国产电影票房“碾压”进口片，为什么好莱坞电影不香了？

据灯塔专业版实时数据，截至7月22日11时54分，2023年暑期档(6月1日-8月31日)总票房（含预售）突破100亿，刷新中国影史暑期档票房最快破100亿纪录。

对于很多从业者而言，今年暑期档的火热来得有点猝不及防。

暑期档开局延续了今年前几个月的偏冷状态。接连上映的《变形金刚：超能勇士崛起》《闪电侠》《蜘蛛侠：纵横宇宙》等几部大片票房都未能取得突破。

但6月22日上映的《消失的她》很快打破了这种局面。当天大盘攀升至3.16亿元，其中《消失的她》斩获约1.6亿元票房。目前，《消失的她》最新票房已超34亿元，而最初市场对该片的票房预估仅7亿元至10亿元。

紧随其后的《八角笼中》几乎复制了《消失的她》的走势。市场最初对该片的票房预估在5亿元上下，但随着该片在点映阶段不断打破纪录，预估票房也持续提升至10亿元左右。目前该片票房已超18亿元，而猫眼专业版预估该片票房将超过20亿元，大幅超过预期。7月8日上映的《长安三万里》本是一部不太受关注的动画。但该片意外靠口碑取胜，目前累计票房已超过12亿元，预估票房接近15亿元。

进口片遇冷

今夏暑期档，国产影片爆款接力，好莱坞进口大片则表现相对平淡。6月初接连上映的《蜘蛛侠：纵横宇宙》、《变形金刚：超能勇士崛起》截至稿前，累积票房分别约3.6亿元、6.5亿元。

而由汤姆·克鲁斯主演的《碟中谍7：致命清算（上）》也未能影响国产影片走强的趋势，该片上映10天，仅获2.86亿票房，且最新排片占比已降至不足3%。而作为对比，2018年的《碟中谍6：全面瓦解》上映首日即斩获1.6亿票房，总票房超过12亿。

《碟中谍7：致命清算（上）》上映之前几乎是清一色的好评宣传，别的不说，单是主演汤姆·克鲁斯驾驶摩托车从悬崖峭壁上一跃而下的镜头就已经在社交媒体上铺天盖地了。必须对这位好莱坞老牌巨星的勇气和冒险精神致敬，但宣传的负面影响也是显而易见的——真的亲眼在影院大银幕上见证了这一幕后，心中多少有些犯嘀咕，好像，也就那么回事吧。

图片来源：《碟中谍7：致命清算（上）》海报

这大概就是本片目前在中国电影市场中处境的缩影：外表如多年来的好莱坞电影一样华丽、炫目，内核却越来越保守、陈旧，甚至透出一股腐朽的味道。当所谓大场面、大制作已经不能吸引观众时，也只能无奈地拿演员本人的魅力说事，但这样的逻辑显然是缺乏说服力的。

当然，商业的野心不会让他们停下脚步。不知道从何时起，电影被设计成上下集成了标配，从蜘蛛侠的平行宇宙到速度与激情的街头飙车再到伊森·亨特游走在世界各地的旅程，战争与和平式的超长篇幅似乎成了某种被寄予厚望的“灵丹妙药”。好像把故事的背景拉扯到无限宽广，把预留的悬念设置到无比神秘，就能把观众牢牢钉在影院的位置上。

对电影产业发展有何影响？

进口影片也是国内电影市场的一个重要的组成部分。进口影片票房的下滑，对电影产业的整体发展可能产生不利影响。按照往常经验，通常在票房淡季上映的进口影片，能够对市场产生良好的“补位”作用。但如今，进口影片的“补位”功能明显弱化。

“对于一个健康电影市场来说，引进片是非常重要的支撑。进口片的票房不光影响片方收入，对于影院来说也是非常重要的。”朱玉卿表示。

很多年前，曾经的好莱坞大片确实让人们眼前一亮，它告诉我们什么是冒险和探索，什么是外面的世界，什么是不一样的生活……但现在，剩下的只有伊森·亨特跳飞机、跳火车、跳山崖。

对于进口影片接下来如何挽回局面，多位业内人士都提到了丰富引进片内容类型问题。

“原来进口大片卖不动的时候有一种现象，就是《天才枪手》、《摔跤吧！爸爸》这类偏情感类，能产生广泛共鸣的影片成为了票房黑马。电影首先还是一个情感消费，能引起共鸣和共情，比单纯的视觉、听觉刺激更能吸引和打动观众。”朱玉卿表示，引进片应该多国别化、多类型化，不能都是日漫或者好莱坞的系列大片，否则大家可能确实有点“审美疲劳”了。

“公司将会积极协调片源，做好影片的宣传推广和排片排映，供应更多的、多样化、高品质的进口影片。希望通过丰富的供给，让中国电影市场的进口影片可以丰富起来，促进和活跃中国电影市场。”中国电影称。

本文综合自澎湃新闻、灯塔专业版、中国基金报、e公司