苹果发布会,最大亮点竟是充电线

最近,马斯克在X平台上犀利地吐槽苹果:不知道现在的iPhone和之前有什么不同,大概是“相机好了10%?”

北京时间9月13日凌晨,在老对手华为Mate 60系列突然“空降”十余天后,苹果秋季发布会也如约而至。这一届的苹果,果然没有拿出什么新东西。

这次发布会上,传闻已久的更大屏iPhone 15 Ultra没有出现,iPhone 15系列的更新也基本上都被提前泄露——全系登陆灵动岛、去掉了沿用16年的实体静音键、用上了众望所归的Type-C接口。

这些改动显然不足以令果粉满意,果粉在群里吐槽,“好像更新了,又好像没更新。”有不过瘾的网友调侃道,“除了刘海没了、静音键改了,接口变了,这更新了啥?”更有网友表示,“连价格都忘了更新”。

对于这次乏善可陈的发布会,资本市场给出的反馈也比较消极——在发布会尾声,苹果在美股市场跌幅一度扩大至2.53%。截止9月13日美股收盘,苹果最终收跌1.71%。

虽然如今手机市场整体都面临创新泥潭的问题,中国市场内又有华为追兵在后,但今年的苹果也实在拿不出什么像样的“大招”了。

01、充电线成了最大亮点

如果抱着期待已久的心情去看这场发布会,多数人的心情都会是失望。

这届一年一度的“科技春晚”上,苹果用了很长时间去播放自导自演的环保小短剧。这也被网友戏称为春晚“小品”环节,库克更现场飙起演技。

来到硬核的产品介绍环节,苹果便开始注起水来。

发布会唯一令人满意的,或许便是苹果的售价基本未变。此前,市场上一直传闻苹果会发布更大屏的Ultra版本,并全系大幅涨价。发布会的最后,库克表示,iPhone 15系列的四个版本在美售价不变,国内官方售价基础款不变,高阶版本则涨价了100元至500元不等。

在外观方面,新的iPhone 15与上一代的差别,主要来自于刘海和配色,相机的模组外观则基本照搬。

此次告别的“刘海”,诞生于2017年的iPhone X系列,在2021年的iPhone 13上被修掉了20%,2022年的iPhone 14系列下,有两款机型的刘海被完全剪掉。而这一次iPhone 15系列上,终于全员“露额头”,并都用上了“灵动岛”。

配色方面,此次iPhone 15和iPhone 15 Plus在经典黑色之外,使用了粉、黄、蓝、绿四种配色——并放弃了沿用多年的白色,这也让众多钟爱白色iPhone的网友颇为费解。Pro和Pro Max版本则采用了黑色钛金属、白色钛金属、蓝色钛金属和原色钛金属四种颜色,整体更偏深沉的风格。

外观方面的另一个重要的变化在于,Pro系列采用了钛合金中框而非过去几代的不锈钢中框,这将使得整体机身重量更轻。苹果表示:这是历史上最轻的Pro。据官网信息显示,iPhone 15 Pro和Pro Max版本重量分别为187克和221克,刚好都比前一代轻了19克。

虽然苹果表示,Pro系列的钛合金中框更加坚固,但是因为内部结构框架为铝合金,采用了两种金属融合,此前也有市场传闻称,新一代iPhone 15 Pro系列抗跌落测试不如前代。

而近几年智能手机最卷的领域莫过于摄像。iPhone 15系列提高了基础版本前置摄像头的摄像素至4800万,Pro和Pro Max版本则升级了长焦镜头,其中Pro Max首次搭载了5倍光学变焦,是迄今为止最长的光学变焦iPhone,以此进一步区隔Pro和Pro Max版本的规格。但因为塞进了相对厚重的潜望式镜头,Pro和Pro Max版本的机身厚度相比上一代有所增加。

不过遗憾的是,现在iPhone 15的普通版依然只有60Hz刷新率,而国产手机的基础机型多年前就已经上升至90Hz以上。在充电和电池容量方面,苹果也依然“佛系”——整场发布会并未提及充电方面改进,各型号规格详情显示的可播放视频时长也与上一代完全一致。

芯片性能可能是iPhone 15系列为数不多进步比较大的地方,也是苹果目前领先其他厂商幅度较大的地方。此次iPhone 15采用了前代的A16芯片,iPhone 15Pro/Pro Max则采用了全新的A17 Pro芯片。

从上一代iPhone开始,最新款的A系列芯片只有Pro系列独享,A17 Pro芯片由台积电代工,是手机行业首款3纳米工艺芯片,拥有高达190亿个晶体管——比上一代多了30亿个,从而实现了10%的CPU性能,20%的GPU性能提升,以及更高的能效比。

