3nm,iPhone15小“芯”迎战华为

在华为Mate 60系列以未发先售方式抢先上市近一个月后,苹果iPhone 15系列终于正式揭开面纱。

北京时间9月13日凌晨,全系改用USB-C端口的iPhone 15系列发布,定于9月22日上市发售。

蒂姆·库克

其中,iPhone 15起售价5999元,iPhone 15 Pro起售价7999元。与之对比,华为Mate 60起售价5999元,Mate 60 Pro起售价6999元。

美国投行韦德布什证券分析师Daniel Ives看好iPhone 15机型的销量,认为在iPhone的12亿用户群体中,大约有四分之一用户已经4年多没有升级设备,这将为iPhone带来了一波“迷你超级周期”。

Counterpoint北美研究总监Jeff Fieldhack更是在此基础上预测,iPhone 15系列有望帮助苹果首度问鼎全球智能手机冠军宝座。

不过,在苹果登顶的过程中,除了需要望着三星赶超之外,眼下还不得不侧过身来注意下正在手机领域走向复苏的华为。

自2020年9月被断供芯片后,蛰伏三年的华为,携带新的5G芯片,向手机市场发起了一场新反攻。

相比苹果想要让大众“好奇心上头”的iPhone 15系列,外界显然更关心华为Mate 60系列到底用的什么芯片。

直到现在,华为官方仍未披露Mate 60系列手机芯片的具体信息。外界原本想要在9月12日下午问界M7新车型发布会上一睹华为芯片真容的愿望,也遭遇落空。余承东并未带来One more thing时刻,只是在讲到新车型搭载的智能座舱时,提了句会“像Mate 60 Pro一样流畅”。

与当下重新追赶苹果的场面相比,四年之前,华为一度力压苹果夺下全球智能手机销量第二名。

通过Mate 60系列抢先iPhone 15系列发布,华为向苹果打响了反击战。

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在向国产手机厂商学习完黑白模式、120Hz高屏幕刷新率、光学变焦等功能外,iPhone 15系列上,苹果再次“偷师”国产手机厂商。

iPhone 15系列在相机上新增了潜望式长焦功能,主摄提升至4800万像素,其中iPhone 15和iPhone 15 Plus新增2倍长焦镜头,顶配版iPhone 15 Pro Max,更是搭载了一颗专属的5倍长焦镜头,支持最大10倍变焦。

与之相比,华为Mate 60系列主摄像素为5000万,基础版Mate 60支持5倍光学变焦,和最大50倍的数字变焦;高配版Mate 60 Pro则支持3.5倍光学变焦,和最大100倍数字变焦。

充电接口上,iPhone 15系列全系改用USB-C端口,但库克在基础版和高配版上做了速度区隔:iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max支持USB 3,能够实现高达10 GB/秒的数据传输速度,与iPhone 15和iPhone 15 Plus支持的USB 2相比,传输速度快了20多倍。

但全系改换USB-C端口,仍然可以视为是对iPhone用户的一次福利放送。这意味着,iPhone全家桶用户,以后出差再也不用备两根数据线。现在,一根数据线就可以同时解决iPhone、Mac、iPad以及AirPods Pro(第二代)的充电问题。

“偷师”国产手机厂商之外,苹果在iPhone 15系列上也带来了一些设计创新。传统的一键响铃/静音切换,在iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max上,被更换为一颗不能拨动的自定义实体按钮,在静音模式之外,用户还可以根据自身需求,设置成专注模式、相机、手电筒、语音备忘录、翻译、放大器等等。

在华为对Mate 60系列更换上昆仑玻璃、第二代玄武架构后,苹果对iPhone 15 Pro系列的材质也做了升级,号称使用航空级钛金属打造,由此带来史上最轻Pro级产品。对比来看,iPhone 15 Pro重量187g,华为Mate 60重量209g。

iPhone 15 Pro系列上另一个重大更新在于,苹果为其塞入了全球首颗3nm芯片的A17 Pro处理器。在这颗芯片助力下,苹果预告,在今年晚些时候,iPhone 15 Pro将开通空间视频录制功能,提前为明年初推出的Apple Vision Pro打打基础。

除了5G芯片的回归,华为Mate 60系列也有iPhone 15所不具备的功能。近期,随着HarmonyOS 4.0接入盘古大模型能力,华为手机内置的语音助手小艺,成为首个具备AI大模型能力的智能助手,大模型能力,成为华为Mate 60系列对抗iPhone 15系列的一大卖点。

考虑到华为Mate 60系列全面复苏,将给苹果带来的新一轮竞争,有对冲基金Satori Fund创始人公开唱空苹果。知名苹果分析师郭明錤,甚至认为华为可能导致苹果在中国少卖约1000万部iPhone。

不过,也有机构仍然看好苹果的发展前景。Counterpoint Research在一份报告中指出,在iPhone 15系列新机的助力之下,苹果有望逆势成长,首度问鼎全球智能手机冠军宝座。

高端市场的逆势表现成为推动苹果超越三星的最有利环境。IDC统计数据显示,在600美元高端手机市场,国内销量占比20%～25%,以二季度国内手机市场出货量5080万部计算,这一市场季度出货量约在1000万～1300万部之间。

