男篮归化第一人，李凯尔商业价值几何？

文|谭力文

凯尔-安德森，终于“成为”李凯尔了。

经历漫长的等待，球迷们期待已久的李凯尔终于披上中国队的战袍，他将代表中国男篮出战国际大赛。

7月24日，中国篮协官方宣布，李凯尔已于今天上午获得中国国籍，并与中国篮协主席姚明见面。篮协表示：在各方的推动和支持下，感谢各方的支持和帮助，感谢李凯尔家人的支持，感谢球迷和媒体长期以来对中国男篮的关注。值得一提的是，在官宣照片中，李凯尔的母亲出现在C位。

李凯尔、李凯尔的母亲与姚明合影，

宣布入籍中国成功

李凯尔今夏最重要的任务，就是马上在菲律宾、印度尼西亚和日本举行的2023国际篮联篮球世界杯。这关乎2024年巴黎奥运会的参赛资格，中国男篮必将全力出击。

按照国际篮联的最新规则，2023男篮世界杯将会诞生7张巴黎奥运会的入场券。除了美洲和欧洲占有2个名额外，非洲、亚洲和大洋洲分别占有1个名额，而这些名额将会分配给各大洲在本届世界杯排名最高的球队。

换言之，中国男篮的世界杯首要目标是竞争亚洲球队的最好成绩。按照世界杯的分组，中国男篮被分在第六档的位置，同组的对手为南苏丹、塞尔维亚和波多黎各。

李凯尔的加入给中国男篮今夏世界杯之行注入了一记强心剂。他在NBA征战9个赛季的丰富经验，将为中国男篮提供宝贵的即战力。

跨越三个世纪的中国“根”

1993年9月出生于纽约的李凯尔，大一大二就读于加州大学洛杉矶分校（UCLA），两年大学生涯场均得到12.2分、8.7篮板和5次助攻，并曾经入选过Pac−12联盟的最佳新秀阵容、最佳第二阵容和最佳第一阵容。

身高2.06米的李凯尔能够胜任得分后卫和小前锋的位置。在高中时期他便处于球队得分后卫的角色，而随着身高不断提升，他后来也能够担任球队小前锋的角色。

在2014年的NBA选秀大会上，李凯尔被马刺队在首轮第30顺位选中，正式登陆NBA。李凯尔职业生涯效力过三支NBA球队，分别是马刺、灰熊和如今的森林狼。在过去的2022-23赛季，李凯尔场均出战28.4分钟，能够获得9.4分、5.3篮板和4.9助攻的场均数据，是森林狼不可或缺的主力球员之一。

李凯尔现效力于森林狼

除了自身足够的实力外，李凯尔身上还流淌着中国的血液，而这也是中国男篮归化的重要考虑因素。从李凯尔的容貌就能够看出他是一个混血儿。李凯尔外曾祖父李崇新是中国人，因此他拥有1/8的中国血统。

姥姥米莉曾经向李凯尔诉说过自己的心愿，就是回到中国寻找亲人，而李凯尔也并没有辜负老人对他的寄望。据当时媒体报道，李凯尔的母亲苏珊娜自2014年起便一直在寻找她在中国的亲人。几经波折后，苏珊娜终于找到了他们在中国的根——广东深圳龙岗区新木新村。

在2018年夏天，李凯尔与母亲来到新木新村完成了寻亲祭祖之旅。他的名字，还被载入了族谱——代表了李凯尔对于中国文化的认同以及家族对于这位后代的认可。

在这次寻亲之旅中，李凯尔曾表示找到了从未来过却有家的感觉的地方。“在这里，大家热情地招待我，让我产生了强烈的归属感，这是我人生中最棒的一段经历。”

NBA球队的主力球员、攻防两端的均衡能力，还有最重要的便是身上这股对于中国文化的认同感和荣誉感，让李凯尔成为了中国男篮现阶段归化的不二之选。

通过外曾祖父李崇新的照片，李凯尔寻亲成功

在2023年4月举行的中国篮球媒体日上，姚明也谈到了归化球员的问题，他表示，“篮协依旧持开放态度，需要符合法律法规，还有一个文化融入的问题，不能完全等同于其他项目的规划，要摸清楚其中的逻辑和道理，避免来回‘拉抽屉’。”

如今，中国男篮归化已经成功踏出了第一步。李凯尔中国男篮归化第一人的称号，将载入中国篮球的史册。

补强中国男篮锋线

对于中国男篮来说，NBA级别球员加入无疑能够增强队伍的账面实力。李凯尔对于比赛的理解和丰富的个人能力，将会成为中国男篮在世界杯上挑战豪强的仰赖。

作为NBA级别的主力球员，李凯尔的加入对于中国男篮丰富技战术打法拥有极大的帮助。在过去很长一段时间，中国男篮缺少能够持球攻击的锋线，上一个让球迷们感到惊喜的还是丁彦雨航。而李凯尔在NBA证明了自己在锋线的能力，他的加入能够很好地填补中国男篮锋线无力这一空缺。

归化李凯尔，也符合中国篮球贴近世界篮球的发展趋势。随着现代篮球迅速发展，现在许多球队以速度为核心，更强调快速、多变、机动和灵活。在这样的情况下，李凯尔作为一个锋线在各项都符合标准，是中国男篮的合适选择。

出征世界杯，中国男篮期待更强战斗力

知名篮球媒体人苏群在谈到归化李凯尔对中国男篮的影响时也表示：“安德森的加盟会大大改变中国男篮的打法，主要原因是过去中国队是由核心后卫策动进攻，但凯尔-安德森具有出色的策应进攻能力，这将使中国队的战术大为丰富，也将使中国男篮前锋化的趋势更加明显，这本身也符合世界篮球的潮流。”

