马斯克“任性”的代价：推特变身“X” 估值料缩水数十亿美元

谁╮懂寂寞 发布于 2023-07-29 16:49:14

财联社7月25讯（编辑黄君芝）在马斯克接手推特后，进行了一系列大刀阔斧的改革。而如今他更是扬言要“摧毁并重塑”这个品牌：将推特更名为他最爱的“X”，经典“蓝鸟”Logo也将换成“X”。对于一个知名品牌所有者来说，这类举动实属罕见。分析师们纷纷警告称，马斯克的这一“任性”举动将使推特的估值再蒸发40亿至200亿美元。品牌战略和设计公司Siegel&Gale的品牌传播总监史蒂夫•苏西表示：“Twitter花了15年多的时间才在全球范围内获得这么多的粉丝，因此失去Twitter这个品牌对财务来说是一个重大打击。”马斯克在上周末宣布了这一决定。到周一早上，一个新的黑色“X”标志开始出现在整个网站上，就连马斯克的头像也换成了“X”Logo。新任首席执行官Linda Yaccarino概述了公司对X的愿景，即成为一个集音频、视频、信息、支付和银行服务于一体的网站。然而，分析人士和品牌机构称该产品的更名是一个错误。品牌代理公司Fazer的创始人Todd Irwin说，Twitter是最知名的社交媒体品牌之一。全世界的小企业和网站上都有小鸟Logo，还有Instagram和Facebook的标志。据品牌估值咨询公司brand Finance估计，Twitter的品牌价值约为40亿美元。该公司对Facebook品牌的估值为590亿美元，Instagram为474亿美元。美国范德比尔特大学（Vanderbilt University）金融学助理教授Joshua White说，推特的流行也使“推特”（twe(0.2607,-0.01,-2.40%)et）和“转发”（retweet）等动词成为现代文化的一部分，经常被用来解释名人、政客和其他人如何与公众沟通。而据他估计，Twitter的品牌价值在150亿至200亿美元之间，与Snap(12.68,-0.06,-0.47%)chat相当。X将要求公司从零开始重建这种文化吸引力和语言共识。但这可能也是动机的一部分：如此一来，用户就不会再将收购后的Twitter与收购前进行比较。Yaccarino在推特上写道：“无论是在生活中还是在商业中，你得到第二次给人留下深刻印象的机会都是非常罕见的。”事实上，近年来，科技巨头重新命名的案例并不罕见。谷歌(121.88,1.57,1.30%)更名为Alphabet Inc．是为了让公司内部的不同业务在不受搜索业务束缚的情况下实现增长。为了强调公司对虚拟世界的承诺，Facebook更名为Meta平台公司。不过，马斯克此次任性的行动还是遭到了分析师们猛烈的批判。营销和品牌咨询集团Metaforce的联合创始人Allen Adamson说，“从商业和品牌的角度来看，这是完全不合理的。这是马斯克的‘自我决定’。对我来说，这将是历史上最快的一次企业和品牌解体。”随着人们对Twitter品牌认知的改变，广告商纷纷逃离。广告商担心马斯克会引起争议，并接受违反内容规则的推特用户。马斯克自己也表示，自去年10月以来，Twitter的广告收入下降了50%以上。“Twitter的企业品牌已经与马斯克的个人品牌紧密交织在一起，不管有没有X这个名字，Twitter的大部分既定品牌资产已经在用户和广告商中失去了，”市场研究公司Insider Intelligence的分析师Jasmine Enberg说。Irwin则补充称，现在可能只有一件事对马斯克有利——“马斯克品牌”。他说，“他的个人品牌可能比Twitter品牌更强大。”