钻石被中国小县城拉下了神坛

这几天,“钻石价格暴跌40%”的话题不断在各大社交平台滚动。

「市界」走访了北京珠宝一条街万特国际黄金珠宝中心发现,在工作日下午2时左右,各黄金首饰档口有不少人在问询试戴。“今天是周二,人还是比较少的,周末我们这里挤满了人,连口水都喝不上。”一黄金档口销售人员表示。

相比之下,各大钻石档口则“门可罗雀”。

「市界」又随机问询了几位即将结婚的青年男女,他们普遍认为“钻石是智商税,还是买黄金比较划算。”这背后反映出,这一届年轻人越来越不买钻石的账了。

此外,全球经济震荡导致的购买力下降,也直接驱使普通消费者减少了对钻石的需求,转向更为保守的消费理财观。

01、钻石价格暴跌

“钻石恒久远,这是很早前的广告宣传语了。那会儿主打一个稀缺性吧,天然钻石确实很美很珍贵,戴上戒指也确实是一个很好的寓意。”最近即将结婚的张钰对「市界」表示:“现在,钻石早就不再稀缺,人造钻石越来越多,而且很逼真,没必要花大几万买天然钻石。”

正如张钰所言,做了几十年奢侈品市场宠儿的钻石,价格迎来了暴跌。

数据显示,国际钻石交易所天然钻石价格指数在去年3月达到158的历史峰值,之后便一路下跌,目前该指数维持在110左右,为最近5年新低,较去年3月跌去近3成。

不仅如此,位于南非的垄断型天然钻石开采公司戴比尔斯,在过去12个月,已将其用于制造婚戒的2-4克拉原钻石价格下调40%,仅在今年7月份就降价超过15%。

「市界」走访的北京珠宝一条街万特国际黄金珠宝中心,工作日上午十点半左右,该商场各个黄金钻石等宝石档口早早就开门迎客。看到有客人前来,一钻石档口的销售人员热情地表示:“早上新开张,可以给到一个特别优惠,图个吉利。”

该档口主营戒指、吊坠、耳饰等高档钻石饰品,单价在几千到几万不等。不大的展柜中,摆满了琳琅满目的钻石饰品,让人目不暇接。“最近临近中秋国庆,结婚的人多,所以买婚戒的客户很多。”该销售人员介绍道。

不过,「市界」注意到,待到当日下午2时许,在偌大的商场中,客户都集中在几家黄金档口前。眼前的钻石店铺,虽紧挨着商场出入口,但除了「市界」一人驻足,几乎无人留步咨询。

▲(万特国际黄金珠宝中心。图源/市界)

此外,在各大社交媒体上,吐槽钻石价格“暴跌”的帖子也不胜枚举:“原价8000多元买,现价回收600元,这还是老板看在戒托的份上象征性给的。一个韭菜痛到无法呼吸,你们呢?”一网友在小红书上表示。

在该帖子的评论区,不少网友都有类似经历:“后悔呀,7000多元买的钻戒,没人回收。给的太低又不想卖。”

“最惨的是今年建仓的钻石现货公司,本来打算趁着全面放开的机会,大赚一笔的,结果刚开始建仓,钻石行情就一路下跌。比如常规的一克拉、H色的钻石,这样的产品放在2021年价格高点时,成本都要4万多,但现在售价才2万多。”一从事钻石钻戒回收的店主表示。

不过,「市界」走访中了解到,“暴跌”的天然钻石大多为1克拉以下,“像5-10克拉这种大克拉或者克拉数更大的天然钻石,目前的价格还是相对稳定的。”前述钻石回收店主解释道:“这是因为,出于实用性考虑,刚需的市场在走低,但有钱人还是有钱。”

02、被河南拉下神坛

在古代,钻石是权力和高贵的象征,只有皇室贵族才有资格佩戴钻石,平民不配拥有。

究其原因,钻石具有一定稀缺性,并且与爱情挂钩。据悉,最早将钻石当作爱情象征的,正是天然钻石垄断商戴比尔斯所托的广告公司。

该广告公司利用名人效应,在报纸杂志上登载钻⽯的新闻故事和照⽚,渲染钻⽯与浪漫爱情的关系,并为此打造出深入人心的广告语“钻石恒久远,一颗永流传”。再加上玛丽莲·梦露 、英国王室的大力“带货”,“无钻不婚”的理念迅速传至全球。

时至今日,天然钻石又为何沦落到不断“掉价”的境地?

