夏季抢客大战输赢几何？2023年全球出境游目的地在华品牌影响力报告

原标题：夏季抢客大战输赢几何？2023年全球出境游目的地在华品牌影响力报告

编者按：随着疫情管控的松弛，2023年上半年，全球各大目的地旅游局抓紧时机，活跃于媒体平台，向中国游客抛出橄榄枝。赴华线下旅游推广活动也开始如火如荼地举办，与线上运营强势联动，一时间形成“你方唱罢我登台”的比拼之势。

在这场喜迎中国游客回归的“抢客大战”中，地缘政治、航空运力、签证因素都在一定程度上制约着出境游目的地的在华传播的积极性和有效性；与此同时，一些热门目的地因负面舆情影响导致在华口碑下滑。

暑期是一年之中的出游最旺的时段，搜狐旅游动态监测上百个出境游目的地运营、社交、搜索三大指数，构建互联网品牌传播影响力测评体系，推出这份夏季《全球出境游目的地在华品牌影响力报告》，带你一探究竟。

全球出境游目的地在华品牌影响力指数(GODBII, Global Outbound Destination Brand Influence Index in China)主要从运营指数、社交媒体口碑指数、搜索指数3个维度分析全球旅游目的地品牌在中国互联网的传播影响力。计算公式：GODBII=a*OI+b* PPI +c*SI

（1）运营指数（OI，Operating Index）：目的地官方旅游局在华主流媒体平台运营的官方账号，对当地旅游品牌传播的频次和质量。监测平台包括但不限于：微信、微博、抖音、小红书、搜狐号等。

（2）社交媒体口碑指数（PPI，Public Praise Index）：社交媒体中与目的地旅游关键词相关的舆情数量与正面评价的舆情占比情况。

（3）搜索指数（SI，Searching Index）：以主流搜索引擎的搜索数据基础，科学分析并计算出各大旅游目的地关键词在主流搜索引擎中搜索频次的加权。根据数据来源的不同，搜索指数分为PC搜索指数和移动搜索指数。

统计周期：2023年4月1日-2023年6月30日。