马斯克开下“大棋”，但改名救不了Twitter

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2023

大公司报道

BUSINESS

马斯克想要下一盘“大棋”，但可能并不是一盘好棋。

文|Juny 编辑| VickyXiao

一夜之间，马斯克又搞事了：Twitter改名为X，小蓝鸟变身黑白交叉符。

上一次，换Logo结果引起全网狂欢，还是在深陷“剑桥门”危机的扎克伯格宣布Facebook改名Meta、公司logo从大拇指变成无限符号之时，同样，马斯克今天干了一件几乎一样的事情——他宣布换下Twitter标志性的小蓝鸟logo，并正式把Twitter称为“X”。

目前，在Twitter主页上其官方标志已经正式改成了一个X符号，马斯克多年前买下的x.com 域名现在也直接定向到了 twitter.com。马斯克表示，以后大家发的推文也都不叫Tweets了，改叫X’s。

今天，Twitter位于旧金山办公室总部外的原有标志正在被拆除。

图片来自推特

跟扎克伯格当年想要进军元宇宙类似， 重塑Twitter的背后藏着马斯克的“雄心壮志”。众所周知，马斯克一直对于“万能应用”念念不忘，而此次给Twitter改名换姓似乎是他正式开始行动的一个信号。

不过，有Meta这个前车之鉴，大家此次对于这种宏大愿景似乎并不感冒，普遍都认为这只是马斯克的又一次大型营销。大家似乎关心更多的是，承载着大家十几年社媒记忆的Twitter，这次会不会真的要被马斯克彻底搞垮、走向终结。

毕竟，元宇宙没有搞成，Facebook、Instagram这些社交平台还在。但X不能实现，Twitter可能也再也飞不回来了。

Twitter自2006年成立以来的logo变化

｜抛弃“小蓝鸟”，Twitter正式变身X

最近马斯克似乎对于他的“X帝国”计划非常上头。就在不久前宣布成立xAI之后，周日他连发十余条推文为“X”造势。

他先是发起要不要把Twitter平台的默认颜色改成黑色的投票，后又向网友们公开征集新的Twitter logo。一个多小时后，马斯克选中并转发了一位名为Sawyer Merritt的网友给出的设计方案，接着更改了自己和Twitter官方的头像。

马斯克明确表示，从改换logo开始，公司将告别 Twitter 品牌，并逐渐告别所有跟birds有关的东西。

昨天晚上，Twitter位于旧金山的总部大楼被率先印上了一个大大的X符号。

不过，马斯克表示目前的Logo是临时徽标，因此我们未来可能还会看到logo的变化。

在马斯克宣布将Twitter“改头换面”后，上任后存在感极弱的Twitter真正CEO Linda Yaccarino也连续发文，更详细地阐释了Twitter下一步宏大的发展计划。简单来说，Twitter就是要朝着所谓的“万能应用”方向进军。

Linda表示，未来的X，就是要是打造一个无限交互的未来形态，以音频、视频、消息、支付/银行为中心，去创建一个充满着创意、商品、服务和机会的全球市场。同时，在人工智能的支持下，X 将以充满想象力的方式连接所有人。

｜质疑声“爆棚”，网友直呼马斯克别玩了

然而，对于Linda这番对于X品牌激情澎湃的描述，一些知名创业者和投资人看到之后却直接笑出了声来。

Lyft的联合创始人、投资人Rajat Suri转发了Linda推文并评论道，YC里的初创公司创始人们如果这么描述他们的公司一定会被嘲笑。

紧接着YC的联合创始人、有“硅谷创业教父”之称的Paul Graham也在下边略带嘲讽地附和道：“如果他们还在上大学，我们会让他们休息一下。”

除了业界大佬之外，大部分的网友也对X的宏伟愿景毫不买账，直呼让马斯克放过Twitter，他们想要的就只是一个正常的、能够让他们社交的平台而已。

一些人甚至喊话Linda，说你如果被绑架了就眨眨眼，不然你自己看看现在都在说些啥呀。

一些人也强烈怀疑Linda这一大段关于X的描述是用AI生成的，关键词就是“给我一大堆没有意义的流行词，假装我们在做的事情非常高大上。”

