王一博、迪丽热巴们卷完内娱,battle韩娱?

作者/boki

DIOR beauty在ins的账号终于官宣了迪丽热巴DIOR彩妆线的代言,认证成都双子塔地广,热巴此次巴黎时装周升title不是国内特供,达成有效看秀。

中国艺人在2023这一年,全面回归国际秀场刷脸。

9月-10月,各大品牌2024春夏新品发布,四大时装周中的米兰&巴黎,聚集了大批中国艺人,近半个月热搜都被时装周相关狂轰滥炸。

审判待遇、审判造型、审判生图...不光艺人得各种意义上的全副武装,粉丝也挺忙,科普时尚圈知识,好不好看是其次,要争当内娱第一、内娱首次。

内娱一线艺人忙前忙后,结果扭头发现隔壁kpop idol轻松超车,斩获高奢代言人title?奢侈品的高逼格呢?

卷出花样的内娱唯一

有效看秀才最重要

时尚资源,一直被视为一种高商业价值、艺人优秀气质和表现力的体现,尤其是获得高奢品牌的青睐和认可。

四大时装周中,米兰和巴黎这两个拥有最多奢牌的秀场,自然成为明星艺人发力营销的重点。

2024春夏时装周,聚集了90、95段的流量型艺人。

资源少不了团队运作,但在时尚领域方面,艺人的自身特质得到品牌的认领和持续合作,才更有利于拿下title。

米兰时装周两位95花top,虽然被嘲造型不完美、用力过猛,但在品牌待遇上不差。

虞书欣以代言人身份出席Givenchy(纪梵希)2024ss和Moschino40周年秀场,换了n套造型看秀营业。超季上身,前排看秀等都是标准代言人待遇。

在时尚资源这块,虞书欣三奢在手。对于时尚的经营这块,日常私服比较出圈,在内娱算是比较大胆的穿衣风格。

赵露思此次看秀无title受品牌邀请,品牌给到的衣服是2024春夏系列,本季的复古概念+缤纷亮丽的色彩也比较适合赵露思的形象。

浅蓝色格纹短裙+踩恨天高如履平地(当然包包合鞋能换个颜色更好),粉色格纹套装秀场内外和高层的交流,e人属性尽显。网传已经有进一步合作,就等官宣。

今年赵露思团队应该也没少在时尚这块拓展和发力,不仅是参加时装周,出席活动的造型也可圈可点。今年已经上身了7套高定,造型体现清纯甜妹的优势特质外,恰到好处的露出增加纯欲感,搭配妆容也能体现优雅质感,在风格上有所突破。

巴黎时装周汇聚了最多的流量,主打一个“内娱唯一”。

王一博白发造型+超季CHANEL成衣,引发国内社交媒体热点,登香奈儿ins视频封面。‍

虽然大使现在越来越批发了,但香奶奶没有品牌代言人,全球大使已经是高级别的title。

香奈儿2024春夏秀结束,惊喜官宣张子枫为品牌大使。00后触摸高奢,再此之前子枫妹妹还登上了vogue China银10封面。‍‍‍‍‍

果然时尚圈还是喜欢买股文艺电影咖,今年夏天的CHANEL高定秀也有邀请像黄尧这样的文艺电影女演员。

龚俊虽无title看秀,三天三套高定刷足了存在感。仙牌es近年来新开的男装线高定龚俊首穿,第二次穿马吉拉时装屋高定,内娱首次解锁Julien Fournié高定,引发外媒关注。

龚俊2021年爆红,时尚资源没有断档。

从快速收到LV的大使offer,陆续接到Tiffany大使,hogan、颇特、威雅全球品牌代言,今年9月又空降天梭表全球品牌代言人。

近12个月,每个月都有主流杂志“进账”、背后有不少时尚品牌推封。龚俊也算目前内娱少有的时尚icon型艺人,会花心思经营时尚形象 (当然也是自身条件优秀) 。

两位90top花,杨紫和迪丽热巴时装周后,关于品牌待遇争论不休。

杨紫首次参加巴黎时装周,造型方面主打保守牌。巴黎归来没有收获华伦天奴的tittle,但关系是拉近了。她的时尚资源一直比较虐,在今年《长相思》播出大爆后,也渐渐好了起来,包括奢侈品牌看秀邀请、高定等有了明显突破。

迪丽热巴此次巴黎时装周也拿下不少“内娱唯一”。和lv的合作到期后开始接触DIOR,不到一年的时间,收获2024春夏巴黎时装周后官宣彩妆和香氛线代言人。怪不得,迪丽热巴档期紧张也要抽出半天时间来DIOR看秀。

除了被品牌邀请,杂志邀请去刷脸的也不少。

比如因为《封神》走红的陈牧驰,在杂志《精彩ok》的加持下,辗转6个秀场,并获得品牌认领。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

此次巴黎SS24时装周,根据Lefty数据发布的中国艺人影响力emv(最高媒体价值)排名,迪丽热巴、王一博、王俊凯排前三位。

emv是明星艺人在社交媒体上发表品牌相关博文,为品牌带来的影响所换算成的广告成本价值,而ER是互动率,代表着受众的活跃度。

在这份榜单上能看出微博和小红书也纳入考量标准。

今年年初的2023秋冬时装周,在微博累计上榜250个双榜热搜词条。这次再出总结,想必会只多不少,密集轰炸的“内娱唯一”是有效的。

不管这热度是不是内娱特供,粉丝们争相在社媒数据上占据高地,依旧有意义。毕竟奢侈品们需要流量持续的影响力为自己的销售额添砖加瓦,而明星们需要品牌提升自身商业价值营销。

这次输给鄙视链底端的kpop idol了?