或许是为了突出这款芯片的强大,苹果首次给自己的A系列手机芯片加上了Pro后缀——这也许还意味着以后苹果A系列芯片都要区分标准版和Pro版。

另外,在发布会前,目前仅有华为和苹果手机搭载的卫星通信功能一直是iPhone 15的一个新看点。在华为Mate60 Pro推出了卫星电话之后,大家也都在观望苹果的应对举措。

但iPhone 15系列并没有带来市场期待的卫星电话功能,依旧只支持卫星呼救,甚至不能编辑文字。但和一年前相比,可使用iPhone进行卫星求救的国家数量增加到了14个。

此外,如市场传闻,这次的iPhone 15系列终于换了Type-C接口,和Mac、iPad等产品实现了接口统一。苹果表示,现在一根充电线就可以为多种苹果设备充电了。而终于与安卓统一了接口,也受到了市场好评。

上线新的Type-C接口后,确实能极大地改善用户体验。尤其在Pro和Pro Max版本上,苹果支持USB 3(区别于普通的USB 2)后,传输速率最高可以快20倍,能让用户更快速地导出照片和视频。苹果还表示,新接口允许iPhone 15 Pro直接将拍摄的视频存储在外接硬盘里。

另外一个变动是,在Pro系列机型上,苹果标志性的静音拨片按键成为了历史——这个小小的拨片按键从iPhone 2G开始一直沿用至iPhone 14系列,已历经16年之久。如今被一颗多功能按键所取代,可以自定义更多使用场景。

不过这些变化,都称不上是多么令人兴奋的创新,只能说苹果尽可能解决了不少以往存在的痛点。在没有重大变革的情况下,甚至有科技媒体将Typc-接口称作是新iPhone的“里程碑”,这么说来,安卓反而“遥遥领先”了很多年。

02、苹果没有勇气涨价?

发布会前,外界一直传说iPhone 15系列可能将增设一个大屏Ultra版本,并上线2TB内存,将最高价格顶到两万元以上。

尽管没有Ultra,也没有2TB版本,但因为iPhone 15 Pro Max砍掉了128G版本,且不同配置不同程度涨价,新款iPhone确实再次突破了价格新高,最高售价来到了13999元。

虽然Ultra版并未出现,但iPhone从早期单一的标准版,增加到后来的Plus版本、Pro版本和Pro Max版本,库克的“刀法”之锋利无可否认。

而越来越大的屏幕、以及主要局限于影像、屏幕等层面的堆料方式,也无不映衬出苹果“挤牙膏”的创新窘境,以及由此埋下的反噬隐忧。

最近,马斯克尖刻地批评了苹果的“不思进取”。

一位X平台(原推特)的用户发帖称:“苹果年复一年地推出同样的iPhone,而人们仍然会失去理智。”马斯克回应称:“我不太清楚我现在的iPhone和之前的版本有什么不同,是相机好了10%?”

而在资本市场上,对于苹果接连采用“微创新”的策略,负面反馈也不绝于耳。上周五,摩根大通发布报告称:即将到来的iPhone 15并没有实质性升级,不会吸引大量用户进行更新换代,于是将苹果目标价从235美元调低至230美元。

除此之外,从外部环境来看,此次发布会前华为突然卷土重来,引发了市场的强烈关注,也让苹果目前最大的收入来源地——大中华市场开始出现缝隙。

据Wind数据显示:苹果除日本外的亚太地区收入,已从2013年的大约366亿美元,增至2022年的1036亿美元。而其占比,较之前两年还在持续放大,2023年第二季度这一比例已提高到了27.49%。

这其中,大中华地区又是亚太地区最主要的收入来源。2023年第二季度,苹果大中华地区收入157.58亿美元,在同期苹果总收入小幅下滑1.4%的背景下,创下7.9%的同比增幅,占当期亚太地区收入的74%。

8月18日,库克在庆祝苹果进入中国市场30周年时,也表示:截至2023年第二季度,iPhone在中国的销量已经超过了美国,中国成为了苹果最大的收入来源市场。

越来越重要的大中华地区,让此次苹果发布会多了许多亚洲元素——至少两位讲解员有着亚洲面孔,视频短片中也出现了说着普通话的中国游戏厂商米哈游代表。苹果还特意强调了,Apple Watch 的Siri功能目前仅支持英语和普通话。

