在B站和爱奇艺上出现的短剧全集,均是网友身份上传,虽然画质低下,但仍然可以吸引用户不再付费观看。

版权方控诉:站方处理效率低下

以低成本、高效率、高回报出品的短剧,商业模式听起来很美,却有一个致命的缺点:盗版很容易。

严格的说,只要花一份短剧的钱及时录屏,或者用爬虫系统,就可以复制茫茫多的盗版短剧内容去卖,完全零成本。

在预防盗版的这件事上,出品方、制作方,目前也都没啥好办法。

不法分子往往采用人海战术,你投诉删掉一个,可能马上会冒出几十部。

不同于别的内容,就比如电影、电视剧、网文小说,这些内容的生产速度没有短剧那么高频。短剧本质上是流量逻辑,这要求短剧的更新频率极高,周期短。

短剧数量足够大的情况下,出品方只忙着更新,盗版剧就此泛滥成灾。

盗版的确是很常见的,不过,即便是电影也不见得刚上映,正在票房峰值,就盗版泛滥吧。

短剧就是这样的。

最严重到什么程度?

新腕儿联系到一家短剧制作方相关人员沈婉宋(化名)表示,「我们之前有一部剧,上线都没两个小时,外面就可以2块钱买全集了。」

另一家位于上海的出品方,他们还有承制、制片业务,曾出过几个爆款短剧产品。

对方公司创始人刘思明(化名)告诉新腕儿,该剧上线后第二天就被盗了。

你会发现,短剧盗版商往往都身手矫健,还很有主场意识。

他们实施盗版时,不只是反应速度极快,能在自己的渠道中以极快速度卖出去。

还很有底气,明目张胆的销售。

深夜里,新腕儿和刘思明聊了会,他讲了讲自己,也讲了不少行业情况。

他在影视行业很多年了,出了几个大爆款,赚了不少钱,即便像他这样的老兵,对于盗版也很无奈,实在没什么好办法。

「B站和抖音都有盗版。抖音只是刚开始有,但平台刚上线,我们就发了防盗版申诉,基本上也没有了。」

「B站的短剧盗版比较多,我们给B站发很多次函了,但效果都不理想。他们只是偶尔回复,但反应都很慢,没什么效果。」刘思明说。

沈婉宋他们也没什么好办法,只能对盗版默默受气。

「就算起诉、申诉盗版,需要准备资料和流程,可能你流程还不到一半,人家已经赚的盆满钵满,趁机转移平台,连账号都注销了,找都找不到。」

跟从业者们谈起盗版,大家都没什么好办法,而盗版业已经成长为短剧业下属一个分支,他们正成规模体系的为短剧产业卸砖卸瓦,捎带为短剧做宣传。

「如果盗版问题能够得到控制和监控,短剧市场规模肯定比现在大。」沈婉宋说。

被盗版该怎么办:人性与利益交织

我们可以做一个假设。

如果你是一家出版方的老板,昨天刚上线的黑道题材短剧《史上最强道班天团》,每部完整版付费39.9元。

各部门负责人正跟你汇报这部剧的付费数据和宣传情况。

诶,刚上线的剧,增势有点虚弱啊,怎么回事?

负责人说,现在盗版太多了,在抖音、B站就能看完整版,有的还可以在抖音直播间低价买剧,观众们可是一通白嫖。

你很生气,但作为版权方不一定会直接插手盗版的事,你找到合作方,希望他们杀死所有盗版,这能做到吗?

答案是,不可能。

反盗版:需要行业共识和司法救济

为什么?

第一个原因是,你不可能从源头阻断盗版。

就以往来讲,盗版内容十分猖獗,盗版商会堂而皇之的扒内容,音乐、小说……盗版随地可见。随着技术的进步,互联网阔别先前野蛮生长,各家公司的线上运作更加精细化,版权意识都很强,不至于像之前那么明目张胆,但看起来也挺理直气壮。

