又被总台温柔到,这场秋晚把美学和情感输出做到了极致

“大气又绚烂”“国风拉满”!

春花秋月,月圆人圆,双节之际,今年《中央广播电视总台2023年中秋晚会》的播出再次引起刷屏反馈。创新融合展现传统文化魅力,舞美升级、技术加持,总台秋晚所打造的一步一景视觉效果如电影画面一般,在荧屏上演着中秋大片,让观众再次感慨“总台秋晚是懂我想看什么的”“还是会被央视温柔到”。

今年秋晚来到“长江首城”四川省宜宾市,这里是金沙江、岷江、长江三江交汇处,也是“长江干线航道零公里”之地。在“思想+艺术+技术”融合传播制作思路下,长江文化的厚重底蕴组成秋晚古风古韵的审美底色,蜀南建筑、亭台楼阁、石拱桥、竹林流水等元素均成为秋晚舞台的一部分。

截至10月1日,节目收获全网热搜超660个,相关话题阅读总量超53亿,相关视频全网播放量超16亿次,#央视中秋晚会节目单##檀健次炎明熹复古港风唱跳##周深光亮实时收视第一#等话题位列微博热搜前10,#2023央视中秋晚会##央视秋晚期待值拉满#等话题在短视频平台广泛传播,从节目内容到互动形式,总台秋晚全方位掀起全民讨论。

跨越多个空间

实景演出秀如诗如画

如何将思想性与艺术性创新结合?今年秋晚的录制地点和舞美设计,堪称一绝。

宜宾市有着2200多年建城史、3000多年种茶史、4000多年酿酒史,还被称为“中国竹都”,结合地域特色,秋晚将长江文化与中秋文化相结合,围绕“诗、酒、月、水、竹”文化意象,因地制宜打造出跨越多个空间的实景演出秀,将一座城市的山山水水、万家灯火化为舞台空间,这让整个秋晚所传递的幸福安康之情从千家万户来,又到千家万户去。

对于多个空间的细节设计,今年秋晚首次实现四个演区拍摄,主舞台与宜宾白塔、夹镜楼、李庄古镇等人文地标隔江相望,整体来看,三江六岸之景在空间上形成一个立体延展空间。

20多个节目以独唱、对唱、交响乐演奏、舞蹈等形式上演,气势磅礴的三江交汇、碧波万顷的蜀南竹海、雄奇峻秀的兴文石海等自然景观与古典质朴的中国风舞台结合后,圆月当空,人在画中游的悠远意境油然而生,这让整台秋晚犹如一幅流动的生活画卷。节目播出当晚,#央视舞美好绝##今年央视中秋晚会有哪些亮点##央视镜头下的宜宾好美#等话题相继登上微博热搜,“每个节目如诗画一般,每一帧都想截屏留念”,夸的就是总台秋晚的神级审美。

在夹镜楼拍摄的《九州》带领观众登高远眺,古建筑的历史印记与民族情怀相得益彰,从特写、近景到全景,用心的镜头调度让观众感慨仿佛进入了风光旅游大片;从码头出发,萧敬腾乘坐“长江宜宾号”游船,与单依纯跨时空演绎《驿动的心》,江景风光浪漫惬意,更加饶有趣味的是,在单依纯演唱的时候,录制地却意外下雨了,这种意外之美让网友纷纷讨论#萧敬腾给单依纯主舞台这唱下雨了#。

既最大程度传递文化之美,又在节目设计和嘉宾安排上富有巧思,秋晚由此带来的话题讨论,更加生活化、趣味化地带动着网友的讨论热情。

莫文蔚、李荣浩带来歌曲串烧,从小船石板路、怀旧老街到粉紫色流光舞台,三首歌曲三种舞美置景风格,只为带来更加沉浸化的视听体验。烟花绚烂、帷幔飘扬、烟雾缭绕,现场不仅氛围感拉满,《慢慢喜欢你》歌曲原作者和原唱首次同台合唱的安排,更是让网友直呼“双厨狂喜”“终于等到了”。

峡谷之间,流杯池旁,身穿宋代文人制式衣着的自得琴社青年乐手们,将古琴、大鼓、笛箫之声与谷底清泉之声融为一体,一曲《不染》,与石壁上文人雅士留下的书法石刻产生浪漫共鸣,根据“曲水流觞”意境建造而来的流杯池,在此被重新诠释出古今相照的文化气韵。

然而,节目的播出效果不只有对传统文化的赞叹,还意外收获了戏剧效果。在话题#郁可唯井柏然唱不染 毛不易看着#中,网友一方面点赞秋晚户外舞台设计的精妙,一方面趣味讨论同样参与秋晚录制的原唱毛不易却没有出现,而是在一旁默默看着,原来是要与孙悦合唱《祝你平安》。随后,#祝你平安30年首次对唱##毛不易孙悦唱祝你平安#等话题又掀起了一波怀旧浪潮,坐在绿皮火车上的歌曲演绎,带来跨时空对话之感。

