小红书发布《国庆旅游报告》,互助式旅游成新趋势

热闹的国庆八天长假刚刚结束,10月8日,小红书发布了《2023年国庆旅游报告》。今年国庆出游复苏强劲,十一期间,小红书站内旅游笔记发布量近250万篇,同比去年增长超150%;笔记阅读量超23亿,同比增长近2倍。“今晚长沙有1亿人”“泰山南天门十万天兵天将”等话题成为站内热点,获得了数万网友的认同(点赞)。

报告显示,相比过往单向的旅游攻略分享,国庆期间,互助式旅游则成为了新趋势,如“旅游听劝”、“出游白名单”、“旅游避雷”等成为站内热门话题。人们既乐于分享、求助和探索自己的旅游方式,也愿意在评论区给出自己的“热心建议”,在旅游体验的分享中,完成人与人互助的“双向奔赴”。

“听劝体”旅游笔记的走红,是互助式旅游最具代表性的形式之一。9月15日以来,每天都会有两千人在小红书上发出“旅游听劝”的笔记,有人咨询攻略指南,有人求助出行地点建议,还有人提问突发状况,平均每篇听劝笔记都会获得43.9条热心人的帮助。不少旅游城市的本地人也亲自下场答疑,分享最地道的私藏路线,9月以来,“来我家乡玩一天“相关话题分享笔记超过25万篇,本地人推荐等关键词搜索量近半年增长近200%。

此外,十一期间,站内用户还发布了数千篇“旅游避雷”和“求助前方实况”笔记,帮助其他人获得更好的旅游体验。站内用户也自发“众筹”了各种“出游白名单”:酒店白名单、炫饭白名单、雪山白名单.......将自己旅途中遇到的惊喜分享给其他人,其中最火的一份“酒店白名单”,收到了近6000条建议,大家纷纷在评论区分享出根据亲身经历总结出的各地宝藏酒店和预订攻略。

还有人因种种原因无法出门,也能通过一条“在评论区许愿看遍世界“的笔记收获前方网友发来的各地风景。在小红书上,“在评论区里环游世界”相关话题笔记发布量已近5.9万篇。

而除了旅游分享模式的改变,相比于往年的旅游玩法,今年的长假里,人们也更愿意静心品味人间烟火,挖掘最本真的城市样貌。比如走过大街小巷,用脚步去丈量城市的真实模样,今年十一期间,Citywalk国庆日均笔记量增长率超过1700%。比如将逛吃进行到底,来一场说走就走的美食之旅。继淄博之后,乐山、洛阳、柳州等城市在十一成为逛吃的热门城市,“为吃而去”的相关笔记增长率接近300%。

又或者探访一座古建,走进一座博物馆,静下心来和千年历史来一次“私人对话”。十一期间“文化游”的笔记增长率近85%,“山西古建”成为了访古人的寻宝地,“无语菩萨”等一众博物馆显眼包的走红,则带动了人们纷纷进馆打卡,博物馆相关笔记增长率超过30%。此外,火车沿途风景体验路线也成为国庆旅行时人们喜爱的新宝藏路线,除了目的地,路上的风景也充满了惊喜,“火车旅行”相关笔记增长率也超过了30%。

新的旅游玩法也让人们挖掘出了一系列新兴旅游城市,如拥有人气美食的南昌、古建资源丰富的大同、人文和烟火气兼具的洛阳、景德镇,均成为了十一期间热度蹿升的“新宝藏地”,其中大同十一期间日均搜索量增长接近2500%,南昌和洛阳的日均搜索量增长也双双超过1000%。

这个十一,“烟火气”城市也成为人们的心之所向。小红书发布的《2023年国庆旅游报告》显示,南京、杭州、长沙、苏州等成为大家出游最爱的城市。不少人一边逛吃,一边在古迹中玩耍,体验美食和文化相融合的风味之旅。其中,杭州因亚运会的举办,热度进一步上升,进入十一城市搜索量前三名,而凭借着充满文艺气息的陶瓷集市和“无语菩萨”等火出圈的“博物馆显眼包”,景德镇成为了众多游客今年的新宝藏,进入十一城市搜索量top10。