高逼格的奢侈品走下神坛,不仅是爱上了流量,还爱上了更多的kpop艺人。

这次巴黎时装周产生了不少韩娱、内娱,待遇title上的比较和拉踩。

比如DIOR的迪丽热巴和金智秀、CHANEL的王一博和Jennie,到底谁穿的是未发布成衣?有没有穿过高定?是不是高层接送?有没有被火速认领?地广铺了多少?有没有 出镜‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍campaign?

近年来奢侈品释出的 Campaign,各种title发放的数量,韩国艺人越来越多,Gucci还在韩国景福宫办了秀。

以lv为例,国内爆剧艺人像龚俊、王鹤棣,最短也要等待3-4个月,才能得到品牌offer,对于一部大爆全球的韩剧女主来说只需要三周。

21年九月中旬《鱿鱼游戏》播出后大热,郑浩妍的ins粉丝从40w万,涨粉到1500w,空降蓝血顶奢品牌LV全球品牌大使,手握三条支线代言。

Kpop男团成员felix成为lv全球代言人也只要4个月,从设计师、CEO、品牌pr、官博等全方位认领,发布多个相关博文认证代言人身份。

国内艺人争相审判的认领和地广,在韩国人这里突然变得很容易?

出道不足一年的韩国女团newjeans成员hanni,gucci和Amani的全球地广铺的到处都是,在中国的商场、机场也随处可见。

在媒体认可方面,巴黎时装周各家争相吹捧的新加坡《vogue》发布的时尚105人,《The most stylish celebrity arrivals at Paris Fashion Week this spring/summer2024 season》文章导语部分也提到了关于品牌的名人营销,列举了lv代言人赞达亚、straykids的felix、newjeans的李慧仁等。

同是全球代言人周冬雨,在内娱看来已经足够优待,比如官方ig发布了预告语音。但在全球格局上看,kpop艺人被媒体认知的程度更为突出。

kpop能给奢侈品牌带来什么?

以往被嘲笑小家子气、只有黑白灰的韩国娱乐圈,穿过季礼服,被嘲笑时尚洼地。在奢侈品消费总额上,韩国大约只占中国消费总额的12%。据数据显示,2022年中国奢侈品市场交易总额约为1312.2亿美元,韩国奢侈品市场交易总额只有168亿美元。

韩国在人均消费上达到了325美元,远高于中国的55美元,超过了美国的280美元,达到了全球第一。韩国年轻人的消费观,更加享乐和享受当下。

韩国的年轻人依旧在影响更多人的审美。

韩国国内市场狭小,他们的艺人中在国市场受限后,也需要吸引全球目光。现在的kpop,的确在东亚甚至更多地区,从流行风潮到审美观念,都有足够的影响力。

今年巴黎时装周,Kpop艺人的emv在全球榜单中10占4。

这一点,奢侈品们自然也了解。品牌和kpop艺人牵手,无非是能迎合品牌需求。

中国市场之外,老牌奢侈品需要提升年轻感,尤其是获得年轻人群的购买。

Burberry、Celine、Dior等大牌,2018年前后大牌扎堆改了logo,越是简单鲜明的字体,越是利于小屏幕的传播,吸引年轻人目光。不少大牌也开辟了轻奢支线,签约新锐设计师,或者更具有街头风的品牌产品,牵手评价品牌做联名。

老牌们焕发新活力,打造年轻的形象,除了换logo、换年轻设计师,还需要青年偶像明星拉动杠杆。

不仅是韩国艺人,泰国艺人也逐渐走进奢侈品视野。

比如巴黎世家,在7月高定秀上官宣了品牌首位大使pp。

这个百年老牌奢侈品正在重新出发,在高定秀之前清空ig、品牌重塑。

也想通过巴黎时装周的中国艺人重新获得关注度,但舆论反响偏向负面,刘昊然走秀的品牌巴黎世家,微博第一条评论就是关于品牌是否有不当言论的争议。据说刘昊然要官宣的全球代言人也因此搁置。

无论是国内特供还是提咖Kpop,无论是百年老店还是高冷顶奢,他们的目的都是「赚钱」,待遇的差别,不过是看能从谁那里获得更多的利益。

当然,也有人比奢牌更“高冷”,穿着DIOR过季普通礼服的吴京,不需要高奢、超季、tittle“贴金”。

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视觉| 蛋蛋

运营 | 晓满

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