彩电发展“失速”,TCL重铸高端大屏新航向?

在客厅,电视似乎成为越来越鸡肋的存在。

伴随着移动终端的崛起,用户围绕着电视的观影习惯逐渐被改变。同时,智能电视预装App、开机广告、第三方会员等各种套路也在逐渐消磨电视用户的耐心和兴趣。这也让越来越多人发出质疑,在手机、平板屏幕越来越大越来越便捷的今天,电视是否还有容身之地?

此外,以小米电视为首的互联网电视带来的低价、同质化竞争策略,导致备受传统电视厂商看好的高端电视市场,发展的也并不算理想。企业和行业又该如何去做,才有可能真正摆脱这种“困境”?

在我们发现这样问题的同时,发现改变的力量也在酝酿。

彩电市场发展失速,高端市场持续“萎靡”

毫无疑问,目前彩电市场正处于一个持续走低的趋势之中。根据奥维睿沃(AVCRevo)发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示,2023年上半年全球电视出货共8918.9万台,较去年同期下降1.7%。而聚焦到国内市场,下滑的更为明显,同据奥维云网数据显示,2023年上半年中国彩电市场的总销量为1467万台,同比下滑12.2%,销售额为487亿元。

在整体市场萎缩的同时,也要看到高端市场的发展也受到了较大的阻碍。在刚刚过去的9月,中国电视线上零售均价为2818元,15000元以上产品的销售额仅仅为2%左右,75吋以上产品销售额仅占18%。

为什么电视市场会出现整体销量持续下滑,高端市场持续萎靡的状况?

宅秘认为,这主要与两点因素有关:一是,外部设备的“入侵”。智能手机、平板等设备的兴起,让电视作为客厅娱乐生活核心的地位被弱化了。尤其是电视产品内置广告、操作逻辑落伍等带来的使用体验,逐步将大屏观影的优势给稀释。

二是,性价比打法透支了部分市场。随着互联网电视兴起后,厂商普遍采取了低价+同质化的竞争策略,纷纷提出子品牌将目光放在营销与价格战上。这种策略的结果,足够吸引力的价格确实能在短时间内激起用户的购买欲望,但是用户并不能长期只被价格驱动。

想要改变这样的局面,也并非没有办法,用突破式技术创新解决电视的交互难题,做出能让消费者认可的高端产品方能破局。

不过,这对于彩电企业来说并不容易,从企业发展角度来看,其实每个企业都有着属于自己的发展周期,以及属于自己的发展路径,尤其是彩电企业,其凭借自己多年的积累已经建立起了一套切实可行的成功路径,短时间内很难摆脱这种“路径依赖”。因此,这也让能够率先提出变化的TCL显得弥足珍贵。

改变操控短板,TCL掀起电视体验变革

对于经常使用电视的用户来说,电视产品带来的大屏体验、视觉冲击、整体影音效果,其实都是移动设备很难比拟的,但导致一些用户逐步放弃电视的原因只有一个,那边是糟糕的使用体验。

想要解决体验不如移动设备的这个问题,也不能从其他角度绕来绕去。必须直面最大的问题—交互。而TCL 115"X11G Max,又一次完成了用户与行业对它的期待。

在TCL最近发布的新品——TCL 115"X11G Max中蕴藏着多项技术变革。但其中最为亮眼的一环,毫无疑问来自于交互层面的变革。采用全新升级后的灵控桌面,用户可结合使用场景,自定义桌面影视内容、功能应用及排序,并可设定多个专属桌面,卡片组建类型达到120个以上,让电视拥有手机一样的操控自由度。

同时,在遥控器上TCL也做出优化,在传统功能键上新增了三个自定义按键,用户可以自定义实现常用应用的一键开启。同时,遥控器侧边增加了两个亮度调节键,便于用户将电视画面亮度调节到自己喜欢的状态,让电视交互更便捷、舒适。

改善操作时的体验只是TCL这次优化的一个侧面,另一个侧面是,针对开机广告、卡顿等问题,灵控桌面彻底去除开机广告,支持0.7秒STR快速开机,0.5秒快速打开应用,按下遥控器,所有操作都能快速响应。

在这两项技术能力的加持下,电视机不再是交互复杂、不好用的代名词,成为了和我们日常生活中的大多数智能设备一样,有着便捷的操控体验,但却具有更大屏幕的“智能设备”。同时,这样的交互方式也更贴近日常的移动设备交互,更利于老人小孩使用,从此告别家庭成员不会操作,不愿打开电视的尴尬。

在TCL 115"X11G Max交互变革的驱动下,解开了大屏体验的最大难题。或许可以这样说,TCL带来的新升级,完成了电视百年发展史上又一次跨时代的创造。

大屏+画质 引领高端新体验

直指大屏体验不佳的核心痛点,是TCL电视在持续创新之路上给出的全新答案,但这却并不是TCL 115"X11G Max的全部。尤其是作为一款高端大屏产品,用户对于它的要求必须是没有短板的多重亮点体验。

在设计方面,TCL 115"X11G Max机身采用纤薄一体化设计,并且可实现无缝贴墙;背部采用独具特色的Mini LED星空纹理,体现出了独特的设计感;为了解决电源线等线材杂乱问题,在底座上做了隐藏式集线设计,让桌面更加干净整洁为产品带来了家居审美层面的突破。

在影音能力方面,TCL 115"X11G Max是全球最大QD-Mini LED电视,拥有20000+级背光分区,更多的分区让它可以实现像素级精细控光,并且还进一步将峰值亮度与色彩表现力提升,它能达到5000nits峰值亮度,同时拥有5000万:1的超高对比度和极致动态范围,画面超高对比度和极致动态范围,画面暗得深邃亮得出彩,用户将看到那些在低亮度的电视上从未发现过的细节。

不仅如此,在硬件高参数不仅局限于背光分区、峰值亮度,TCL 115"X11G Max在关键的屏幕显示上,选择了A++蝶翼星曜屏,它和Mini LED显示技术是绝配,采用纳米级仿生科技,结构形似蝶翼状,能够精准控制通过液晶层的光线,实现5倍对比度的提升;同时增加了一层抗环境光的超低反射率膜,能够有效降低环境光线对画面显示的干扰,让画面更通透,细节更清晰。

在视听体验方面,TCL 115"X11G Max搭载安桥 6.2.2 Hi-Fi音响,机器左侧、上方、右侧的星环声道,将天空音和左右环绕音进行融合,背部还有两个独立的超重低音单元,通过音响的布局,能够充分利用房间反射声场,确保用户在任何位置都获得最佳听音效果。

写在最后:融合强大性能、旗舰级音画技术,以及跨时代的交互技术,TCL打造了一款能满足所有高端市场需求的产品。对用户而言,它解决了大屏产品最大的痛点,还承载了此前TCL电视在音画方面积累的优势,让其拥有强大的影音体验的同时还有着便捷的交互体验。对于行业而言,它的革新并非画质提升那么单一,大屏交互的革新,无疑会成为整个行业竞相模仿的对象。