但随着华为回归的强烈冲击,中国市场是否还能继续扮演苹果业绩的增长动力,恐怕要打上一个问号。

特别是考虑到地域摩擦因素,以及华为在美国市场受到的持续限制,近日有外媒报道称,苹果可能会被中国市场采取“反制”,在某些场合和人群中禁用——而这部分市场份额很可能不是小数。

或受此消息影响,9月6日苹果股价下跌了3.58%,并在次日继续下跌了2.92%。

在此次发布会前,对冲基金Satori Fund创始人丹·尼尔斯公开表示:将在新品发布会前后做空苹果公司股票,且苹果公司是他们最大的单一股票空头头寸。原因是华为Mate60 Pro智能手机技术上取得了突破,苹果公司面临的竞争将加剧。

几重压力之下,供应链端传出了苹果减产的消息——iPhone 15系列产量可能将从8300万台降至7700万台,减产600万台。

因此,此前也有猜测,苹果可能会通过涨价,来优化财报利润率。

但从此次发布会来看,即便面临减产压力,苹果也难以拿出大幅涨价的勇气。只能通过区隔基础版和高端版本的规格,甚至取消基础款的白色经典配色,以带动更多消费者选择高端机型,提高整体客单价。

03、应战华为,苹果躺平了吗?

苹果新品的乏善可陈,让市场对华为可能会抢占iPhone市场的猜测更进了一步。8月29日,华为直接上架了Mate 60 Pro,便已被外界视为一次对苹果的“截胡”。

最近,华为又不断在刷新一系列销售数字。

9月10日,华为Mate60与Mate60 Pro在华为商城开启了全款销售,迅速售罄。9月8日上午,华为商城曾突然上线华为Mate60 Pro+、MateX5等新款手机,首批预售上线后,同样“秒光”。

截止9月13日,华为Mate60系列全线仍处于缺货状态。

一名华为授权店店员对「市界」表示,现在购买华为需要定金预定,定金1000元,但到货时间不确定。尽管华为一再要求经销商不要加价,但还是有经销商告诉「市界」,手机可以不加价,但必须要同步购买一些权益类商品,例如碎屏险等。

基于华为在国内市场的热销,不少观点都认为,这都可能对苹果的销量造成冲击。甚至有激进的分析师认为,来自华为的冲击,可能影响iPhone在中国市场38%的销量。

一名从iPhone5系列开始,就一直使用苹果手机的用户也对「市界」表示,他正在考虑购买一部华为Mate60 Pro,华为在卫星通话、麒麟芯片、昆仑玻璃等多项差异化卖点,都在吸引更多用户的眼光。

而据《财经》近日报道,多名接近华为的人士表示:华为已经启动了全面回归全球手机市场的通盘计划。国内市场先行,海外市场后发。

如前所述,华为的回归势必将对苹果造成相当影响。中国作为苹果最重要的市场之一,已占据了苹果全球营收的约19%。

而据此前《中国证券报》报道,华为已上调2023年手机出货量目标至4000万部,在今年年初,这一数字还仅为3000万部。据Counterpoint披露的数据显示:2019年,在全球智能手机市场中,华为全球出货量占比16%,曾经是全球第二大手机品牌,在中国市场更是占据半壁江山。

Wit Display首席分析师林芝对「市界」表示:预计到今年年底,华为凭借Mate 60系列可能会从苹果手中夺回600万部-1000万部左右的手机市场份额(对比2022年全年苹果出货量2.32亿台,第四季度出货量7400万台)。而从中长期来看,iPhone在中国市场的份额会被压制,重回2019-2020年水平,从目前的16.8%降至10%左右。

不过Counterpoint高级分析师Ivan Lam对「市界」表示,华为会对苹果产生相当影响,但不会那么快速地长驱直入——在价格600-800美元的市场段,苹果的份额可能会受华为新机热销的影响,但在价格高于800美元的高端市场中,苹果仍然将保持领先地位。

美银证券(BofA Securities)分析师在近日指出,如果来自华为的竞争导致iPhone在中国的销量每年减少1000万部,2024年苹果的每股收益将减少11美分。而如果苹果失去的市场份额整体达到3000万部,每股收益将减少34美分。

不过,也有一些相对乐观的观点,认为苹果将迎来“迷你超级周期”,营收可能会创下新高。

支撑这一观点的原因主要有两个:一方面,是Pro系列的出货占比提升。另一方面,据美国投行韦德布什证券分析师 Daniel Ives在近日的投资者报告中表示,长期没有换机的用户越来越多。在iPhone的12亿用户群体中,有大约四分之一,已经四年没有换机。他们都是苹果新产品的潜在用户。

(作者 | 林夏淅 曾广,编辑 |李原)