消费骗局,钻石神话终结

钻石恒久远,一颗永流传,曾经被视为爱情神话的钻石,却在过去一年里降价超过40%,几万块的钻石,离开柜台,可能回收价只有几百块。曾经1克拉以下的碎钻不值钱,而如今无论是鸽子蛋,还是小碎钻,通通都变得不值

爱情的见证,资本的骗局

钻石是女人最好的朋友,这句1953年的电影《绅士爱美人》中玛丽莲梦露的台词,被后来多少女孩奉为座右铭。那首《钻石是女孩最好的朋友》所表达的,女孩对钻石的热爱仿佛是与生俱来。

电影《泰坦尼克号》中,杰克与露丝之间的爱情故事让人难忘,“海洋之心”也成为了影片中的经典元素。这颗稀有的深蓝色钻石见证了这段浪漫、凄美、伟大的爱情故事,并最终被露丝扔进了大海。

钻石成了爱情的象征,但是钻石真如电影里那样吗?或许并不见得。当钻石首次被发掘时,它们并不像现在这样珍贵。然而,一位名为塞西尔·罗德斯的商业巨头出现,他极大地提升了钻石的价格,使其增长了数十甚至数百倍。

现在,钻石已成为世人眼中的珍宝,其价值在很大程度上归功于这位商业巨头的独到眼光和精明策略。他一手打造了De Beers,如今它已成为全球钻石开采的巨擘。

自1888年诞生以来,De Beers的名字便与钻石紧密相连,成为全球钻石产业的象征。这家公司通过一系列精心策划的手段,逐步征服了各地的钻石矿,成就了其全球最大的钻石开采、批发、鉴定评估、零售企业的地位。

通过电影塑造钻石的价值,利用广告洗脑式的营销让人们肯定钻石的价值。把钻石和消费主义紧密的联系到了一起。每个女孩都想像钻石一样耀眼,仿佛拥有钻石就能够达到。但这一切仿佛是一场资本的骗局,只要离了柜台,钻石的价值立马缩水。

而代表爱情的钻石就更可笑了,真的相信爱情的人,不会相信钻石能够保佑爱情,相信钻石能够为爱情保值的人也就真的成了笑话,不如金镯子来的划算。

奢侈品玩的从来都不是稀缺性

如今经济下行,是因为大家都没钱了,消费主义无法绑架大家了吗?或许答案还是否定的,去年LVHM集团登顶全球富豪,这些奢侈品不仅敢涨价,甚至销量还很好,利润还创了新高。

又有人可能会说,如今人造钻石大行其道。从品质、外观和硬度等方面来说,人造钻石已经非常接近天然钻石,甚至超过了一些较低等级的天然钻石。而且人造钻石的生产成本较低,价格也就非常亲民。

但事实上从一开始,钻石就不是真正的稀罕玩意。它们的价值只是戴比尔斯集团通过一场成功的营销活动——“钻石恒久远”所创造出来的神话。南非实业家欧内斯特·奥本海默,也就是戴比尔斯控股公司的创始人,深知提高钻石价值的关键在于让它们变得稀有,减少产量!

同样地,铝在历史上也有过一段风光。因为它的生产既困难又昂贵,一度被人们认为比黄金还要珍贵。但事实并非如此。这些看似珍贵的物品,其实价值都是由生产难度、稀有性以及我们对它们的追求程度所决定的。

但奢侈品从来也不是靠原材料稀缺来定价的,奢侈品包包的原材料不说烂大街,那也是不值几个钱,A货之所以不够完美,并非技术不过关,而是因为它们在被抓获后可能会被作为真货来定案。为了避免这种情况,A货制造商常常会稍作改动,使它们看起来更像假货。这是为了给自己留一条后路。

更不用说莆田的AJ也并没有影响阿迪达斯,而茅台的超高毛利率也是直接写在财报里。无论是天然钻石还是30-60天就能产出的人工钻石,都只不过是钻石商用来割韭菜的道具,而不是那个所谓见证爱情的象征。

“钻石恒久远”,原来指的是在买家手中才能永恒。钻石商家深知,多数人即使再急需用钱,也不会轻易变卖婚戒,因为这代表着婚姻的承诺。这就是为什么商家一直宣传“钻石象征爱情”,不可亵渎的原因。

让人惊掉下巴的真相是,这些年来国内的离婚率居高不下。当那些曾经的恩爱夫妻分道扬镳时,他们选择变卖那些曾经珍贵的钻石戒指。但让他们吃惊的是,这些钻石在市场上根本就不值钱,甚至可以被视为一堆“精心打造的套路”。

算不上奢侈品的钻石

如果要作为奢侈品至少要有以下两点属性,首先是独一无二的个性符号,或者说是身份区隔,让买它的人能够感觉到自己的不一样。另外一点则是可流转的二级市场。让掏钱买奢侈品的人有机会以一个合理的价格出手回血。

