《封神训练营》:智能改写综艺节目的行业典范

备受关注的《封神第一部》电影近期开启了第四轮密钥延期。按计划,这部超长在线的电影将上映至 12 月 19 日。

作为一部典型具备“自来水”文化的电影,《封神第一部》在上映三个月后依然热度不减,围绕着《封神第一部》的相关话题仍在持续。在近期和影评人周黎明的对话中,乌尔善谈到,这部电影有意思的一点在于让观众了解到幕后的意义,通过大量花絮、特辑的真实记录,让观众更好的了解每个幕后部门的创作流程、逻辑,也向观众递出电影文化的“说明书”。

这其中就包括了一档被官方称为“首次影综 IP 跨界联动”的综艺《封神训练营》。当演员们与五年前青涩的自己对比所形成的强烈反差呈现在粉丝面前,综艺所带来的“养成性”极其精准地回应了粉丝们的期待。

从 9 月 4 日官宣定档到 9 月 28 日首集播出,在近期加更第七期后收官,不断发酵的热度和有梗有趣的话题讨论,让《封神训练营》展现出不同于以往影视作品售后团综的强劲势头,也让《封神》电影的长尾周期得到了再度延长。

近期剧综影综领域接连交出爆款,也让行业目光再度回到这档在影综剧综的范畴内具备样本意义的《封神训练营》。随着电影市场即将进行贺岁档,《封神训练营》总导演甘亿也透露,已有几部跨年档和贺岁档的电影在建立联系了。

《封神训练营》节目虽已收官,但电影《封神》的故事还在继续。尤其在国内电影市场日益拥抱粉丝经济、“自来水”为电影宣发带来众多启示与思路的当下,剧影配套综艺的可能性,正在逐步打开。

影综联动的《封神》样本

综艺的播出正好赶上了《封神第一部》登陆网络视频平台与密钥延期至 11 月 19 日的时间节点。综艺与电影之间的一些互动推动,自然是双方的目标所在。

《封神训练营》总导演甘亿表示,“希望通过大家比较熟悉的综艺形态,一方面回馈封神的粉丝,一方面也希望一些还没有看过封神的观众因为这个综艺反推他们去看电影。”

回看《封神训练营》的诞生,早在主创人员路演之时,就有观众表示现有物料不够看,希望能有更多展示演员成长的内容。当乌尔善表示其手中掌握了 180T 的训练素材时,粉丝们开始期待片方能将这些素材释出。

芒果 TV 的甘亿团队因此联系上了导演乌尔善的团队,综艺《封神训练营》应运而生。9 月 4 日《封神》电影票房破了 26 亿,乌尔善微博官宣要和芒果合作训练营综艺,结果 9 月 28 日《封神训练营》已经上线播出。

无论是为了吸引更多路人成为《封神》IP 新的粉丝,还是为将来的《封神》系列作长远准备,《封神训练营》已然算是一步“好棋”。

电影宣传此前除了主创跑通告的形式外,很难与综艺进行深度联动,因为电影宣传周期短, 基本没有长线运营的机会。

而《封神》这一项目的区别在于,其一因为《封神》是一个已经完成连续拍摄的系列电影 IP,有很长的持续性,演员的前期准备培训时间长、素材多,可以营造众多综艺效果;其二在于“自来水”已经成为宣发的一部分,众多的封神胫骨(精神股东)对于背后的选角机制有着极大的兴趣。

近几年来,剧集与综艺联动的定制项目越来越多,芒果 TV 此前也曾打造《大宋探案局》和《团建吧!七斋》两部“剧综联动”项目。两部综艺都是芒果 TV 旗下的独播剧《大宋少年志》的衍生综艺,凭借渠道优势与粉丝粘性获得了极高的口碑。

另外,爱奇艺近期推出的《宁安如梦》衍生综艺内容,来延续剧集热度,为粉丝做“售后服务”,引发了关注。甚至爱奇艺今年的秋季悦享会上宣布了一档名为《我在横店 打篮球》的综艺,聚焦在横店下班后的男明星们的日常状态,直接将“剧综联动”提前到了前端。而《100 万个约定之宁安如梦》近期的成功,也让外界思考这样的模式是否可复制。

《封神训练营》是目前为止的第一部“影综联动”项目,甘亿团队表示电影售后与剧集的制作区别 还是很大。“电影和综艺不在同一平台,也没有合作先例,工业制作逻辑不太一样,且受众基本上不是完全粘合,可能在双方的沟通上成本比较大。”

《封神训练营》的成功,也让越来越多的片方团队尝试考虑这样一种全新的宣发模式。对于未来其他“影综联动”的落地,甘亿也透露有很多电影团队也在考虑这一块市场,也有几部跨年档和贺岁档的电影在建立联系了,而《封神》项目的特殊性形成了这一次的呈现模式,对于更多项目,还需去做定制化的研究。

此外,对于电影行业来说,《封神训练营》虽然看上去是个团综,但它其实不是粉丝专供。《封神训练营》也是一次对电影工业化中选角和演员培训维度的体现,对整个电影行业的流程管理来说,都具有启示价值。

为什么是芒果?