一些媒体人也站出来纷纷犀利点评，现在，不如让我们来看看扎克伯格和马斯克的品牌重塑计划哪个更烂吧。

图片截自于TechCrunch

当然，也有很多人关心Twitter创始人Jack Dorsey对于这件事的看法。一些人跑到JackDorsey的账号下大呼，你快去管管吧，马斯克正在屠杀你的“孩子”。一些人问他究竟能不能从马斯克那把Twitter买回来，大家可以集资出力。

但相较于四处奔走的网友，Jack Dorsey这边却反而显得比较平静。他转发了Twitter 小蓝鸟logo设计者回忆Twitter成立17年来 logo的设计变迁，也表态认为品牌重塑可能并不是 “必要的”。

但同时，他也表示改名换姓可能是一条可行的前进道路，但最终衡量平台是否成功的标准在于该平台的实用性，而不在于它的名称。

｜重塑品牌背后，Twitter的烂摊子还有一大堆

大家普遍不看好此次Twitter的品牌重塑计划，并不是毫无根据。

首先，改头换面并不能掩盖Twitter目前面临的巨大经营窘境。自去年10月马斯克接手Twitter以来，Twitter的营收和广告商一直在稳步下降，并一直持续到本月。

本月中旬，马斯克曾亲自发博揭示，Twitter的广告收入下降了约 50%，加上沉重的债务负担，Twitter目前整体现金流仍然为负。他当时表态，在其他任何东西之前，Twitter首先需要实现的是正现金流。

除了业务大幅下滑之外，马斯克此前对于Twitter的“暴力治理”也留下了大量的后遗症，近几个月来，来自Twitter前员工、房东、供应商的起诉纷至沓来。

本月初，Twitter前 CEO帕拉格·阿格拉瓦尔、前CFO内德·西格尔等高管共同提交了一份法庭文件，称Twitter拖欠他们160多万美元的法律费。一些前员工也提起了诉讼，称他们在被解雇后Twitter拒绝兑现之前的股权偿付承诺。有律师统计，Twitter 目前所欠员工工资高达数千万美元。

此外， Twitter还被曝出拒绝支付谷歌云账单，因拖欠房租被各地的办公室或驱逐或起诉等各种负面消息。马斯克在 3 月份就对员工表示，Twitter 的估值已降至不到去年公司收购价格440 亿美元的一半。

而抛开Twitter的自身问题，站在愿景层面，相较于Facebook改名Meta之后对元宇宙“爱而不得”、疯狂亏损的状态，Twitter此次朝着“万能应用”X发展似乎更加不靠谱。

对于Facebook来说，改名或许是未来公司业务发展的必然选择，因为随着十多年来的发展Facebook一词显然已经不能代指旗下的所有社交产品。但Twitter改名改logo则完全是源自于马斯克的个人喜好，跟公司的原本业务几乎没有任何关联。

此外，从发展基础来看，扎克伯格在宣布进军元宇宙时旗下已经有了Quest VR系列畅销产品，同时也在虚拟社交领域投资研发了多年。但Twitter要做的“万能应用”呢？

根据Linda的说法，X公司未来想做的事情包括且不限于音视频社交、实时通讯、在线支付等等，但要知道，这每个领域目前市场上都盘踞着一些占据着垄断地位的应用，除了消息社交之外，Twitter在其他任何领域都并不具备优势，很多事情几乎都要从头做起。然而，鉴于Twitter目前的财务状况，除非马斯克自己再掏腰包或者再去忽悠融资，否则X公司业务建立连起步都会非常艰难。

图片来自Daily mail，版权属于原作者

但不论如何，马斯克似乎心意已决，Twitter的变革已然拉开了帷幕。根据最新报道，除了拆除原有logo之外，马斯克已经告诉员工今天将是最后一天使用Twitter作为邮箱后缀，同时在Twitter办公室内部，马斯克已经开始用含有X的单词来重新命名会议室，包括“eXposure”、“eXult”等等。

重塑品牌之后，“X”究竟能给投资者、用户带来什么变化？现在所有人都不得而知，甚至都没有一个成型的概念。但站在营销的角度，“X”确实又再一次加深了马斯克个人的标签和品牌的塑造，他已经离“X Man”这个称号越来越近。

当然，或许最开心的应该是扎克伯格。马斯克的连环操作不仅给Meta送去了大量用户，如今甚至连元宇宙的嘲笑声都显得没有那么刺耳了。

*参考资料：

注：封面图由贵星人编辑制作，文中插图来自于Twitter。如果不同意使用，请尽快联系我们，我们会立即删除。

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