而钻石恰恰这两点属性都不存在,能够将神话般的故事讲到今天才崩盘可以说是一个奇迹。无论是奢侈品包还是机械表,或者说茅台,他们都有一个共同的属性,那就是有一个成熟的二级市场。大城市里,二手奢侈品店比比皆是,购买之后,总是会有机会回血的,甚至还能赚上一笔。

茅台则更为夸张,就算是喝完了剩下的瓶子和箱子都还能继续出售。哪怕是豪车豪宅,这些不容易立即变现的也可以拿去抵押换钱。就算是古董字画不好流转也不好抵押,还有拍卖行可以维持他的流转变现。这才是支持奢侈品价格最核心的本质,也就是他的可变现价值。

而钻石就很离谱,离柜立刻贬值,甚至不回收。为了爱情购买的钻石,离柜之后价值立刻打1折甚至更多,爱情就这么没有价值吗?甚至钻石本身不如戒托之前。

没人愿意为别人的爱情买单,所以钻石根本不存在二级市场,如果说成熟的二级市场是奢侈品大厦的承重墙,那么钻石就是个没有承重墙的危楼。无论是二手包的中古体系还是茅台的二级市场,甚至鞋子都有炒作市场,盲盒还有限量隐藏。而钻石,靠着一句钻石恒久远,撑到现在。

而另一方面,消费主义核心的本质是你消费为什么,你就是什么,所以才有无数人节衣缩食也要买一个昂贵的包包,妄想着自己挤公交挤地铁的时候是不一样的烟火,所以奢侈品大多设计出挑,logo明显,生怕别人不知道你花了多少钱,这就是消费主义贴标签的那一套。

所以任何奢侈品想要面对大众卖出溢价,最起码得让人一眼就能看出这东西是什么牌子,一眼你就能知道是他们家的东西,就算是个杯子,也要在上面印满logo。虽然或许看起来很土,但是实可以起到一个锚定认知的作用,买奢侈品的本质就是为了身份区隔,没有一个明确的logo在上面,它怎么身份区隔。

但是钻石作为一种限定造型和工艺的产品,明显无法明确的logo,也就无法进行锚定认知的。这就逼着人们去看原材料的价格,结果人造钻石的冲击,就更完蛋了。

爱情观变迁,钻石也无法恒久

如果问奢侈品锚定的是什么,是是高级,是品位,是尊贵,是经典,是各种无法证伪的精神和故事,而钻石它锚定的是婚姻跟爱情,而这却是实实在在的东西,民政局就能清晰客观精准的给你认证。况且无论是爱情还是婚姻,都无法回收,即使是二婚,也不会选择用同一个钻戒。所以营销爱情与钻石的浪漫溢价就显得十分好笑。而男士一生只能定制一枚的品牌到如今来看也就成了一个笑话。随着时代的发展,爱情这个词,曾经特别好用的概念,突然变成了一个笑话,人们既不相信爱情恒久远,也不相信花钱能买来爱情了。

现代爱情观强调的是个人的自由和选择权。男女之间的关系不再是一种强制性的关系,而是一种自由的选择。男女双方可以根据自己的意愿和需求,决定是否要建立家庭和传承后代。社会的快速发展和变化,让人们的生活变得越来越快节奏和繁忙。这种快节奏的生活方式,往往让人们的情感变得浅薄和脆弱。而当这种浅薄和脆弱还被和钻石恒久坚硬所绑定的时候一切更像是一个笑话。

现代爱情观中,男女之间的关系更加自由和多元化,但也面临着更多的不确定性和风险。根据民政部数据统计,我国的结婚数据在2014年就开始逐年下降。2013年为1346.93万对,2019年跌破1000万对大关,2021年又跌破800万对大关。刚刚过去的2022年,全国结婚登记量只有683.3万对,跌破700万对大关。

在这个结婚都变成一件难事的时代,或许钻石这种既没有价值,也没有意义的物品,更容易被抛弃,况且其本身就是一个骗局,当被骗者幡然醒悟,骗局本身也就不存在了。当大家不相信爱情了,钻石营销的所谓与爱情绑定的恒久流长也自然而然土崩瓦解。就算那些相信爱情的人们,也不可能相信钻石这东西。相比钻石黄金则实在的多。既方便流通,又有实际价值。

当商品被升华成为文化,成为一种根深蒂固的象征时,即使人们明白这可能只是一个骗局,却依然愿意借助它来见证爱情的纯真。钻石或许既贵又无用,可能并不具有经济价值;但即使明知这个“钻石”的实际价值可能只是“砖石”,当你愿意为证明爱情的“纯真”而甘愿付出这笔“冤枉钱”,这不正好证明了爱情的坚定与纯真吗?

但是当人们开始觉醒,消费主义的陷阱在无法困住如今的消费者。无论男女,没人愿意为钻石商塑造的虚假的爱情见证卖单,钻石所锚定的爱情幻影,也便烟消云散了。一枚钻戒并不是证明爱情的唯一方式。

结语

当钻石的骗局被更多人知晓,当人造钻石开始大规模普及,人们走出了消费主义早就设下的陷阱,也许这个泡沫也就自己破裂了。