而就巴黎奥运会入场券而言，中国男篮需要与其他亚洲对手竞争。世界杯东道主日本、菲律宾阵中，分别有渡边雄太、克拉克森等NBA球员领衔。在此情况下，中国男篮的竞争压力进一步增加。李凯尔成为舒缓压力、注入信心的新元素。

但需要注意的是，尽管李凯尔拥有不俗的实力，但他如何在短时间内与中国男篮球员产生良好的化学反应，将会是影响中国男篮走得更远的关键因素。

从更长远的角度考虑，李凯尔的加入帮助中国篮球掀开了发展的新篇章。在体育大生意看来，正如姚明此前表示避要免来回“拉抽屉”的问题，中国男篮通过归化李凯尔，在归化流程上收获了宝贵经验。在合理利用FIBA归化规则的前提下，未来中国男篮可以适当进行人才储备，加强归化球员与球队之间的联系。

比肩谷爱凌？商业价值与打进巴黎奥运挂钩

作为男子三大球中战绩最辉煌的球队，中国男篮的商业价值一直位于国内前列。

除了过往辉煌的成绩外，大部分男篮球员的身材相对其他项目的运动员更加高挑。高挑的形象加上阳刚的篮球气质，因此男篮球员也是不少品牌选择代言人的重要理由。

据体育大生意梳理发现，目前中国男篮主要有四家赞助商，分别是耐克、怡宝、摩腾和Therabody。这四家同时也是中国篮球之队的赞助商。

尽管目前中国男篮尚没有公布更多的合作信息，但随着男篮世界杯开赛时间的临近，不排除会有更多的品牌赞助中国男篮。像不久前的女篮亚洲杯上，中国银联和瑞幸咖啡也是临近赛事才官宣与中国女篮达成合作。而男篮世界杯作为篮球项目的头部国际赛事，有望吸引更多赞助商的注意。

譬如在今年4月的时候，伊利与国际篮联FIBA达成合作，成为了男篮世界杯的全球合作伙伴。与此同时，伊利还与周琦个人达成了合作，后者成为伊利品牌代言人。这也表明了中国男篮以及队中的球员们目前依然具备不俗的吸金能力。（延伸阅读：这个品牌抢先“卡位”FIBA篮球世界杯）

李凯尔在微博宣布代表中国男篮出征世界杯

至于对李凯尔而言，加入中国男篮或许将为其带来丰厚的商业回报。归化过程中，他受到越来越多中国球迷的关注。而归化正式完成后，至截稿时为止，微博相关话题已有超过8000万阅读量，李凯尔微博粉丝36.8万，本人在微博宣布将代表中国男篮出战世界杯的博文，也有上千次转发评论、超过1.4万次点赞。李凯尔的流量影响力已初步呈现。

有此流量为基础，李凯尔有望在8月25日男篮世界杯开赛前收获若干代言合同。目前网络上已有关于李凯尔最新商业开发情况的爆料。篮球媒体人杨芊称，李凯尔经纪团队将其商业价值对标北京冬奥会自由式滑雪冠军谷爱凌，对李凯尔非运动品牌代言的标价，超过每年1000万元人民币。

另一位篮球媒体人球圈赵探长则透露，知名国际体育品牌耐克将于近日官宣签约李凯尔的消息，这也将成为李凯尔确定代表中国男篮出战世界杯之后，接到的第一个代言合同。

值得一提的是，李凯尔的非运动品牌代言若真的达到1000万元人民币，将超过2021年前谷爱凌的100万美元（约合当时人民币600多万元）。到2021年、北京冬奥会日益临近之际，谷爱凌身价水涨船高至250万美元（约合当时人民币1500多万元）。出征北京冬奥会时，谷爱凌签有接近30份代言合同。按此推算，假如李凯尔最终能够率领中国男篮重返奥运会，以篮球项目在国内的巨大影响力和奥运价值叠加，那么他的个人商业价值将达到巅峰，代言合同的标价至少持平于巅峰期的谷爱凌。

通常来说，品牌签约运动明星代言人时，存在“押宝”心态。无论实际价格如何，李凯尔目前的代言价格理论上仍未触及天花板，品牌赶在世界杯前签约“大锤”，可以争取到性价比更高的价格，以及李凯尔人气爆发后的顶级传播效应。不过篮球毕竟是团队运动，不能指望靠李凯尔一人来carry中国男篮，其商业价值可能出现变数。

这与谷爱凌所在的自由式滑雪项目有明显不同。自由式滑雪是单人项目，谷爱凌个人能力超强，在北京冬奥会之前就已经于大赛中夺冠并备受看好的情况下，商家争先签约的倾向性会更强烈。对于李凯尔的团队项目，更多商家或许会选择谋定而后动。

距离男篮世界杯8月25日正式开打尚有时日。在此之前，李凯尔也将前往欧洲与中国男篮会合，并且代表中国男篮参加热身赛，包括8月20日的“国际团结杯”。对手为小组赛头号对手塞尔维亚，比赛则在深圳举行——恰好正是李凯尔的中国“老家”。

在“深圳父老乡亲”面前登场，但愿这成为李凯尔与中国男篮结缘的良好开端；更期待李凯尔与中国男篮迅速产生良好的化学反应，让晋级巴黎奥运会的前景更清晰，从而为中国篮球归化探索开一个好头。

注：本文所用图片来自网络和Osports全体育