锐步母公司出售Hunter知识产权，收购方刚拿下GAP中国业务

栀子香气 发布于 2023-08-31 15:59:11

北京时间8月28日，公布公司第二季度业绩的同日，宝尊电商宣布了一则重磅消息：公司与运动品牌锐步（Reebok）的母公司Authentic Brands Group（ABG）建立合作伙伴关系。宝尊电商将负责运营ABG集团旗下Hunter品牌大中华区的业务，并与ABG集团成立合资公司，从ABG集团收购Hunter品牌在大中华区和东南亚地区51%的知识产权。Hunter是一家成立于1857年的知名户外品牌，主要产品为雨靴和雨具。2023年6月，该品牌宣布进入破产管理。ABG集团收购了Hunter品牌的知识产权，具体交易条款未予披露。近两年，ABG集团一直在扩容旗下体育业务。其中关注度最高的一次业务变动就是对锐步的收购，这也是ABG迄今为止最大的一笔收购。自2006年被阿迪达斯以38亿美元的价格买入后，锐步的营收一直不理想。2020年疫情爆发后，锐步的销售额继续大幅下跌，仅占当时阿迪达斯净销售额的6.7%。在此背景之下，阿迪达斯决定放弃锐步。2021年初，阿迪达斯发布2021-2025年五年规划，公司计划投资20亿欧元进行品牌升级和数字化转型。同时，阿迪达斯对锐步启动评估，启动剥离锐步的正式程序。2021年8月，ABG与阿迪达斯达成以21亿欧元收购锐步的最终协议，双方在2022年3月正式完成交易。收购完成后，ABG与不同地区的多个合作伙伴签署了锐步的分销协议，比如全球多渠道的JDGroup、美国的Foot Locker、欧洲的New Guards Group等，以重新提高锐步在美国、东南亚、非洲、欧洲等市场的份额，优化品牌的市场价值。ABG总裁兼首席营销官Nick Woodhouse曾在采访中表示，锐步品牌2022年的销售额突破了50亿美元。在2022年销售额突破50亿美元之后，锐步的下一个目标是在接下来的五年里达到100亿美元的全球年零售额。除锐步，ABG还接盘了伦敦时尚品牌Ted Baker。1987年成立的Ted Baker品牌，在经历创始人丑闻、盈利警告、会计事故和新冠疫情等一系列打击后股价暴跌，最终主动挂牌出售。2022年8月，ABG以每股110便士、总计约2.11亿英镑（约合19.43亿元人民币）的价格完成对Ted Baker的收购。“Ted Baker的团队经验对于扩大ABG在体育资产方面的优势很有帮助，未来ABG将进一步整合并加强旗下体育运动品牌的运营。”Nick Woodhouse表示。此番收购Hunter，ABG依旧沿用了此前运营锐步和TedBaker的思路，即“利用其全球网络加速Hunter在多个大洲的业务扩张”。在大中华区和东南亚地区，ABG选择了宝尊电商。宝尊电商成立于2007年，是一家本土代运营公司。2022年11月，宝尊电商曾以4000万美元（约合2.89亿元人民币）的价格收购快消服装品牌GAP的中国业务。据公司2023年第二季度的未经审核财务业绩，宝尊电商该季度收入为23.22亿元，同比增长9.3%。其中，GAP业务所在的品牌管理业务板块实现收入3.24亿元，毛利率达51.9%。可见，宝尊电商对于GAP中国业务的接手还算平稳。ABG也希望拥有GAP中国业务本土代理运营经验的宝尊电商能帮助集团盘活Hunter大中华区的业务。