“超级黄金周”数据出炉:文旅经济迎来新节点

一票难求、人山人海......为期八天的“超级黄金周”火爆落幕,展现了旅游业的活力、潜力,以及转型期的新趋势、新变化。日前,根据各家平台发布的中秋“十一”旅游总结报告显示,今年“超级黄金周”期间,各地创新旅游消费场景、丰富旅游产品供给,跟团游、私家团、自驾游、乡村游、红色旅游、周边游等多点开花,出境游、文旅融合项目也大幅增长。随着利好政策的出台,旅游行业高质量发展更值得期待。假日游市场有史以来热度最高10月6日,根据文旅部发布假期出游的最新数据,中秋节、“十一”假期8天,国内旅游出游人数8.26亿人次,按可比口径较2019年增长4.1%;实现国内旅游收入7534.3亿元,按可比口径同比增长129.5%,按可比口径较2019年增长1.5%。庞大的出行人数,带来旅游行业的显著增长。携程、飞猪、同程、去哪儿等多家旅游网站数据显示,热门城市机票、酒店、门票预订量等均全面超过2019年同期。其中,携程10月6日发布的报告显示,“十一”假期国内旅游订单同比增长近2倍,较“五一”增长1成。同程旅行数据显示,中秋“十一”假期期间,平台酒店预订量超过“五一”假期,创下今年以来的单日峰值。机票、火车票、景区预订量均创下近5年同期的新高。“10月1号当天我一分钟能进两个预订电话,人太多了,连周边的县市都住满了。”途家民宿延边房东香香过了一个最忙碌的“十一”。根据途家民宿数据显示,截至10月6日,今年“十一”期间国内热门城市民宿预订量同比2019年增长1.5倍,每晚平均支付价格达503元。中国旅游研究院院长戴斌发文称,2023年的中秋节和“十一”前后相连,形成了调休后的8天超长假期,加上杭州亚运会和政策效应的叠加影响,形成了有统计记录以来热度最高的假日旅游市场。长线、出境游增长迅速不满足于短线游,很多网友选择出境游。“十一”假期前,交通运输部曾预计,中秋、“十一”假期,全社会跨区域人员流动量(包括营业性客运量、高速公路及普通国省道小客车出行量)达20.5亿人次,日均2.57亿人次,比2019年同期日均增长11.5%,比2022年同期日均增长58.8%。根据交通运输部最新数据显示,中秋“十一”假期期间,高速公路累计总流量达到4.87亿辆次。公路出行凸显“自驾游,行程长”特征,假期公路出行半径以500至800公里中长距离为主,旅游流和探亲流高度叠加、中长途和短途出行相互交织,高速公路单日最高流量与日均流量均创新高,全国公路网运行总体平稳有序。跨省游、长途游占比显著提升。携程数据显示,“十一”跨省游订单占比达51%,同比去年增长2倍多;3天以上的旅游团占跟团游总量的一半,同比去年增长超4倍;长途游订单占比39%,同比去年增长超2倍。新疆、云南等成为长线出游的热点区域,这两个方向的跟团游订单同比增长近2倍。此外,出境游也是这个假期的最佳选择之一。携程数据显示,“超级黄金周”期间,出境游订单同比增长超8倍。从机票预订数据来看,90后群体仍是出境旅客中的“主力军”,占比近三成;00后增速最快,占比已和80后相当,达到22%。在去哪儿平台上,今年以来,出境目的地以周边国家和地区为主,游玩时长大多在3-5天之间。“十一”期间,长线游、小众目的地的订单量增幅明显,环比“五一”增长3倍。对此,携程方面指出,“十一”假期期间,国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》(以下简称“《若干措施》”),提出加大优质旅游产品和服务供给、加强入境旅游工作等5个方面30条工作措施。紧接着,公安部、国家移民管理局宣布实施区域性入境免签政策,包括上海外国旅游团邮轮入境15天免签、海南59国入境旅游30天免签等利好政策。“可以预期,利好政策将进一步加快国内旅游行业高质量发展,尤其出入境游、出境游业务的发展。中国游客消费热情将向出境游延伸,中国也将吸引越来越多国际游客来华。”携程相关负责人表示,相较“五一”期间,跨洲长线国家如瑞士、西班牙、土耳其、俄罗斯、英国、法国等旅客增长速度最快。文旅游带动城市破圈近两年,旅游行业的加速复苏,离不开各地文旅部门的积极创新。从陕西延安、河北西柏坡、江西瑞金、辽宁丹东等地迎来红色旅游高潮,到文化和旅游部启动2023年“山河秋韵”全国旅游宣传推广,再到河南焦作云台山景区数万游客传递巨幅国旗……“超级黄金周”期间,各地举办旅游节、艺术周,创新旅游产品并发放文旅消费券等,吸引游客前往、促进文旅消费。一些城市通过节庆活动,创造新的文旅消费节点,带动城市破圈。值得一提的是,音乐节成为今年中秋“十一”假期文旅消费的一大亮点,携程数据显示,“超级黄金周”期间,音乐节、演出等关键词搜索量同比分别增长4倍多、3倍多。据不完全统计显示,今年“十一”假期全国有60多场音乐节,其中包括景德镇浮梁草莓音乐节、太湖湾音乐节等各大知名音乐节。海口同程音乐生活节也在假日期间登陆海口会展工场,带动海口旅游搜索热度环比上涨84%。途家数据也显示,音乐节也成为这个“十一”民宿预订的另一个增长点。广东佛山十一假期民宿预订量同比增长2.8倍、江苏镇江同比增长2.7倍、江苏常州民宿预订量增长1.6倍。对此,同程旅行相关负责人介绍,音乐节和演唱会已经成为国内目的地城市吸引年轻游客的重要方式,不仅整体场次多了,音乐演出的消费市场也进一步下沉到二三线城市乃至旅游发达的县城。除了演唱会之外,各地博物馆也再次迎来客流高峰。数据显示,2023年中秋“十一”假期期间,国内博物馆旅游热度环比上涨超过4倍。“当中秋节遇上‘十一’,加上各级政府的政策促进,城市居民出游热情空前高涨,‘人人是游客,处处是风景’‘厚植家国情怀、尽享人间烟火、感念国泰民安’成为中秋、‘十一’假日旅游市场的生动写照。”戴斌说。