董宇辉改签名,东方甄选“内讧”背后的信号是什么?

董宇辉的“小作文”事件持续发酵,引发了网友的热议,也引发了董宇辉粉丝的不满。受此影响,董宇辉也在个人社交账号上改掉了个人签名。

面对市场铺天而来的“负面”情绪,东方甄选CEO东方小孙出来给大家“开了个会”。但没能平息粉丝们的怒火,该事件还在发酵。

当然,对于东方甄选这家公司而言,流量本身是一件好事,用对了公司更上一层楼,但是一不小心也很容易引发伴生的“危害”。

很显然,东方甄选也不断的在做试探,但效果不理想。尤其是东方甄选CEO东方小孙的回应形式,引发了不少粉丝的不满。

而东方甄选的这一波操作,实属弄巧成拙。尤其是东方小孙在回应时公开将矛头指向了“饭圈文化”。

这个指向性的标签出来之后,很显然是起到了反作用,而且后续对东方甄选的伤害会更大。原因几个方面:

第一,作为东方甄选的头号带货主播,董宇辉对于东方甄选的作用无须多言。如果你搞清楚了东方甄选销售的架构,以及带货主播对公司的业绩占比,就不会轻易的拿头部主播“开刀”,这是不明智的选择。

该事件发酵之后的当天,东方甄选的股价大跌了12.96%。这就是市场的选择。

第二,新东方作为一家上市公司,将公司和个人绑定是一件极其危险的事情。对于上市公司而言,客户集中度过高危险性就比较大,而过于依赖个人也是如此,因此适时的增加客户渠道是一个必要手段。

自然,东方甄选也意识到了这个问题,于是开始了扶持其他主播的计划,不过从目前来看,效果不是很成功。这次事件之后,东方甄选遭到反噬是必然的。

第三,直播这个行业和其他的行业不一样,明星主播是公司的核心,这个不可复制,也具有偶然性,这更是一个吃天赋的事情,所以想大规模复制,绝无成功的可能,只能说东方甄选的方向是对的,但是方法错了。

第四,东方甄选CEO没有摆正好自己的位置,作为带货公司的CEO,很多粉丝本来就是冲着董宇辉来消费的,你可以内部解决矛盾,但不能公开指责消费者,也不能给他们贴上“饭圈文化”的标签。

所以,不管此次东方甄选,或者是东方甄选的小编因为什么原因,选择将矛盾公开化,对于俞敏洪、董宇辉、东方甄选亦或者东方小孙,都是多输的局面。