2023上半年全球智能机市场低调回暖 传音控股逆袭至第五

2023年过半，持续低迷的全球手机市场终于有了起色。根据Canalys报告，今年第二季度，全球智能手机市场同比下降10%，达2.58亿部，市场衰退有所放缓。传音（包括TECNO、Infinix和itel品牌）受益于非洲市场复苏以及其他市场的扩张，首次跃升至前五，出货量为2270万部，年增长率达22%。

得益于厂商的库存全面正常化，以及部分地区市场需求的温和复苏，全球智能手机市场的跌幅再次收窄。但不容忽视的是，疫情三年，智能手机行业供应链受阻的情况让整个市场充满不确定性，再加上宏观层面高通胀、地缘政治等问题的影响，全球手机市场仍然面临消费需求不足的困境，这是摆在所有手机厂商面前的难题。

如何破题？新兴市场机遇难得

消费市场整体疲软的大背景下，消费者不会轻易地为心仪产品买单，而是会押注真正理解自己需求痛点、填补需求空缺的产品。因此，以市场需求为核心的运营策略成为主流厂商的共识，这也是行业重要的增量空间。

以本次首次排进全球智能手机出货量前五、有着“非洲之王”称号的传音为例，其在非洲、拉美等新兴市场始终坚持本地化运营战略，围绕当地消费实际进行产品的创新设计和技术提升，收获了市场的认可。比如进入非洲市场之初，传音针对非洲本地消费者的肤色和面部特征，推出了非洲版的美颜和滤镜,使深肤色用户的影像也能呈现足够的立体感，深受非洲年轻人欢迎。摄影技术之外，针对非洲本地口音特点，传音还研发适配本地的语音唤醒AI算法模型及覆盖非洲本地生活场景的语音降噪算法，真正让非洲消费者感受到移动通信所带来的便利。

毫无疑问，非洲市场已经发展成为传音的“大本营”，其营收在2021年之前一直占据传音收入的半壁江山。但不可否认的是，受后来的疫情影响，非洲整体GDP持续下滑，传音营收占比最高区域的非洲手机市场也面临巨大挑战。

面对此形势，传音控股的选择是在深挖非洲需求的同时，将本地化运营策略推向更多的新兴市场国家，比如南亚、东南亚、拉美等。

本次传音的逆势上扬也与其深入挖掘新兴市场需求、不断推陈出新的运营策略密不可分。Canalys分析师刘艺璇表示，“传音抓住中东非市场潜在的低端市场的需求和稳定的外汇情况，增加渠道伙伴的信心。此外，近几个季度在拉丁美洲的扩张，使得传音能够满足一些未充分渗透低端市场的需求。“

前路漫漫，手机厂商上下求索

虽然市场释放了比较积极的信号，但全球手机市场目前仍在下滑，在同质化竞争相当激烈的智能机领域，打造新的业务增长极将成为整个赛程上下半场的分水岭，建设起竞争壁垒的手机厂商，均有机会在全球手机市场上分一杯羹。

Canalys的预测也印证了这一点，2023年全球智能手机市场将出现温和下滑。由于零部件价格上涨和渠道库存水平下降，智能手机供应链的订单和利润出现回暖。能够平衡短期市场波动和长期结构性变化的厂商将在这轮低迷的市场环境中表现强劲。

而无论是竞争壁垒的搭建还是短期波动的应对，背后则离不开手机厂商前瞻性的布局及扎实的推进。

将手机作为核心业务的传音控股，自2019年起就开始着手实施多元化战略布局，如今，已发展为“手机+移动互联网服务+家电、数码配件”商业生态模式。

传音积极寻找业务新增长极，不仅创立了数码配件品牌oraimo和家用电器品牌Syinix，三大手机品牌也推出手机基础配件、智能穿戴、TWS耳机、笔记本电脑等产品。在新兴市场备受瞩目的移动互联网业务上，传音控股与网易、腾讯等多家国内互联网公司合作，截至2022年底，有多款自主与合作开发的产品月活用户数超过1000万。此外，AI浪潮下，传音控股已着手布局“AI+”，利用AIGC技术赋能多业务场景，同时数字人系统已通过中国信通院评测。

近日，传音控股披露2023年半年报预告显示，上半年公司有望实现营收250.29亿元左右，同比增长8.31%左右。其中二季度预计可实现营收157.56亿元左右，同比增长30.72%左右，环比增长69.91%左右，有望创下单季度营收历史新高。

究其原因，传音控股也表明了多元化布局的重要性。传音方面表示，“区域扩张是近几年公司手机业务增长的主要动力，而扩品类和移动互联业务会驱动公司中长期的发展。”

当下手机市场疲软已是老生常谈，但传音的战绩让我们看到，这个市场还有很多的需求可以被挖掘，还有更多的增长能量值得被释放。Canalys预测，预计2023年下半年将出现更加健康的发展环境，为整个行业参与者带来积极的市场氛围。相信，在市场需求的驱动之下，越来越多的手机厂商也会逐渐找准方向，实现业绩增长。