抖音卖基金虽乌龙，已有52家公募入驻抖音号，复制“余额宝”很难

记者 杜萌 纪瑶

公募销售市场即将迎来搅局者？昨日夜间，一则“抖音即将开展基金销售业务”的消息在业内流传。文中表示，抖音已经和多家头部公募进行了测试，初步会在平台上代销货币基金，后续再逐渐扩展到非货代销业务领域。

不过，今日一早，抖音集团就公开回应，目前没有申请销售牌照，也没有和基金公司进行测试。

界面新闻记者对此采访了十余家公募人士得知，目前确实有头部公募的商务部门和抖音进行接触，但仅局限在商务合作、视频推广等内容，尚未谈及具体的产品销售等内容。

“我们商务部门目前还没有和抖音接触，因为此前收到的消息是，抖音在流量推荐方面是刻意削弱财经方面的内容。”华北某头部公募公司市场营销部人士表示。

“抖音确实和我们的电商部门进行了接洽，但仅仅是初步接触了一下，后续能否顺利合作，进行展业，一切都还是未知数。”另一头部公司人士表示，因为抖音目前还没有基金销售牌照，再加上在当前的监管环境下，公司追求的不是保有量的大规模增长，而是高质量发展。

“抖音的用户基数虽然很大，但是用户是否适合投资基金，是否符合投资者的适应性要求，仍需要合规部门去探讨。”另一家公募人士表示，虽然公司期待抖音成为新时代的余额宝，但现在货币基金也已经不再野蛮发展了，所以一切都还是未知数。

界面新闻记者统计发现，截至7月20日，共有52家基金公司在抖音开设账号。其中不仅有基金公司的官方账号，还有基金公司专设的抖音投教号、财富号等。如中欧基金形成了视频号矩阵，有中欧财富、中欧基金牛欧欧、中欧基金系列分列号，视频内容包括财经热点、理财知识、投教科普、品牌推广和工作日常等。

从抖音账号粉丝数量来看，目前广发基金、中欧基金的粉丝数量超过百万，分别为106.8万、134.2万。富国基金有90.5万、天弘基金89.5万、华夏基金86.5万、嘉实基金47.2万，还有一些基金公司尚未火力全开布局抖音，粉丝数量普遍在1万左右。

投教号的粉丝较多，超过了基金公司的官方账号。例如，中欧基金牛欧欧的粉丝有134.2万，广发基金投教基地的粉丝有106.8万，创金合信岛的粉丝有54万。投教号的内容比较浅显易懂，主打接地气的基金知识。以广发基金投教基地为例，内容有“月薪5000如何理财？”、“女生婚前是存钱还是买房”、“婚后在家如何管钱”等多个视频内容。

以中欧基金牛欧欧为例，抖音号上已经有了341个视频，并且分为多个系列，如“1分钟理财经”、“牛欧欧的学习周记”、“好运爆棚牛欧欧等”。

虽然官方抖音账号粉丝颇多，不过，目前来看，要想在抖音买基金仍有很大难度。以某头部的抖音号为例，点进该抖音号的店铺，显示可以下载该基金的APP。不过，当界面新闻记者点进链接后，却显示“已终止访问该网页”，原因是可能存在违法违规内容或被多人投诉。

图：抖音目前尚未开通下载基金APP的通道 来源：抖音APP

中国证券基金业协会数据显示，目前公募行业共有417家销售机构，从核准时间来看，进入2020年以来，证监会核准公募销售牌照的脚步有所放缓，仅有瑞银基金销售(深圳)有限公司、博时财富基金销售有限公司两家获批。

“抖音如果真的入局，可能会首选稳健理财类产品，而不是简单地复制余额宝或者银行T+0产品。现在市面上不缺销售渠道，缺的是好的基金产品。举个例子，腾安背靠腾讯理财通、肯瑞特背靠京东，这两家的保有量也一直没有做出来很大的成绩，归根结底，还是缺少创新的营销模式。”某公募电商销售部人士表示。

目前，除了抖音之外，在其他短视频平台，如B站、小红书等，也出现了越来越多的基金公司身影。相比基金保有量规模的大幅增加，如何更好地做好投资者教育工作，做好陪伴和投顾，才是当前环境下基金公司更关注的话题。