2023年,X广告收入预计将达到25亿美元,较去年减少约40%

12月13日消息,据知情人士透露,2023年,埃隆·马斯克(Elon Musk)旗下的社交网络X的广告收入约为25亿美元,与前几年相比大幅下滑。

消息人士称,X今年前三个季度的广告收入每季略高于6亿美元,预计第四季度也差不多。相比之下,2022年每个季度的收入都超过10亿美元。

据两位知情人士称,广告销售目前占X总收入的70%至75%。这意味着2023年的销售额约为34亿美元,其中包括来自订阅和数据许可交易的收入。

X此前从未公布过这类销售数据,但这些数据更清楚地表明,广告商对马斯克领导下的X处理内容审核的方式感到不安,尤其是这位新老板放大反犹主义和其他极端主义观点的帖子。

其中一名知情人士表示,X高管最初希望在2023年实现30亿美元的广告和订阅收入,但现在看来可能无法实现这个目标。不过,由于假日季尚未结束,销售数字仍在不断变化。

X的业务运营主管乔·贝纳罗克(Joe Benarroch)回应最新预测时称:“这是对我们整个业务的不完整看法,因为你所依赖的信息来源并没有提供准确和全面的细节。”

在2022年10月被马斯克收购后,该公司停止了公开财务数据。贝纳罗克将X描述为“不断发展的、拥有多种收入来源的新型全球企业,我们不再是Twitter,也不再用旧的Twitter指标来衡量自己,无论是收入还是用户指标方面。”

X的大部分收入一直依赖于广告,但自从马斯克接管以来,这项业务一直在下滑。马斯克已经证实,广告销量大幅下降。今年3月,他说广告收入下降了“大约50%”。

7月中旬,他在X上再次重申了这一统计数据,但没有给出具体的时间框架。今年9月,马斯克还证实,美国的广告收入下降了60%。他将广告收入下降归咎于活动人士,称他们鼓励营销人员停止在这项服务上的支出。

该公司还从其订阅服务X Premium和数据许可协议中赚钱。外界估计,订阅业务每年收入不到1.2亿美元。2021年,X从数据许可协议中获得了5.72亿美元的收入。

马斯克接手X时,该公司还没有盈利,但在马斯克收购该公司的前一年,该公司的收入超过50亿美元。2021年初,以时任首席执行官杰克·多西(Jack Dorsey)为首的高管层设定了一个公开目标,即到2023年底实现75亿美元的收入。

相反,马斯克削减了成本,无意中吓坏了许多注重品牌声誉的营销合作伙伴。马斯克经常向他的1.65亿粉丝发布有争议的声明,并撤销了几项违反政策的用户禁令,最近恢复了美国节目主持人亚历克斯·琼斯(Alex Jones)的账号。

今年11月份,马斯克表达了对一个反犹太帖子的支持,导致包括苹果和迪士尼在内的几家主要广告商暂停投放广告。马斯克后来为此道歉,但在11月底的一次会议上,他对抵制这项服务的广告商口出脏言,并说收回广告支出相当于勒索。

据知情人士透露,马斯克此前曾告诉员工和投资者,他希望订阅收入能占到公司总收入的一半,但这项服务的付费用户只有100多万,远低于马斯克最初的预期。X也始终在努力摆脱对大品牌广告商的依赖,最近开始吸引更多的中小企业加入该平台。

马斯克在11月份《纽约时报》主办的DealBook峰会上表示,他担心广告收入下降可能会导致X倒闭。(小小)