成本下降:LED一体机发展进入新阶段

2023年将是LED智能一体机市场从千台到万台市场容量的“跃升”时刻——这是业内人士对小间距LED一体机市场的“期望”。这一愿景的背景则是,LED显示产品创出历史“价格新低”。

低价格,推动产品应用的扩张

据洛图科技数据显示,国内小间距LED显示均价已经从2020年第一季度的每平米4.42万下降到2023年第一季度低的1.42万。虽然5-8月份,小间距LED行业掀起一轮涨价潮流,但是市场均价依然维持在1.6万元,低于2022年底的均价水平。

持续的价格下降,是LED行业发展的有利推动利器。特别是对于一体机这类,1.像素间距标准要求高,技术性成本高、2.整装服务要求高,市场拓展成本高的新品类,成本价格下降是关键的发展里程碑。

从全球市场看,小间距LED一体机有两个特点:第一是,解决了传统投影显示大屏幕亮度、对比度等可视清晰度较差的问题;同时也解决了液晶等平板显示产品尺寸无法持续做大的难题。第二是,小间距LED一体机几乎是“最昂贵”的显示产品。

例如,9月份LG新推出的MAGNIT 118英寸Micro LED电视售价高达237000美元(当前汇率下约173.7万元人民币);此前,三星推出的110英寸和89英寸Micro LED电视,在中国市场售价也分别近105万元、75万元。——翡翠白菜:这是行业人士对小间距LED一体机产品的一个“昵称”,即这产品固然很好用、瞄准商用大屏海量市场,但是价格不菲、暂时做不到白菜化普及。

“投影要解决的是明亮环境画质问题、液晶大屏要解决不能更大的问题,LED则要解决价格过高的问题”。行业人士指出,在商显市场,这三个技术路线各有问题。不过好消息是,LED技术似乎进步更快。

推动P1.2普及,入门级一体机堪用的门槛

对于三星、LG的产品的高价位,业内有一种观点是:这些产品更多是炫技,而不是面向实用的。不仅是其P0.4或者P0.6的间距,4K的分辨率追求,让成本极高、成品率也限制了供给规模。更在于这些产品没有拉开和液晶大屏的差距。

例如,8月份,TCL推出115英寸的QD-Mini LED电视X11G Max,也是全球第一台20000+级分区QD-Mini LED电视,XDR亮度可达5000nits,首发售价79999元。——115英寸和LG的新款micro LED的118英寸,显示面积差距远小于其价格差距。7万多PK 170万,市场竞争力可想而知。

在LED一体机市场中,主流的观点依然是要去做液晶和投影不能做的“效果”。这即包括了更大屏幕和商显、会议等明亮环境下的高视觉清晰度的主要内涵。130+起步将是LED一体机的主战场。而在这一战场上,目前行业也有希望进一步提升产品的“质价比”。

2022年曾有过135英寸左右的LED一体机价格拉入10万元区间。2023年下半年,随着P1.2间距指标产品的价格下降,135英寸利用P1.2间距指标的模组,渴望达到更高的“质价比”平衡。

近日,国星光电宣布GT系列Chip1010价格直降30%——1010规格的LED灯珠,主要用途之一即是用于P1.2间距产品。国星光电这轮价格调整,让从模组角度看,Chip P1.2产品平米价格从与正装COB p1.2低2000元左右,拉大价格距离到6000元;而其与TOP p1.2产品价格差距则从6000元左右,下降到2000元。

“万元每平米的TOP 1.2不是梦”。目前一部分P1.2间距LED模组价格已经在1-2万之间。业内甚至有人士认为,一些小品牌TOP p1.2产品不排除价格突破万元价位的可能。这样的价位将支持135英寸的一体机产品价格拉入10万元价位,并拥有2K以上的分辨率:分辨率上虽然无法实现4K化,但足以满足135英寸的大屏正常商用观看距离上的应用画质需求。

当然,10万元内的P1.2级别的135左右尺寸的LED一体机能否进一步撬开行业市场需求的大门,还需要市场实践检验。不过,从LED一体机最大短板“成本”角度看,这一临界点已经不远。

商用、家用,LED一体机不一样的市场逻辑

如果说价格成本对商用市场影响非常敏感,那么对于另一大LED一体机市场——家用而言,价格可能不是“大问题”。

目前,LG、三星等高价位产品更侧重于家用市场,特别是超高端家用电视市场。其产品主打次世代技术尝鲜概念和更大的应用尺寸。我国LED一体机家用市场起步要早于国际品牌,市场实践也更为成熟。集中表现在,我国企业在家用市场更侧重“比液晶大”的尺寸定位。这与三星、LG的“衔接液晶、甚至与液晶同尺寸竞争”有一定差异。

但是无论尺寸起点是100英寸还是130+英寸,LED一体机家用市场都是“大房子”专属。即5米以上的舒适观看距离,在价格之前就已经限制了“消费群体”。——只侧重超高端这是家用LED一体机的主要特点。这也就决定了价格不是问题,产品品质、体验感的提升和服务网、品牌吸引力、市场认知度等才是家用LED一体机市场的核心竞争维度。

所以,家用LED一体机市场首现需要的是“行业造势”,形成一种高端消费群的认知效应:就像认可LV一样,在高端彩电圈层认可LED一体机。这需要更多大牌的加盟、也需要时间的运作和积累。这两方面,在2023年都正在迎来更多的发展和变量。

对比而言,虽然LED一体机在会议室定位为“大会议室”、在教室定义为“大教室”、在其他商显也定位为“大屏”需求——商用LED一体机不是要做全需求通吃,但是就需求大屏应用的场景而言,其亦包含了“在大空间普及应用”的市场价值。从这个角度看,LED一体机的未来,很可能是商用价值和规模远大于家用价值和市场规模的“特殊品类”。

而但凡包含普及概念价值的产品,就必然对“成本拥有敏感性”——除了成本敏感之外,作为教学、会议等演示应用,其对分辨率的需求也没有家用市场“高端视听娱乐”那么高:这也是为何1K分辨率的商用LED一体机依然在市场中拥有一席之地的原因。而1K分辨率的电视机,则只存在于最小的32英寸产品线上。

普及价值一定对应价格成本力的需求。因此,商用市场的LED一体机需求,在行业整体均价下降背景下,渴望加速启动。特别是上文分析的P1.2产品竞争的日趋激烈、价格下降进如一个关键节点,其很可能会成为LED一体机商用市场“上量增产”的助推器。

整体上,LED一体机行业在技术、成本、品牌阵容、市场认知和影响力上,2023年都进入到了崭新的节点。这为LED一体机消费端的突破提供了基础。有人士预测,三年内LED一体机将成就另一个百亿级小间距LED消费市场。下半年是商显、家用采购的高潮期,全年市场LED一体机这一新品类是否能带给行业以增长的惊喜,我们拭目以待。