只要你们家的内容在外展示,就大概率会被盗版商盯上,做不到密封性防御。

没有人会放弃白分走一块蛋糕的好事儿,这是盗版商最基本的职业操守。

以嘉兴九州为例,短剧业的明星企业。

今年8月份,九州文化短剧内容被侵权案件成功侦破。

据了解,今年4月末,九州文化向嘉兴警方反映,有不少线上直播平台的主播在直播间销售加州的短剧内容。

他们内容部门工作人员偶然发现一个抖音账号,正在传播他们的盗版剧,是对方在剪辑教学类抖音账号购买的。

顺藤摸瓜后,他们购买了这套教材发现,素材库中有400多部九州的短剧作品,综合考量后,随即报警。

该案件涉事人员27名。他们通过开设直播电商学院,注册小程序,还招募多名主播,在直播间内进行影视剪辑教学,实际是把盗版资源以影视剪辑课程销售,非法获利500多万。

就出个员工薪资,就净赚500万,盗版算是深刻掌握了以小博大的精髓。

新腕儿咨询过律师了解,在法庭对盗版的判定标准中,也会以盗版用途作为界定,如果用于教学,有可能不会被判定为盗版。

但这里的教学,是要另外论断的。

这个盗版团伙就是钻了这个空子。

但他们非法获利额如此之大,早已踩中红线。

短剧投资十部,按每部30万计算,投资300万,即便按照10%的赢面计算,其中一部剧能赚500万,这也才算回本一半。

但九州的直接损失就达到8000多万。

九州的《无双》投流破亿,8000万的损失,这部片子算是白干了。

第二个原因是,找不到他们。

自被盗版事件后,九州文化开展盗版检测工作,除了增强互联网技术手段,识别线上盗版内容,还成立了维权组进行二次筛选。

还和各大平台建立联系,有盗版内容出现,会联系平台会对该账号进行封号处理。

内外联动下,盗版仍是野火烧不尽,春风吹又生。

《全球冰封我打造了末日安全屋》就是九州旗下短剧作品,如今这部热剧的完整版,还挂在B站上供观众们免费阅览。

九州是短剧圈内人民币玩家,实力雄厚,他们有超强的人力物力财力和盗版周旋。

可这些盗版就像打地鼠一样,干掉一个,又冒出一个。

就算是九州这样的人民币玩家,血条够满,装备配置够高,但这些地鼠打不死你,也得烦死你。

B站上的盗版们,正把九州一等短剧制作方,吊起来打。

北京国樽律师事务所高级合伙人徐晓芳公开对行业提出的法律建议,有三点:

第一个就是民事方式,可以提起侵权诉讼,要求对方赔偿损失;

第二种是通过行政方式进行维权,例如向版权执法部门举报;

第三种是综合评估,如果侵权金额是3万元以上,就达到刑事追溯的标准,可以去公安机关报案。如果在15万以上,侵权方则会被判刑3年以上、15年以下有期徒刑。

这是针对具体盗版群体的处罚,前提是你要找到他们,准确的知道他们以盗版牟利程度。

这需要公司花大量时间精力去查找。

但对于多数企业来讲,盗版维权的成本太高了。

像九州遇到的这种盗版团伙,属于比较大的规模,但多数盗版商,都是打游击战的。

没等你找到他们,他们赚了一笔,说删就删了。

查询+举报+查封和一键删除账号相比,哪个速度快?

再者说了,司法资源有限,诉讼维权时间又长,短剧上新速度非常快,成本又低,即便是诉讼,恐怕案件优先级也不高。

不就偷你两部剧嘛,一部才两三个小时,成本十来万,还占用公共资源。

盗版维权也是个出力不讨好的事,律师都嫌繁琐,不按分成计费,律师都不接。

可跟律师按分成计费的话,企业方的成本会更高的。

左右算都是赔本儿的事。

综合分析下来,防盗可比盗版难多了。

难道就没有办法了吗?

其实,反盗版本身就是件与人性相悖的事情。

你今天可以干掉抖音的盗版团伙,明天可以干掉爱奇艺的盗版账号,但你永远都干不掉盗版。

人性永远渴望白嫖。

为什么盗版猖獗?

因为盗版和正版的成本完全不是一个量级。

做正版从剧本、制作、上映、宣发……到处都是成本。

但盗版不同,只需要点击录屏功能,坐家里发财的营生,就这么出现了。

呵,赚钱就是这么简单。

从一开始,这就是一场不对等的战争。

盗版真的不可能遏制吗?

观察所有的盗版内容,他们必须通过平台做承载,例如抖音、爱奇艺、B站等。

也就是说,你不需要所有注意力放在盗版,只需要盯着那些可以承载盗版的平台就可以了。

以面窥点,如此一想,你的敌人也没那么多。

那么问题来了,当刘思明在B站无处申诉时,投诉无门的时候,午夜的你是否也在B站上游离,苦苦思考着道德的终极意义。

求得不得之时,去百舰直播间试图探索下百舰人生?

为什么一些视频网站会频频出现盗版,或处理不及时,核心原因可能还不是短剧利益链上的重要一环。

盗版内容,既能够偷竞争对手平台的核心付费模式,也可以吸收到更多免费流量到自己平台,你说他们有什么动力反盗版呢?

你要真发了律师函,那你准备好各种材料。版权证明,侵权情况,先走一个内部数日的流程,等给你处理完了,短剧热度都过了。

但,也不是没办法。

试想,如果有流量的视频网站均成为了短剧的投流平台,甚至自己承制,他们的销售部门会容忍要付费卖出的短剧盗版出现吗?

显然不会。

天下熙熙,皆为利来。天下壤壤,皆为利往。

利益的事儿,还得从利益角度考虑。

短剧人就期盼吧,视频网站们早日将短剧作为重要业务,早日达成相互之间保护版权的行业共识,共同把蛋糕做大。

这样,在利益共同体下,大量盗版就会得到遏制和自我净化。

想当年,视频网站们还是奔走呼号和呼吁打击盗版剧集内容的屠龙少年,没想到,时过境迁这才几年,当年的少年如今竟也成为了短剧行业的「恶龙」。

令人唏嘘。

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