华为苹果“争霸”黄金周 “一机难求”下市场格局已变

“听说华为鸿蒙系统很好,所以来体验一下,感觉科技感挺强。”中秋国庆期间,北京朝阳大悦城华为授权体验店,林先生和妻子体验最新的华为Mate 60系列手机,旁边一位男士则被华为手机的卫星通话功能吸引,“关键时候能救命”,他告诉新京报贝壳财经记者。

中秋国庆假期期间,记者随机走访和联系了多家手机品牌门店发现,受新机发布节奏不同的影响,不同手机品牌的门店人气呈现出冰火两重天的特点。

国庆期间华为一家门店顾客盈门。贝壳财经记者 孙文轩 摄

市场调研机构Counterpoint的分析师提到,最近华为Mate 60系列的销量大幅增长,其最初的每周销量几乎增加了两倍,达到了22.5万部。“我们预计在2024年,华为在中国的市场份额将进一步增长。”与此同时,苹果新机的发布也引发不少“果粉”关注。

通信行业资深分析师马继华对新京报贝壳财经记者分析称,国庆节黄金周对于整个手机消费会有提振作用,随着华为5G手机的回归,加上苹果新机的上市,未来一个季度内,国内手机市场格局会有一些变化。

国庆期间华为一家门店。贝壳财经记者 孙文轩 摄

假日期间华为苹果门店持续火热

假日期间,记者走访发现,苹果和华为两家品牌的手机门店大都顾客盈门,陈列新机的展台周围,挤满了体验或者等待体验产品的消费者,与此同时,两个品牌最新发布的产品在门店里均处于缺货状态。相比之下,OPPO、vivo、小米、荣耀、三星等手机品牌的门店则顾客寥寥。

一位华为手机门店工作人员介绍,Mate 60系列手机仍然“一机难求”,现在预订,拿到新机至少等到一个月后。一些线下授权店工作人员告诉记者,如果想提前拿到新机也不是完全没有途径,即需要购买手机碎屏险,其价格根据产品型号从几百元到上千元不等。一些店员解释称,比起黄牛党“张口就加价2000才能转卖”,加点钱买个碎屏险不算什么。

对于上述现象,独立电信分析师付亮对新京报贝壳财经记者称,这主要与新机发布周期有关,“通常旗舰机发布后会引发关注和热销。”

苹果和华为等新机的抢购热潮也加大了手机回收市场的兴旺。一位转转公司的工作人员告诉新京报贝壳财经记者,自苹果发布会后,市场上已经出现了一波换机热潮,这也导致了手机回收市场的升温。

不过马继华提醒称,线下门店的人气并不能完全反映整个行业的销售情况。“现在人们购买手机有两个渠道,一个是线上,一个是线下,像OPPO、vivo以及小米等品牌,其实很多用户都是在线上购买,所以线下门店看起来人相对少一些。”

IDC数据显示,2023年第二季度中国市场份额前五大智能手机厂商分别为OPPO、vivo、荣耀、苹果、小米和华为(IDC认为后两者并列)。整体的格局没有太大变化,基本就是“华米OV+苹果”。

换机周期延长,新品发布刺激市场

张贵在河南老家经营两家手机店,一家是品牌综合店,售卖荣耀、小米、OPPO和vivo等各手机品牌产品,另一家是华为授权的手机专卖店。他告诉新京报贝壳财经记者,疫情3年,各大品牌的产品卖得都不错。但是疫情结束后,店里的生意就“每况愈下了”。

张贵表示,现在人们的换机周期比较长,“不像以前,一年多就换一次手机。”门店的经营很大一部分是靠手机维修以及配件业务维持。

市场调研机构Counterpoint Research预测,2023年全球智能手机出货量将下降6%,达11.5亿部,创过去十年来的最低水平。该机构指出,消费者在升级设备方面犹豫不决,导致全球的换机周期达历史新高。

该机构的报告还显示,2023年第二季度,中国智能手机销量同比下降4%,创2014年以来第二季度最低水平。

不过一些局部变化依然值得关注。Counterpoint Research指出,今年第二季度,在中国市场的手机品牌厂商中,苹果、华为和realme实现同比正增长。苹果在高端市场的领导地位岿然不动,销售同比增长7%。而由于华为今年的产品发布恢复正常,2023年第二季度该品牌的智能手机销量同比增长58%。凭借良好的品牌形象和强力的线下覆盖(特别是在一线城市),华为在产品短缺问题得到解决后销量急速增长。

华为最新产品的发布则进一步带来热销。Counterpoint Research的分析师提到,最近华为Mate 60系列的销量大幅增长,其最初的每周销量几乎增加了两倍,达到了22.5万部。自从2022年底以来,华为成功夺回了中国市场份额,成为在中国市场份额超过10%的第六大品牌。“由于在中国高收入群体中的品牌曝光度较高,我们预计在2024年,华为在中国的市场份额将进一步增长。”

市场格局有变,折叠屏逆势增长

马继华分析称,黄金周对于整个手机消费会有一个提振作用,这是一个必然现象,随着华为5G手机的回归,加上苹果新机的上市,在未来一个季度内,整个国内手机市场格局也会有一定的变化,苹果的份额会萎缩,华为的份额会上升,其他几家国产手机品牌相应地也会有一些影响。

不过他强调称,“从目前的情况来看,华为的新手机会在高端市场占据一定份额,但是想彻底地改变目前国内手机市场的格局还不太可能,因为它的销售量并不是很大。”

付亮则表示,国庆假期手机消费的提振作用有限,“大环境不好,购买力会受限,而且苹果和华为的中低端手机都不够丰富。”

值得一提的是,尽管2023年第二季度全球智能手机总出货量有所下降,但全球折叠屏手机出货量逆势增长。根据Counterpoint Research的报告,2023年第二季度全球折叠屏智能手机市场同比增长10%,达到210万部。该增幅与全球智能手机市场形成了鲜明对比,后者在同一季度出货量下降9%,达2.68亿部。

Counterpoint Research高级分析师Jene Park分析称,“在中国制造商扩张的推动下,全球折叠屏智能手机市场将在2023年下半年实现大幅增长。我们认为,在三星和华为入门级折叠屏手机等主力机型的引领下,市场有望从2024年起进入大众化折叠屏手机时代。”

(应受访者要求,文中张贵为化名)

新京报贝壳财经记者 孙文轩

编辑 徐超

校对 刘军