开启时空漫步

古今相照感受生活变迁

跨越古今,连接中外,在唯美浪漫的基调中,秋晚展现着东方美学的气质魅力,也呈现着人们的精气神儿和生活变化,这让节目调动起观众的时代记忆,与秋晚一起漫步时间长河。

开启时空漫步,秋晚扑面而来的首先是对于传统文化的融合创新。以源远流长的东方美学为基底,将传统文化元素与艺术表达多元融合,从建筑、服饰、文学、音乐、舞蹈、书画等不同维度切入,秋晚带来富有想象力的文化再创造。

“生活中即便是再小的光亮也要无畏前行”,歌曲《光亮》融入北宋文学家苏轼的经典名篇《定风波·莫听穿林打叶声》和戏曲元素,传达出身处逆境也要直面风雨的积极人生态度。播出当晚,歌手周深还在网络上进行直播活动,在自己节目播出之时,周深还直播为自己清唱“配音”,与节目内容同频共振,话题#周深光亮太治愈##这一晚上给周深忙的#就在节目内外引发观众热烈讨论。

中国风元素的《若把你》则展现着东方女性的温暖与柔美,蕴含竹元素刺绣的旗袍、翡翠发簪、刺绣团扇等,与景深处的竹林、山峰、石桥共同营造出烟雨蜀南的唯美意境,如诗如画的晚会场景,让人流连忘返于东方传统美学的意蕴之中。“竹影摇曳、烟雾缭绕,国风舞台尽显唯美意境”,在话题#杨幂唱若把你##杨幂旗袍古韵美人#中,网友写下对节目细节之美的观察,烟雨朦胧的蜀南竹海让人印象深刻,东方气韵之美更是让人拍案叫绝。

不止演绎古代中国的文化内涵,从现实生活出发,总台秋晚透过年轻人的视角洞察现代生活的悄然变化,如按下时空快进键一般,把时代的快速发展搬上了舞台。

复古港风《漫步人生路》动感十足,舞台灯光与大屏CG动画融入现代科技,网友在#檀健次炎明熹复古港风唱跳##檀健次央视秋晚封神版本#等话题下接连称赞秋晚名场面;结合3D视觉效果,流行与美声结合的《五色斑斓》还原着自然之美,绚丽的风光让人赞叹五彩斑斓的自然世界,网友直呼汪苏泷和王莉简直是神仙合唱,#汪苏泷王莉 好听#也登上了热搜;歌舞节目《过山》改编自诗词《早发白帝城》,当国风与科技感结合,江景、焰火与环绕大屏虚拟影像打造的重峦叠嶂的山景互为映照,气势恢宏地歌唱着大好河山,彰显出万重山里关关难过、关关过的民族气概,更是带来酣畅淋漓之感。

触发情绪共鸣

融合传播带来全民秋晚

人间至味是团圆。

正如晚会所说,中秋节是写给辛苦忙碌者的一个休止符,它让全家人围坐在一起,分享丰收,感受月下花前、灯火可亲的快乐。把亲情、友情、爱情贯穿在节目中,秋晚生活化演绎平凡日子里那些让人们铭记的瞬间和情感,这些真实的生活故事和成长历程,让不同年龄层观众群在节目中看见自己生活的缩影。

当观众还在意外#起猛了撒贝宁唱歌了#时,就被《父亲》狠狠戳中了泪点。给电视节目加上弹幕,撒贝宁、钟镇涛两位不同年龄的父亲演唱的《父亲》细节满分,“谢谢你把我背在肩上,我才看到更广阔的世界”“结婚那天,我第一次见父亲流眼泪”,舞台上弹幕化呈现人们写给父亲的话让人又惊喜又动容,同时,屏幕上铺满的合照更是来源于网友在#带爸爸上央视秋晚#征集活动中所分享的照片,来自亲情的温馨,在此被无限放大。

在“思想+艺术+技术”融合传播下,今年秋晚在播出前期就发布多个互动活动和创意物料,在佳节到来前夕调动起观众的参与热情。#带爸爸上央视秋晚##寻找诗词中的月亮#等话题贯穿播出前后,带来全民互动效应;手绘版舞台猜测图超前预告晚会节目单,节日氛围感拉满;舞美动态书签创意十足,每一帧如壁纸般的画面足见今年秋晚的用心程度;创意H5页面更是以新技术打开年轻化传播的想象,滑动屏幕,一轮圆月穿梭于录制地的不同场景,颇有趣味。

舞美动态书签

手绘版舞台猜测图

同时,在播出端,今年秋晚还首次以竖屏的方式进行新媒体制作,以满足观众的多种观看方式需求,从丰富的线上互动到多元的观看场景,今年的秋晚最大化地调动了大众的情绪。

在长江之水奔腾出发之地,秋晚于虚实结合中打造出唯美梦幻的晚会场景,立体呈现出中秋佳节的氛围与情感浓度。作为全世界华人咏月、赏月、寄托思乡之情的平台,总台秋晚在内容深度、审美厚度、技术维度上持续创新,以更加新颖的创意、更加现代的手段,让具有人间烟火气和温暖能量的全民秋晚,再次抚慰人心。