一位消费行业分析师向「市界」分析,造成天然钻石价格下跌的原因有几个。首先,全球经济不景气导致消费者购买力下降,减少了对奢侈品的需求。

其次,人们对可持续性和环保的关注增加,对于天然钻石的开采和加工过程带来的环境问题和社会问题有更多的担忧,从而减少了对天然钻石的购买。

此外,人造钻石的发展也对天然钻石造成了巨大冲击。比利时钻石交易所联合会理事弗莱施特格承认了这一事实。他表示,最近一年里,由于生活成本急剧上升,欧洲多国民众对钻戒的档次不再挑剔,人造钻石快速抢占天然钻石市场份额。

据央视财经报道,弗莱施特格称“两年前,人造钻石比天然钻石便宜40%,到后来便宜60%,到了今年则便宜70%、80%,甚至99%。或许将来,你在超市买肥皂也会送你一颗钻石。”

从人造钻石诞生那一刻起,天然钻石就注定没有好日子过了。毫不夸张地说,是中国河南把钻石拉下价格神坛,让全球人实现了钻石自由。

2019年,中国科学院成功突破了“⼈造钻⽯”培育技术,并在河南商丘柘城县试点推⼴。和天然钻⽯相⽐,柘城的⼈造钻⽯不仅在外观上“以假乱真”,在工艺、品质上更胜一筹,最关键的是,原本处于工业皇冠地位的钻石,价格被河南搞成“白菜价”。

咨询公司贝恩数据显示,柘城产出的人造钻石,折射率、色散等关键指标远高于天然钻石,但价格仅相当于天然钻石的20%。

来自河南商报的报道印证了这一事实,报道称,市场上裸钻一克拉最低在3万元左右,而同等品质的河南人造钻石最低在8000元左右,相差近4倍。

柘城这个小县城,也在短短时间内,摇身一变成为“人造钻石之都”。2021年全球培育钻石产量900万克拉,仅柘城一县就生产了400万克拉。

从销量和渗透率上看,据贝恩数据统计,中国2021年毛坯培育钻石销量为140万克拉,培育钻石市场渗透率达6.7%,预计2025年中国毛坯培育钻石销量将达400万克拉,培育钻石渗透率将达到13.8%。很明显,大众逐渐被人造钻石的魅力征服了。

凭借人造钻石的造富效应,柘城县还走出了两家钻石上市公司。2021年9月,力量钻石在深交所敲钟,2022年7月,惠丰钻石登陆北交所。

2022年年报显示,力量钻石营业收入9.06亿元,同比增长81.85%;净利润4.6亿元,同比增长92.12%。惠丰钻石则实现营收4.3亿元,同比增长96.71%;归母净利润7350.78万元,同比增长31.24%。

其中,力量钻石“培育钻石”的毛利率高达八成,高于同期奢侈品巨头LV和Prada的毛利率。人造钻石的赚钱能力可见一斑。

03、年轻人不爱买了

天然钻石价格下滑背后,还存在一个不可忽视的行业困境,年轻人对钻石越发不感兴趣了。

珠宝行业数据显示,婚恋消费是钻石产品的主要需求来源,占比约为58%,主要包括求婚戒指和结婚对戒。处于婚恋阶段的90后、00后年轻群体,决定着钻石的市场规模。

中信建投证券钻石行业研究报告指出:“天然钻石的价格需要打造故事来协同,其价值根本上取决于消费终端是否接受价值构成要素。”

