《完蛋!我被美女包围了》:消费男性情感热潮中的生存之路

界面新闻记者 | 袁文文

花42块钱就能和6个美女谈恋爱。

这不是开玩笑,一款爆火的短剧互动影视类游戏《完蛋!我被美女包围了》(以下简称《完蛋》)不仅将此变为“现实”,还连续数次荣登Steam国区榜首,就连A股也掀起了短剧概念股热潮。

11月13日早上,天威视讯8连板,中文在线涨近20%,海看股份、百纳千成、掌阅科技、思美传媒等均大幅走强。截至发稿,天威视讯涨2.57%,中文在线涨8.66%。

《完蛋》是由INTINY工作室发行的首款游戏,其关联公司为广州小有内容互动娱乐有限公司。据悉,该游戏巅峰时期玩家同时在线人数多达6万余人。抖音上“完蛋我被美女包围了”的相关视频播放量现已达到15.2亿次,游戏女主角的扮演者钟晨瑶涨粉百万。除此之外,B站也出现了大量二创、主播参与游戏的视频,视频播放量最高达超百万。

一些游戏公司也开始盯上了互动影视类游戏。11月6日,河马游戏宣布将与INTINY一同打造《完蛋2!我被帅哥包围了!》(暂定名)。而在10月底,百纳千成在互动平台上表示,与大鱼快游联合出品,bilibili游戏独家代理发行的真人互动影游《隐藏真探》正处于内测报批阶段。

这款游戏的模式并不复杂,不过是短剧+游戏的概念,但其爆火究竟是一种偶然现象,还是有其他可遵循的流量密码,值得进行一番探讨。

宅男专属的狂欢

“男人消费力首次超过宠物狗”近段时间冲上微博热搜。

前两年针对不同群体的消费能力曾有个很戏谑的排名——少女>妇女>老人>狗>男人,而今年据天猫发布的消费数据显示,男人的消费力早已超过宠物狗。

“他经济”早已成为经济现象中不可忽视的部分。今年6月,QuestMobile发布《2023男性消费洞察报告》时就指出,男性人群对理财、游戏、科技等多个方面展现浓厚的兴趣,泛娱乐属性突出,男性已释放更强的购买力,线上消费能力达到千元以上的用户比例同比增长1.7%。

据《每日经济新闻》报道,该游戏制作人陈俞荣表示,目前用户画像上男性用户超90%。当大多数人都在关注女性情感消费时,男性情感的消费市场则处于空缺状态。

肖楠是《完蛋》的第一批玩家,他用“非常上头”来形容游戏带来的整体体验。除了有六个身材颜值都在线的美女,他还发现其中一个女性角色郑梓妍和他的前女友非常像,“总觉得在游戏过程中回味了之前的感情,弥补了遗憾,只可惜游戏终究是游戏,遗憾也终究是遗憾了。”肖楠告诉界面新闻记者。

而在游戏产业时评人张书乐看来,这类游戏在日本很常见,只是在国内比较少见,是“厂商(趁外界)不注意时突然填补进来的”。比起以前PPT、泛二次元类式的美少女游戏,他认为通过真人拍摄短剧,特别是采用第一人称视角的形式给人一种代入感,使这种恋爱爽文感官刺激更加强烈,用户群体也更大。”

互动影游的下一站?

一款游戏的爆火,必然会带来更多同质化的模仿,而男性向的真人恋爱类游戏还能火多久?

对此,张书乐向界面新闻记者分析称,“这款游戏就像前段时间火了的瑞幸酱香咖啡,是一种‘尝鲜式消费’,时间久了大家都没兴趣了,特别是网上攻略出几种结局后,玩得人会更少,很难会有增量用户。”

随着游戏爆火,“擦边”、“物化女性”等话题也成了被讨论的热点。一些网友认为,这款游戏是男性凝视下的女性,让女性成为了男性的玩物,而不再是一个独立的个体。还有评论认为,游戏里的女性形象可能会被物化和固化,极易导致性别歧视问题。

其实之前市场上已经有过很多互动影视类游戏,比如爱奇艺推出的以《风起洛阳》为背景改编的《神都不良探》。“那些大厂不会不知道这类恋爱类游戏有市场,容易做起来,为什么一直不做?因为他们害怕试错,这类游戏卷到最后就会走向三俗,最终变成死胡同。”张书乐称。

也有玩家和界面新闻记者表示,“我玩Gal Game(一种玩家可以与动画美少女进行互动的电子游戏)比较多,所以感觉《完蛋》挺一般的,故事性和连接性都很差,个人感觉(火)主要是主播效应和二创效应引起的。”

张书乐的判断是,即使资本蜂拥而至,男性恋爱类游戏也不会成为未来发展方向,互动影游的走向还是会偏向悬疑为主。

“快经济”催化短剧风口

尽管《完蛋》可能很难逃脱“短命”的结局,但国联证券认为,这款游戏给高速发展的短剧市场提供了新的变现思路。

广东小禹私募基金管理有限公司总经理黎仕禹在接受界面新闻采访时表示,短剧以及短剧+游戏背后所蕴含的是一种“快经济”的核心概念。移动端应用的发展成熟了赋予了手机更强大的功能,可以随时随地做各种各样的事,看剧便是最常见的使用场景之一。

韩家是个重度短剧爱好者,市面上的很多短剧她基本都看过,“因为可以利用碎片时间,比如等车、上厕所时看,一集也就1-2分钟,整个起承转折节奏都非常快,剧情也很爽。”她觉得上班已经够累了,不想在花太多时间用在猜剧情上。

去年快手曾宣布“亿级俱乐部”短剧新增100+部,总播放量达500亿+;快手短剧有电商收入人数增加了35%,百万粉创作者短视频带货GMV(商品交易总额)同比增加143%。

短剧已经成了市场上的“香饽饽”。

华安证券在最近的研报中提到,微短剧处于快速增长的早期阶段,2023年下半年以来,通过买量的微短剧商业模式跑通,回报率验证周期缩短,制作成本变低。这也吸引越来越多的短剧玩家涌入其中。

10月底,网文赛道的头部企业阅文集团发布了“剧本征集令”,正式进军短剧赛道,包括抖音“剧有引力计划”和快手旗下“星芒短剧”也都是针对短剧市场。

但短剧“蛋糕”再香,也需要按规矩办事。今年6月,国家广播电视总局全面发放《网络剧片发行许可证》,其中要求微短剧也必须拿证上线。未来短剧的走向一定会更加标准化,以往仅靠“低俗”、“猎奇”抓人眼球的短剧必然会被淘汰。

如何用精品内容达到“爆”的效果,是市场留给出品方的问题。或许“短剧+游戏”是一种未来走向,但想要成功复制并有更多创新,还需要玩家们作进一步努力。

(应采访对象要求,文中肖楠和韩家均为化名)