在被视为手机行业旺季的第四季度,华为和苹果无疑将成为争夺这1000万～1300万市场份额的主力选手。而即将到来的双十一大促,将是对华为和苹果备货能力的提前预演。

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重新挑起对抗iPhone的重担之前,华为曾一度凭借Mate系列的产品大卖,从三星手中接过了大部分中国高端市场份额。

到2019年,华为正式超越苹果,位居全球第二大手机商。在国内600美元高端市场,到2020年,华为凭借44.1%的市场份额,力压苹果夺得第一。

但受芯片断供影响,华为手机跌落巅峰。特别是在美国禁令先后历经六次延期许可,于2020年9月15日正式生效后,华为手机迎来最为艰难的一段时期:到2020年第三季度,华为手机当季出货量同比降幅达15.5%,及至2021年第三季度,华为手机首次跌出国内市场销量榜单前五,成为Others阵营新成员,其终端业务收入也从2020年的4800多亿元,腰斩到2022年的2100多亿元。

在华为被迫按下发展暂停键的三年间,国产手机厂商密集发布折叠屏手机,希望以此树立起高端品牌形象,并进一步接收华为留下的高端市场空缺。

但经过多年发展,全球折叠屏市场唯一跑出来的安卓厂商只有三星。根据Canalys数据,2022年全球1420万部折叠屏销量中,三星凭借约1150万部的出货量排名第一,独霸全球超八成市场份额。在国内稳居第一的华为,虽然名次仅次于三星排名第二,但销量却只有三星的约七分之一,出货量约为170万部,小米、OPPO、vivo、荣耀等加在一起,全球出货量不及百万部。

更糟糕的是,折叠屏并非一个对抗iPhone的有力武器。一度寄托着国产手机厂商对抗苹果iPhone厚望的折叠屏,并未形成对iPhone的有力打击。

以国内600美元高端市场为例,2020年华为还凭借44.1%的市场份额,力压苹果夺得第一。但在华为缺席之下,国产手机厂商在高端领域并未打开局面。Counterpoint数据显示,苹果手机市场份额从2020年的不足50%,涨至2021年的63.5%,并在2022年进一步提振至72.6%。

对抗iPhone这项重担,最终还是得靠华为挑起。

随着2022年高通开始获准向华为供应定制版4G芯片,初步打通供应链的华为手机,开始一步步爬出谷底。Omdia数据显示,经历从2021年第四季度到2022年第三季度的一年增长之后,2022年,华为手机出货量恢复至2800万部。

今年前两个季度,华为手机均实现了同比超两位数的增速。2023年第一季度,华为手机出货量约为650万部,同比增长14.3%;第二季度,华为手机出货量达到约850万部,同比增长76.1%。

华为开始逐步收复失地。IDC公布的2023年第二季度数据显示,华为手机市场份额暴涨76.1%,从去年同期的7.3%增长至13%,与小米并列国内第五名。

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不过,短期内想要靠华为给苹果造成重大打击,仍然不太现实。

据供应链爆料,华为今年年初上调了1000万部的2023年出货量预期,从原定的3000万部增至4000万部。这意味着华为成为当下低迷不振的智能手机市场中,唯一一家逆势上调出货目标的手机厂商,与之对比的是,其他安卓厂商,包括苹果,都传出了砍单的消息。

但哪怕华为年出货量达到4000万部,也只是刚刚够到苹果iPhone在中国市场的年度出货量成绩。

在潜力更大的海外市场,华为仍然缺少一战之力。因为华为在海外仍然受到谷歌GMS(Google Mobile Service,即谷歌移动服务)被禁用的影响,短时间内想要从苹果手中夺回高端市场份额,华为单靠目前的5G芯片回归,还远远不够。

2019年“5·16”禁令出台后的第四天,谷歌GMS被爆出正式对华为暂停服务,具体来说就是此后新推出的华为手机,未来将无法获得谷歌Android系统的更新权限。此举尽管不会影响国内用户,但对于已经习惯手机装载谷歌邮箱、地图、浏览器和应用商店的海外用户而言,这意味着他们不得不改换手机品牌。

为了尽可能减缓换机用户人群带来的冲击,华为在国内推出鸿蒙系统之外,同步在海外发布HMS服务,相继上线了Petal Search(花瓣搜索)搜索、Petal Maps(花瓣地图)等替代谷歌的产品,但从华为折叠屏的出货量成绩来看,其海外市场的复苏效果相对一般。

华为自身在进军海外市场方面也变得谨慎起来。去年4月宣布正式进军商用PC市场后,一向重视海外市场的华为,并没有把商用终端计划同步到全球范围。有知情人士向字母榜透露,华为商用终端计划暂时聚焦国内,尚未有海外拓展计划。

近期爆出的华为全面重返手机市场的计划,也遵循了上述方针,打算先国内,后国外,Mate 60系列,目前暂未在海外开售。

在从苹果手中夺回失地之余,华为在高端手机市场的全面回归,还将给一众国产手机厂商的高端化之路带来新的冲击。国产手机厂商面临的压力,可能比iPhone更大。IDC二季度的国内手机市场份额变化,已经预示了这种局面的发生。华为同比大增76.1%的背后,抢夺的并非苹果iPhone的蛋糕,而是国产手机厂商们,其中OPPO同比下滑2.1%,vivo同比下滑11.9%,荣耀同比下滑17.9%,小米同比下滑17.5%。

一场席卷全球主流手机厂商的高端新变局,就此到来。