英伟达补齐新一代显卡阵容，称中国还是显卡换代最快地区

界面新闻记者 | 彭新

在AI市场呼风唤雨的英伟达，看起来在游戏市场的地位也很难动摇。

在7月，英伟达的RTX4060TI正式推向市场，补齐了游戏GPU产品阵容，完成RTX40系列显卡高低端覆盖。包括华硕、微星、七彩虹、影驰等合作伙伴均为新GPU推出显卡，在竞争对手产品阵容依旧残缺的现在，率先完成产品更广梯度覆盖的英伟达，有了很大的竞争优势。

在中国市场，RTX40系列的销量和销售速度似乎都不错，起码电商平台的紧俏显卡型号不时有断货情况；暑期是消费者电脑装机、笔记本电脑选购的热门时间段，配置有英伟达显卡的电脑也更多些，此外新兴起AI计算需求也加大了用户对英伟达显卡的青睐；英伟达告诉界面新闻，在该公司历年的显卡代际切换中，这次中国市场RTX40系列的切换速度是最快的，也超过世界其他市场的同期销售表现。

另一方面，英伟达在软、硬件的大量投入，在技术和生态领域，正在和对手来开差距。

GPU作为显卡的核心部件，需要做前端逻辑设计、整体架构、后端验证优化、软件生态等等，涉及的每一个环节对专业性要求都非常高，需要大量资金，整个设计、制造、商业化量产、落地的流程和时间线都很长，堪称“登月工程”。因此，要求涉足对该业务的公司保持持续投入。

在消费市场，显卡用于PC的图形显示、视频编解码、专业图形设计等。游戏是玩家购买显卡的核心动力。英伟达在游戏领域投入大量资源，包括技术研发、开发者支持、驱动升级等。

比如，AI图形超分辨率和光线追踪是当前游戏图形领域的热门技术，正逐渐得到普及。内置了光追物理加速单元和AI加速器，可以对光线追踪和AI图形超分辨率进行专门计算，游戏体验上从画质到性能都有大幅度提升。

由于英伟达是将AI图形超分辨率技术DLSS和光线追踪最早引入消费市场的GPU厂商，在技术规格推广上存在先发优势，根据英伟达介绍，其DLSS技术现已应用于300多款游戏，并且数量还在不断增加。随着RTX40系列显卡推出的DLSS3技术，集成了AI驱动帧生成技术、超分辨率技术和NVIDIA Reflex低延迟技术。

AI驱动帧生成技术是英伟达在RTX40系列显卡重点对外宣传的技术，其原理通过GPU的AI核心计算出两帧画面中间的帧画面，进一步提高游戏的画面流畅度。根据英伟达向界面新闻展示的游戏Demo内容显示，包括《赛博朋克2077》这类在光追特性上需要耗费大量算力的3A游戏，以及《暗黑破坏神4》这样最新热门游戏，在开启DLSS3后，已经达到了很好的画面流畅度。

目前，已经支持DLSS3的游戏就包括《极品飞车:不羁》、《暗黑破坏神4》、《巫师3：狂猎》、《瘟疫传说：安魂曲》、《赛博朋克2077》等。

实际上，显卡在软件层面的优化，既包括显卡综合软件性能提升，也需要生态方面不断拓展，如驱动对游戏、生产力软件的适配等。及时跟进新款游戏发布推出最新的优化驱动，对最新应用提供完善的开发包适配，也是显卡软件生态的重要体现。推动游戏开发者积极支持此GPU新技术，如此前《赛博朋克2077》开发商CD Projekt就宣布，9月26日新的资料片“往日之影”，就会支持全景光线追踪和DLSS3。

在国产游戏的支持上，英伟达有专门负责开发者关系的人员进行适配和支持。有英伟达工作人员告诉界面新闻，对于国内游戏公司开发3A游戏和潜力大作，英伟达均会尝试前期联系，比如网易《永劫无间》、库洛游戏的《鸣潮》PC版，以及还未尚未上线的腾讯的《边缘》，均会提供DLSS 3或光线追踪的支持。

游戏生态之外，AI能力也成为英伟达显卡在消费市场的一大竞争力。

随着GPU数据处理能力进一步得到开发，GPU也逐渐用于AI计算等领域，热门的Stable Diffusion文字生成图像模型、用于AI歌手训练的声音训练模型so-vits-svc等技术在市场上正火热。从应用而言，市场主流仍使用英伟达显卡，原因是其驱动、软件库支持更为完善。

由于英伟达CUDA软件库几乎成为AI开发的事实标准，在网络上相关的机器学习和人工智能教程汗牛充栋，普通用户想在英伟达显卡上“跑”AI，花费的精力非常小，也是英伟达在AI领域占据主流的重要原因。

对此，英伟达向界面新闻记者演示了基于展示了一段基于GPU AI能力制作的CG动画品《Flower》，该动画通过GPU加速计算、以及英伟达元宇宙平台Omniverse和虚幻引擎渲染下，文生图模型Stable Diffusion而产生，据介绍该短片在AI辅助创作下，4个人只用了5天时间完成——这是以往能需要长达1个月的时间去制作的工作量。

进入2023年以来，在AI的加持下，英伟达业绩一飞冲天。在今年5月，英伟达交出远超预期财报，在截至4月30日的2024财年一财季中，英伟达实现营收71.92亿美元，同比减少13%，但大幅高于分析师平均预期的65.2亿美元。非美国通用会计准则下净利润为27.13亿美元，每股收益1.09美元，分析师平均预期为0.92美元。财报发布后的盘后交易中，英伟达股价大涨24.63%。

这一成绩让GPU巨头有了不错的自信，也期待着在消费市场上有进一步作为。

比如网吧市场，随着经济进入复苏阶段，这一经历了疫情打击的行业正在艰难复苏：根据顺网科技数据，2023年1-5月全国在营业网吧和电竞酒店数量止跌回升，而网吧市场的回暖，同样带来了抑制多时的硬件升级需求。

“RTX2060显卡在网吧可能还属于中档，更高的还有RTX3060等，”一位顺网科技运营人员称，从定位来看，60系价是定位较低的“甜点级”产品，定价也较低，有利于网吧老板大量采购换代，因此占据网吧市场超过7成份额。

英伟达相关人员向界面新闻解释，从显卡换代周期来看，网吧市场通常为3至4年，从存量市场的角度来看，配置60级别显卡的网吧待升级电脑占接近一半市场容量，预计有超过300万台潜在升级PC，按3-4年换代周期计算，预计每年有75W台电脑的升级机会。

RTX4060替换目标将是两代前的RTX2060系列，后者也是英伟达面向网吧市场时宣传对比的对象，在性能、技术特性上均有显著提升。由于制程升级，RTX4060系列还带来了功耗更低的特性，有利于节约电费，预计将会是网吧老板较喜欢的产品。