甘亿团队曾负责制作高口碑综艺《名侦探学院第五季》与《女子推理社》,《封神训练营》的制作过程,对甘亿来讲十分特殊。

《封神第一部》于 7 月 20 日全国公映,到8 月底甘亿团队从乌尔善团队那里拿到素材,再到 9 月 4 日官宣、9 月 25 日定档、 9 月 28 日上线第一期,短短 24 天之内,《封神训练营》的项目推进速度堪称“飞速”。

在与乌尔善团队联系沟通并迅速达成共识后,甘亿团队很快就得到了素材。但由于原本是供花絮纪录片的使用,起初甘亿担心会与综艺逻辑不匹配,比如收音、机位设置、备采量等,所幸素材满足了综艺的要求。

“要判断素材的技术标准、丰富程度,能否全方位展现出训练营的恢弘和专业,以及个人的成长线,是需要在一天的素材看片时间里去拍板的。”甘亿表示。

从 2018 年 1 月至 7 月共 24 周的漫长的封闭训练素材中,挑选出能够营造出综艺效果的内容, 还要在一天的录制时间前基本剪辑完成以供剧组观察,最终还要将反应与素材连接在一起,做出每期节目的效果,对于足够高效率与专业化的制作组来讲也难言容易。

在基本确定目录后,主创团队又只花了十几天的时间完成了 6 期训练室内容的剪辑,随后又快马加鞭地执行完整的前端营销策略。甘亿回忆说,“我记得导演发官宣物料的时候在威尼斯,我们是隔着时差完成了前端官宣。”

挑战虽然众多,但这档综艺诞生在芒果也并不让人意外。一直以来,综艺都是芒果精品内容的王牌,而且从近期芒果秋季招商会上看到的片单来看,为艺人 IP 定制全链路综艺和剧综联动都在芒果的考虑范畴内。

从最终呈现结果来看,综艺中放出的训练片段,几乎是主演们从一张白纸到最终“成为”角色的过程,前后的对比有很大反差,既做到了和影视内容结合紧密,又做到了观看端的“养成感”,内容呈现非常丰富。

从播出结果来看,甘亿表示,“受众人群基本覆盖,在影综剧综的范畴内属于行业领先水平”。

而关于《封神训练营》观察室部分最为粉丝所称道的“流程快”与“水分少”这两大特点,甘亿表示,这得益于导演前端想得比较清楚,记录这个过程的物料非常丰富,这为团队选择走观察室综艺奠定了基础。

《封神训练营》也启发到了甘亿后续制作综艺新的思路,“团综不一定要山山水水玩游戏,定制化、剧情向的物料观察也是有可能的。”

部分 QA 问答精选

果TV 甘亿团队

EW东西文娱:《封神第一部》电影被认为是“自来水”式宣发的领头军,作为《封神训练营》的制片人,怎么看这种现象?这在多大程度上影响到《封神训练营》综艺的思路?

A:封神电影售后期间曝光了一部分训练营物料,我们和经纪团队聊了聊,发现五年前的物料连经纪人们都不知道,艺人本人也很模糊,要找到淘汰了很久旧手机才能找到自己的零碎物料,所以我么就想说为什么不来一起集中观看。

而且素材确实很真实,这是一场自己与自己的社死实验,也是个人成长的回顾,我们判断大家一定会有感受。

EW东西文娱:播出以后让你印象深刻的反馈有哪些?

A:播出前,团队内部提案会的时候大家关注到主演们展现出来的团魂和审美观,大家都想做一个有关他们的综艺。

粉丝们想要多看一些个人向的表演物料,我们也尽可能地从海量素材里去平衡和筛选,给大家看看阶段性的个人展示。

EW东西文娱:《封神训练营》的制作历程“堪称光速”,对你的团队来讲是一次特殊的挑战吗?

甘忆:确实是一次特殊的挑战,我觉得主要是要判断素材的技术标准、丰富程度,能否全方位展现出训练营的恢弘和专业,以及个人的成长线,是需要在一天的素材看片时间里去拍板的。

从目录整理整季的时间线、十几天时间完成 6 期训练室物料的剪辑、执行完整的前端营销策略都是挑战。我记得导演发官宣物料的时候在威尼斯,我们是隔着时差完成了前端官宣。

另外,包括我们团队之前没有做过观察室综艺,要在十天的时间内了解节目的制作逻辑和现场录制规则,这些都是挑战。

EW东西文娱:在内容方面,《封神训练营》被认为呈现了足够多的粉丝观众们喜好的内容,在这方面有什么巧思吗?

甘忆:我觉得网友也会有自然发酵的观看诉求,比如于适的个人汇报和骑射,选拔机制的好奇,这些是在封神电影售后阶段,通过零碎的物料大家总结的待播诉求,我们也有认真冲浪,搜集大家的意愿。

EW东西文娱:芒果 TV 此前曾打造过类似包括《大宋探案局》和《团建吧!七斋》这样的“剧综联动”,《封神训练营》则是首部“影综联动”的电影售后综艺,二者之间有什么共同点和差别?

甘忆:剧基本上是平台出品或者播出,资源侧比较匹配,受众的用户逻辑也趋同,平台粘性比较大。但电影和综艺不在同一平台,也没有合作先例,工业制作逻辑不太一样,且受众基本上不是完全粘合,可能在双方的沟通上成本比较大。

EW东西文娱:“影综联动”这种模式未来会是团队考虑的选题方向吗?你认为未来这种模式是可复制的吗?

甘忆:有在认真研究,也有几部跨年档和贺岁档的电影在建立联系了,我觉得封神团综是个特例,得益于有前期的物料,时间跨度大,感情投入深,是一次冥冥之中的意外。对于其他项目来说,我们也在做定制向的研究。

EW东西文娱:你觉得《封神训练营》在“影综联动”层面做出了哪些有益的探索?

甘忆:我觉得为后续电影营销的开发,特别是为系列电影的 IP,《封神训练营》提供了新的思路,团综一定要山山水水玩游戏,定制化、剧情向的物料观察也是有可能的。