旅游市场步入理性繁荣阶段

中秋国庆假期,文化和旅游行业恢复势头强劲,全国旅游市场平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算,8天假期,国内旅游出游人数8.26亿人次,按可比口径同比增长71.3%,较2019年增长4.1%;实现国内旅游收入7534.3亿元,按可比口径同比增长129.5%,较2019年增长1.5%。“从游客平均出游距离、目的地平均游憩半径、旅游消费结构、自驾游比重,以及游客满意度等微观结构性指标来看,旅游经济开始步入市场内生和创新驱动的新常态,稳步转入理性繁荣的新阶段。”中国旅游研究院院长戴斌表示。热点更热冷点不冷多家在线旅游平台数据显示,中秋国庆假期国内热门城市机票、酒店、门票预订量超过2019年,为提振消费发挥了重要作用。在携程旅行网上,中秋国庆假期国内游订单同比增长近2倍。同程旅行网数据显示,假日期间平台酒店预订量超过“五一”假期,创下今年以来的单日峰值,机票、火车票、景区门票预订量均创下近5年同期新高。“我们旅行社以四川的长线游为主,今年的经营情况很好,节前一周还在加车辆库存。”成都大脚国际旅行社总经理李勇说。超长假期让选择中远程旅游的游客多起来。携程数据显示,中秋国庆假期,跨省游订单占比达51%,同比增长2倍多。在主要旅游目的地及热门景区消费活跃度持续高位运行的同时,越来越多“小地方”“小众目的地”走红,“热点更热、冷点不冷”现象突出。去哪儿旅行网数据显示,假期“小机场”旅客量上升明显,飞往辽宁丹东、广西河池、浙江舟山的机票预订量较2019年同期增长三成以上。“年初时酒店价格猛涨,‘五一’假期前,高铁一票难求。时至中秋国庆假期,高铁车次增加,节前捡漏机票重现,小众目的地重回视野……种种数据表明,旅游市场已恢复如常。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏说。文体旅融合效果增强正在举行的杭州亚运会备受关注。杭州、宁波、金华、湖州、温州、绍兴等城市,因这场体育盛事吸引了天南海北的游客。飞猪旅行网上,今年中秋国庆假期这些城市酒店及民宿的预订间夜量较2019年增长超60%。中秋国庆期间正值国家艺术院团演出演播季,多部作品在北京、上海、内蒙古等地上演,为市民游客带来丰富节日大餐的同时,也带动了当地旅游消费。广东、湖南、陕西、四川、山西、海南等地举办特色鲜明的赏灯观月、文艺表演、巡游等系列活动。各类音乐节集中举行,成为拉动文旅消费的一大亮点。据不完全统计,今年中秋国庆假期全国有60多场音乐节。各地博物馆再次迎来客流高峰。同程旅行网数据显示,中秋国庆假期期间,国内博物馆旅游热度环比上涨超过4倍。国家级夜间文化和旅游消费集聚区示范带动作用进一步体现,夜间消费活力进一步激发。根据中国联通数据监测,9月28日18时至10月6日6时,243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量1.12亿人次,平均每个集聚区每夜5.76万人次,较2022年国庆节假期增长68.7%。出境游迎重要复苏节点在长达8天的中秋国庆假期里,出境游市场也迎来了重要复苏节点。携程数据显示,中秋国庆假期期间,出境游订单同比增长超8倍。从机票预订数据来看,“90后”仍是出境游客中的主力军,占比近三成。在飞猪平台上,中秋国庆假期期间,境外当地玩乐服务的履约规模同比去年增长近9倍。今年以来,文化和旅游部分3批恢复138个国家和地区的团队旅游和“机票+酒店”业务,加上国际航线航班持续恢复和境外国家地区入境免签等政策利好,入出境旅游市场同比2022年国庆节和2023年“五一”假期均有较大幅度增长,并带动了国际和港澳台旅游供应链的加快修复。“随着国际航班恢复和签证政策优化,预计中国游客消费热情将向出境游延伸,中国也将吸引越来越多国际游客。”携程研究院行业分析师王亚磊表示。