弹出式市场如何成熟

2022年2月15日整理发布：随着快闪店在整个零售界的流行度持续增长，Cushman & Wakefield 研究了这种利基模式如何从传统的快闪店演变为各种非传统的对应物。

快闪店概念的存在时间比趋势要长，因为许多消费者在假日购物季第一次遇到快闪店时会出现季节性快闪店。报告称，季节性快闪店类别的增长主要受万圣节销售的推动。根据全国零售联合会的数据， 年与万圣节相关的支出总额为 84 亿美元，在过去 10 年中增长了 70%。报告指出， 年全美约有 2,500 家临时万圣节商店开业，而十年前为 1,400 家。

虽然季节性零售一直是最古老的快闪店形式之一，但这种模式的发展已经远远超出了假日的根源。自 2018 年以来，纽约市市场出现 300 家快闪店后，Cushman & Wakefield 发现只有少数是传统的季节性用户。如今，快闪店更像是通往永久空间的途径，或者为品牌提供提高知名度的机会，或者只是创造一种体验。

弹出式 进化

随着“快闪店”一词的演变，这一零售类别的许多子类别已经形成。更直接的事件弹出窗口仍然很受欢迎，但许多新形式的弹出窗口也一直在流行。

公司现在正在合作创建弹出式商店，公司在现有零售商的空间中占据空间。这种设置允许新兴品牌获得一些曝光，而现有零售商可以从新概念和嗡嗡声中受益。梅西百货于 2018 年 5 月尝试了弹出式概念，策划概念零售商 Story 在百货商店内占据一席之地，并在 年 4 月与较小的零售商达成了 36 个地点的交易。

其他零售商专注于纯粹的体验选择，例如在曼哈顿、旧金山、洛杉矶和迈阿密出现的冰淇淋博物馆。虽然通常会涉及一些商品，例如礼品店或纪念品，但这些体验式弹出窗口确实是为了访问和拍摄 Instagram 照片。这种模式已被证明是成功的，因为冰淇淋博物馆的体验式快闪店也导致了旧金山的永久空间和最近在 SoHo 签署的 10 年协议。

与活动弹出窗口类似，媒体/娱乐弹出窗口通过为消费者提供一种与他们最喜欢的电视节目、电影或音乐进行面对面互动的方式，吸引了许多人群。在酒店快闪店类别中，主要品牌一直在与酒店、酒吧和餐厅合作，以提供独特的机会，例如将酒店更名为 Bell Palm Springs — A Taco Bell Hotel and Resort。

虽然许多成功的快闪店故事最终会发展成为永久性空间，但 Cushman & Wakefield 将永久性快闪店或零售市场视为两全其美的一种方式。这种模式，通常被视为食品大厅，允许弹出窗口支付固定费用在这个零售市场上获得一个摊位或位置，让他们可以试水以满足他们的需求。根据 Cushman & Wakefield 的说法，这种零售市场概念具有巨大的潜力，可能会传播到北美以外。

总体而言，由于零售市场疲软，预计快闪行业的扩大领域将继续发展。然而，Cushman & Wakefield 认为快闪店的流行是周期性市场的结果，不会是永久性的——然而，零售空间越来越多地以不同方式和不同租户使用的创新方式将继续存在。