瑞幸因泰国打假官司败诉,面临100亿索赔

半个月前,我国瑞幸咖啡在泰国状告“山寨瑞幸”却败诉的消息,登上了国内热搜。

该案之所以轰动,是因为从情理上,这几乎是“必胜”的案件。

中国瑞幸咖啡品牌注册更久,获得知名度和市场占有率更早,泰国的“山寨瑞幸”也超出了我们过去对“山寨碰瓷”的理解。

比如“康帅傅”碰瓷“康师傅”,“动脉”碰瓷“脉动”,“志多星”碰瓷“智多星”……

我们以往见过的山寨碰瓷案例,都是“商标图案接近”,“文字修改一两个”。

可是这家泰国瑞幸咖啡,品牌字母与国内瑞幸一字未改,品牌图案只是把蓝色改成紫色,将鹿头回望的方向相反,仅此而已。

放眼全球,也很少看到“照搬如此丧心病狂”的山寨品牌案例,所以只要看到两家咖啡品牌的,大家都认为除非是瑞幸不告,否则一经司法途径,必然获胜。

可是泰国法院的判决却非常打脸,中国瑞幸的打假官司输掉了,泰国法院判决的唯一依据是“泰国瑞幸”在2020年就向泰国商务部申请了商标,尽管瑞幸的中国商标要早得多,但是在泰国当地截止2020年却并没有注册商标。

“泰国瑞幸”只依靠2020年申请的泰国商标合法这一个论据,就让中国瑞幸一败涂地。

半个多月前,中国瑞幸只是输了泰国的官司,大家以为这就是一场“打假失败”,过往类似的案例,特别是在中美,中欧之间并不少见,即便是“山寨一方侥幸获胜”,也会偃旗息鼓,希望降低影响,让山寨碰瓷事件早日淡出公众视野。

可是泰国瑞幸再一次刷新“山寨打假”案件“反告”的新高峰。昨天,泰国瑞幸向法院起诉中国瑞幸,声称中国瑞幸在打假期间阻止对方经营,冻结资产,因此要求中国瑞幸赔偿100亿泰铢的损失,折合人民币20亿。泰国法院已经受理了这一诉讼。

在半个月前中国瑞幸输掉打假官司的时候,咱们国内有网友提议“中国瑞幸开到泰国去,开到泰国瑞幸的隔壁去,用口味和性价比击垮对方。”

目前中国瑞幸在泰国还没有开店,因此泰国瑞幸就算索赔一百亿的案子,泰国法院判了,也无法强制中国资产来执行。

可是一旦泰国瑞幸手握判决,有100亿泰铢未执行摆在那里,中国瑞幸咖啡将永远不可能在泰国开店,这招“反杀”确实够狠。

目前瑞幸在东南亚的扩张仅仅在新加坡落地,可是当下东盟司法合作的进程不断深化,不排除未来“东盟境内”的司法判决,可能“彼此认可”。

一旦到了那一天,那么中国瑞幸即便不在泰国开店,只要在东盟其他国家有资产,也可能被泰国法院的判决强制执行。

经历了这场打假败诉再被反告之后,中国瑞幸几乎失去了未来在东南亚扩张业务的机会。

可以说瑞星出海的战略,还没大展宏图,就先被敲了一闷棍。

我注意到,在瑞星半个月前败诉之后,国内就有大量媒体开始写“反思文章”。

大量媒体认为瑞星这次败诉,国内品牌要吸取“不重视海外商标”的教训。

我认为这类声音,就是“被人捅了反思自己为什么这么遭人恨,活该被人捅!”

中国任何一个品牌想在国内市场成长起来都很不容易,要抵御欧美品牌的居高临下,也要兼顾国内同行的残酷内卷,以本伤人。

按照这些“反思怪”的逻辑,中国每一个“有志出海”的品牌,都应该在国内激烈拼杀,刚刚有点苗头的时候,就要在全球两百多个国家“都区成立分公司,注册商标”。

否则全球任何一个国家,只要有人知道你这个品牌在中国稍有名声,他在本国注册一个,你以后真的壮大了,去打假就一定输。

首先,2020年的瑞幸并没有发展到今天规模这么大,同时2020年的瑞幸开发国际市场,泰国也不会是前十或者前二十的国家。

我国现在鼓励中国制造向中国创造转型,力推中国品牌走出去,这是一个庞大的产业方向,背后需要强大的国家力量保护,而不是让每个企业,都在没走出国门之前,先跑到全球两百多个国家都去注册商标,以避免被当地人抢注。

曾经十几二十年前,咱们中国的山寨也曾经让欧美国家很头疼,可是随着我们国家越来越尊重知识产权,再有国内涉及外国品牌的山寨官司,国内商家已经输多赢少。

我们当初是怎么宣传的?我们当时宣传说“知识产权是个好东西”,今天我们认可欧美的知识产权,付一些专利费。我们的制造业强大了,中国品牌树立了,就可以扬帆出海,别人也认我们的“知识专利”,我们当初付出的市北一百倍就会赚回来。

可是当今全球是信息化社会,在国内刚刚起步,甚至行业十几名的公司,泰国,马来西亚的人都知道了。

加入这家企业五年后才有国内前五,出海开拓市场的能力,但今年公司资金和精力都要用在提升市场占有率上面,那么他们今年应不应该分出精力,全球两百多个国家成立分公司去注册商标?

如果分了这个精力,可能企业今年就步子迈得太大,资金列断裂垮掉了。如果不分心,五年后决定出海的时候,其他国家早在五年前就在当地注册了你的商标,这个剧怎么破?

是一句“对海外品牌注册不够重视”的指责就能概括的么?

这次中国瑞幸打假失败被反告,应该反思的根本不是瑞幸一家“海外品牌重视不够”的问题。

真实的情况是我国各产业“两头夹”的危机更加深重了。一方面,我们承认欧美的知识产权,保护“国际品牌”,国内严打山寨。

另一方面,当我们也摸着欧美过河,也希望学着欧美以后靠品牌,靠行业标杆去赚全球产业链高额利润的时候,比我们发展阶段更靠后的“发展中国家”,根本不认我们的品牌,而且提前注册好了品牌,甚至封死了我们进入的门槛。

这不是瑞幸一家的问题,而是中国靠品牌出海,在新兴市场国家赚“上等钱”这条路能否走通的问题。

要真的走通品牌立国的道路,就需要我们国家用国家力量,认可我们的知识产权标准,就像当年欧美让我们认可一样!

跑在前面的把咱们钱赚了,我们赚不到后面更多人的钱,我们怎么办?