换句话说,年轻人相信钻石里的爱情童话,就愿意为其买单。一旦不相信,购买意愿就会大打折扣。

最近,「市界」与多位新婚年轻人交流的过程中发现,他们的婚礼消费多秉承务实主义。

“我是务实派,只爱黄金。”这句话是被访问的适婚男女们说的最多的一句。

“我周围的人结婚,都是买金饰,三金、五金、六金的,对钻石戒指倒没啥特别要求。”张钰对「市界」表示。

此外,他们已经不再相信买钻石就代表着爱情永恒,反倒认为“买钻石是智商税,谁买谁是大冤种。”

“休想割我韭菜。”杨采儿表示:“钻石是智商税,还是买黄金比较划算,实际一点,黄金首饰还可以换,但是钻戒贬值率太高了。而且现在的钻石,哪有那么多天然钻,都是人工钻的,现在人都不傻了,不会为那种高溢价的东西买单,还是实际一点吧,啥时候黄金都能换成钱。”

回到钻石行业,其产业链可分为上、中、下游,其中上游过程主要涉及钻石原石的勘探、生产和分拣;中游涉及切割和抛光钻石原石以生产成品;下游工艺涉及珠宝设计、镶嵌及其随后的零售商。

据贝恩咨询,产业链中,上游、下游毛利率都高达60%,中游仅约10%。而下游企业的利润,主要就是靠品牌溢价。

这也是为什么杨采儿等消费者在逛珠宝商场时,都会被各家贴出的明星代言广告弄得眼花缭乱。商家需要利用明星流量和影响力,吸引消费者踏进店门。而这也意味着,消费者购买钻石产品的钱,绝大部分支付的都是品牌溢价的钱,所以才有“钻戒出门打三折”的说法。

市面上不断有关于钻石贬值的相关报道。

去年12月,一则新闻将周大福送上新闻热搜。山东德州的一名女子因家里急用钱当掉了自己的周大福结婚钻戒,却发现自己花接近两万元买来的钻戒,连3000元都卖不了。女子感叹:小两万的爱情回收时三千都不值。

今年1月,博主“泡泡妈妈”在社交媒体上发布视频表示,其十年前先后购买两枚钻戒共花了约1.8万元,现在想要卖出遂咨询当前市场价,没想到回收商家给出的报价仅180元。其中一枚花费1.4万购买的钻戒回收价仅80元,回收方还表示,“钻石不值钱,他们想要的是戒托”。

一方面是钻石的低保值,另一方面,黄金饰品近两年不再是老年人的专属,被越来越多的年轻加入到金条、攒金豆大军中。

“我女儿今年上大学,我打算送她一条钻石吊坠做礼物,但她不要啊,要黄金,说黄金更好看,还能卖钱。”一顾客表示。

该顾客对「市界」表示:“目前,黄金饰品已升级了5D、3D、K金等工艺,相较于以前质地偏软、款式老气的印象,目前很多黄金首饰已兼具美学与投资的属性。此前只有暴发户才会买、才会戴的情况早已大有改观,现在像我女儿这样的年轻人更加喜爱由黄金制成的饰品。”

根据中国珠宝玉石首饰行业协会发布的《2022中国珠宝行业发展报告》,2022年中国珠宝首饰产业市场总规模约为7190亿元,与2021年基本持平。其中,黄金产品市场规模约4100亿元,玉石市场规模约1470亿元,相比之下,钻石产品市场规模仅约为820亿元。

今年7月,李湘前夫、I Do钻戒创始人李厚霖被天津市滨海新区人民法院列为失信被执行人,这位曾经的钻石“大亨”落魄成“老赖”让很多人唏嘘不已。“一声I Do,一生我愿意”的宣传语,也随着李厚霖的“丑闻”,直接打破了年轻人对钻石的最后一丝期待。

与之相对应的是,黄金和黄金首饰价格迎来大幅增长。截至今年9月19日,中国黄金基础金价收报469.80元人民币/克。另外,「市界」走访中也发现,黄金首饰的价格已逼近700元/克的大关。

年轻人已经不太容易被营销套路裹挟了,他们更加注重实用性和个性化。用他们的话说,相比花几万块钱买个没用的钻石,拼多多上的9块9包邮岂不是更香?

(杨采儿、张钰,均为化名)

(作者 | 路春锋 陈 畅,编辑 |韩忠强,运营 | 刘 珊)