游戏直播行业:斗鱼CEO涉赌风波的挑战与展望

21世纪经济报道 记者诸未静 上海报道

斗鱼CEO陈少杰被捕的消息,再次将游戏直播这一本已困境重重的行业推入风暴的漩涡。

北京一位接近斗鱼的业内人士向21记者透露,斗鱼此次出事,后续将有可能牵扯出一批头部游戏主播,原因多为参与赌博和洗钱。

为何一直处于内容合规高压线前沿的平台,总是心存侥幸为涉赌尺度“主动松绑”? 曾经风光无限的游戏直播垂类平台陷于困境,还有什么新的故事可以讲?

为何“松绑”合规尺度?

近年来,整个游戏直播行业都处于低谷期。以其中代表虎牙、斗鱼为例,财报显示,虎牙二季度收入18.214亿元,同比下滑约20%;斗鱼收入为13.922亿元,同比下滑24.1%。

在归因时,两家都提到了“宏观环境和行业的挑战”。

随着斗鱼、快手、B站等平台崛起并瞄准游戏直播,虎牙、斗鱼这些垂直平台面临更大压力,头部主播正在流失。如今年8月,有约2000万粉丝的斗鱼人气主播“旭旭宝宝”转投抖音。今年1月,斗鱼《王者荣耀》板块主播骚白也已转至快手直播。

“包括游戏直播在内的整个直播行业都面临着增长疲惫的问题。”环球经纬所律师方梓楠在接受21记者采访时分析,不单只斗鱼,不少平台对直播涉赌跟涉黄的态度都是模糊不清的。“极少数情况下,甚至部分风险内容可能就是在平台的鼓励和授意下出现的。目的就是通过相关内容的高度成瘾性,实现平台收入的增长。”他直言。

此外,部分模式在法律上的定性是有争议的。比如以游戏中常见的开箱机制(随机抽取)来说,全世界目前对于相关模式是否属于赌博,目前都没有定论。

具体而言,为了提高直播体验的趣味性,各大直播平台几乎都会在直播间中嵌入“大转盘”“开宝箱”等概率性游戏。这些概率性游戏本是以娱乐为目的,但在实践中,用户通常把从以小博大的概率游戏中抽取的礼物打赏给主播,主播会根据礼物价值按比例再返现给用户,以此实现“上下分”。

北京市京都律师事务所合伙人徐伟分析,在此过程中,如果平台明知“下分”通道的存在且鼓励或放任主播进行礼物的回收,那么平台就很有可能涉嫌开设赌场罪。

还能心存侥幸吗?

众所周知,游戏直播行业一直以来都存在监管及合规的压力。

方梓楠分析,直播行业的监管方向除涉黄跟涉赌外,主要是导向性问题、暴恐血腥、网络暴力、未成年人保护、道德风尚等。具体到游戏直播,可能版号也是一个重点。

此前,关于斗鱼平台涉赌博的消息盛传于网络,特别是关于“彡彡九户外”和“长沙乡村敢死队”这两个斗鱼平台账号直播间的涉赌情况曾引发广泛关注。

2022年底,法院判定“彡彡九户外”中的3人利用直播平台开设赌场吸金近1.2亿元,构成开设赌场罪,该案件为公安部督导办理的全国首例直播平台涉赌案件。

不过斗鱼似乎仍然存在侥幸心理。今年5月8日,据“网信中国”消息,针对斗鱼平台存在的色情、低俗等严态问题,国家互联网信息办公室指导湖北省互联网信息办公室派出工作组,进驻斗鱼平台开展为期1个月的集中整改督导。

“可以这么说,监管的方向是明确的,只是不同时期监管的侧重点跟颗粒度不同。”方梓楠向21记者表示,斗鱼涉赌事件后,很多此前可能还被认为处于灰色地带的玩法,如抽奖、红包、夺宝、转盘等带有随机性、以小博大、双向流通可能性特征的模式,不一定必然构成赌博,但被行政处罚、甚至启动刑事调查的风险肯定比以往有所增加。

互联网技术的进步为新型网络犯罪的实施提供了极大的便利,与传统形式的犯罪相比,通过互联网实施犯罪行为更加隐蔽,不容易被追查。此外,“聪明”的平台还学会了巧妙规避风险,让主播站在风暴最前沿。

一位服务直播业内超过十年的业内人士向21记者透露,目前许多游戏主播已经被迫绑上了战车。他指出,除了对游戏主播进行大规模的降薪,部分平台还会制定规则,绑架大主播,“大主播不参与就没有流量。”

方梓楠具体分析了与斗鱼此次出事相关的“彡彡九事件”。他指出,这个案子从明面上只是主播给用户的打赏行为提供抽奖,外观上是有奖销售的性质,而使其形成赌博闭环的变现环节发生在平台外,且属于主播行为,因此就认为平台能够从中“全身而退”,但有些东西实际上就是“在刀尖上跳舞”。“现在可能没事,监管的颗粒度一改变,可能就有事了。”他说。

天使投资人、资深人工智能专家郭涛在接受21记者采访时预计,未来监管部门可能会制定更加严格的法规和政策,明确游戏直播平台的责任和义务,以保障用户权益和社会公共利益。此外,监管机构还可能与游戏直播平台合作,共同推动行业的自律和规范化发展。

还有故事可讲吗?

曾经“躺着赚钱”的游戏直播行业,在这轮风暴之后,应该如何苦撑待变?

成立七周年之际,虎牙正在进行战略转型,制定的三年计划主要包括发展游戏分发、游戏道具销售和游戏广告等业务,推动商业化重点的转变。

“我们的主要目标是在三年内将游戏相关服务收入增加到总收入的30%,打造更加平衡和多样化的收入结构,为实现长期的成功夯实基础。”在二季度财报分析师电话会中,虎牙公司代理联席CEO兼高级副总裁黄俊洪表示。

就在8月16日,虎牙直播宣布与中国移动咪咕UFC(终极格斗冠军赛)版权进行战略合作,虎牙高调跨界,将综合格斗赛事UFC纳入电竞和泛娱乐直播内容生态当中,寄望通过新的合作补充更多内容。

此外,郭涛认为,游戏直播行业也可拥抱最新科技趋势。例如,虚拟现实(VR)和增强现实(AR)技术的应用,将为游戏直播带来更多的沉浸式体验,吸引更多的用户参与。“未来的游戏直播市场仍然有潜力和机会,通过技术创新、内容监管和用户体验的提升,有望实现可持续发展。”他说。

有资深游戏市场从业者向21记者分析,游戏直播行业要想在未来保持竞争力,需要采取一系列的战略措施,包括拓展国际市场、构建多元化商业模式、提升效果广告服务能力等等。

据App Growing的数据,目前直播出海的赛道中,由欢聚时代的龙头产品 Bigo Live 领跑,Jojoo 实时视频聊天、亚洲创新集团(AIG)旗下的直播社交产品 Uplive 和日本 DeNa 的本土直播应用 Pococha 也颇表现突出。此外,被赤子城收购的 Mico 主打“社交+泛娱乐”模式,发展势头及投放上都保持热度。

此前,陈少杰最后一次公开现身,是在斗鱼2023年二季度的财报分析师电话会议中。彼时,他在点评业绩时表示,公司继续致力于核心战略:打造一个充满活力、以游戏为中心的内容生态系统;稳健的业务发展,将增强斗鱼在国内游戏内容行业的竞争优势和领先地位。

如今看来,这个故事并没有讲好。