净利润下滑92%,市值蒸发超1100亿,如何应对“扫地茅”困局?

风口过后,一地鸡毛。

近两年以来,随着疫情风口逐渐过去,市场小家电的需求正在放缓,小家电企业的日子也并不好过,不仅其业绩出现了大幅下滑,其股价甚至出现了“断崖式”的下跌。

当然,相比于小家电企业,白色家电的抗风险能力就相对较强一些,三季度美的、格力、海尔在营收以及净利润方面都有不同程度的上涨,而小家电企业的业绩就有点差强人意了,尤其是扫地机器人板块。

此前,随着全屋智能概念的横空出,尤其是在特殊的时间节点,作为智能家居不可或缺的环节,在资本的加持下扫地机器人这个赛道一度成为了市场的“香饽饽”。其中有两家公司最为出名,一家是石头科技,一家是被誉为“扫地茅”的科沃斯。

目前,这两家企业均不算太好,遇到的问题也各不相同,其中石头科技的问题是股东的大手笔减持以及业绩的放缓,而科沃斯的问题则是增收不增利、净利润的大幅下滑。

近期,科沃斯发布了2023年三季度财报,财报显示,前三季度实现营业收入105.32亿元,同比增长4.02%;归母净利润6.04亿元,同比下降46.21%。

如果从前三季度财报数据来看,其数据相较于石头科技并不算太差。但是具体到第三季度,其业绩下滑就十分明显了。

财报显示,第三季度科沃斯实现营收33.87亿元,同比增长2.58%;归母净利润1961万元,同比减少92%。

受此影响,财报发布之后,科沃斯股价进一步走低。

实际上,自2021年7月科沃斯股价创出历史高位之后,其后两年多时间一直处于下跌趋势当中,如果从最高位算起,其最高跌幅超过了80%,市值蒸发超过1100亿元;如果从今年年初算起,其跌幅也超过了35%。

对于三季度净利润“断崖式”下降,科沃斯称,这主要是受宏观和竞争等因素影响,国内市场投入产出回报下降及部分新品类拓展前期投入所致。

为了增加市场信心,其控股股东苏州创领智慧投资管理有限公司宣布,计划在6个月内,择机以集中竞价交易、大宗交易方式增持公司A股股份,增持金额不低于1亿元。侃见财经认为,对于一家市值超两百亿的企业而言,1亿的增持并不算太多,但是也向市场释放了积极的信号。近期,科沃斯的股价也有所反弹。

但从整体方向而言,扭转科沃斯“颓势”的根本方法还是在业绩上。当下,扫地机器人已经进入存量市场阶段,企业的获客成本也进一步的在增加,虽然相关企业的营收还在缓慢的增长,但是净利润均出现了不同程度的下滑。

根据奥维云网数据显示,2023年上半年,中国扫地机器人市场规模63.6亿元,同比下降0.6%。需求的下降导致了企业之间的竞争也在加剧,因此“低价”以及“新技术”都是企业竞争的关键词。在此大背景下,成本上升也成为了不争的事实。

此外,近两年由于全球经济比较复杂,且在加息周期之下,一些创新性企业或者互联网模式都玩不转了,因为资金成本高企,因此企业的估值也从规模开始向效益转变,因此企业的净利润水平就成为重要的衡量标准。

作为扫地机器人的龙头企业,科沃斯的跌幅的确超出了市场预期,也超出了正常的范围,但这也是其业绩在市场上的真实反映。当然也有不少企业将出海作为了第二增长曲线,但是根据相关数据,海外的需求也在放缓。

因此,从这个维度而言,无论是科沃斯还是石头科技,提升产品的品质与智能化,也许是未来突破困境的关键点。

侃见财经认为,目前扫地机器人的竞争的主要战场还在国内,因此,把握好国内市场对于科沃斯以及石头科技来讲尤为重要,“以价换量”并非长久之际,科沃斯必须在量价之间找到新的出路才行。