Threads短短几天收获上亿用户，保证参与度才是真难题

7月14日消息，得益于与Instagram平台的绑定，Meta旗下新社交应用程序Threads，在上线后就获得了上亿用户。但现在Threads面临的挑战是如何保证用户的参与度。

以下为翻译内容：

Meta旗下社交新应用Threads上周发布后就引起了轰动。现在，这个依赖于Instagram的平台需要证明自己能够建立独特品牌，并说服用户留下来。

Threads在首个五天内就吸引了1亿用户，相比之下，Twitter运营十多年，目前有大约5亿用户。

Threads的早期成功在一定程度上得益于推特的动荡局面和一些特殊优势：Threads要求注册用户必须拥有Instagram账户，这使得注册变得相对轻松，而Instagram拥有超过20亿的用户基础。

然而，这款新应用还处于初期阶段，Threads可能会面临推特等其他社交平台曾经遇到的类似挑战。

加州大学洛杉矶分校社交媒体营销教授利亚·哈伯曼(Lia Haberman)表示：“随着越来越多的人加入Threads，平台必须执行适度管理政策、推出品牌内容合作功能和广告，它就会变得越来越像我们熟知的平台。”

主要社交媒体应用包括YouTube、Twitter和TikTok都受到美国国会关于用户数据处理和内容审核等方面的审查。上个月，媒体报道Instagram帮助连接了一个庞大的非法网络，因此参议员们要求Meta提供相关信息。

此外，Twitter在大部分时间里一直未能实现盈利。

在外观和功能上，Threads和推特相似。它们都是以文本为重点的一对多平台，用户也可以发布照片和视频。

推特发言人用新任首席执行官琳达·亚卡里诺（Linda Yaccarino）前后发表的四条推文回应了置评请求。

其中一条推文说：“我们经常被模仿，但Twitter社区永远无法被复制。”Meta并未就本文提供评论。

Meta已经采取了一些初步措施，将Threads定位为与推特有不同理念的平台。自亿万富翁埃隆·马斯克(Elon Musk)去年10月份收购以来，推特已经发生了重大变化。

Instagram负责人亚当·莫塞里(Adam Mosseri)在上周五的Threads帖子中表示：“我们的目标不是取代推特，而是在Instagram上创建一个公共广场，吸引那些从未真正喜欢推特以及寻找更友善对话环境的用户。”

莫塞里还表示，Threads不鼓励政治或硬性新闻，因为存在审核、负面以及诚信风险。

一些用户已经注意到Threads的不同氛围。时尚内容创作者艾伦·V·劳拉(Ellen V Lora)在Instagram上拥有超过46万粉丝，她表示：“（Threads）感觉就像一个大型群聊。”她认为能够快速将粉丝转移到Threads上，让她觉得这是一种“自然的补充”，而在Twitter上她从未获得过关注。

Meta和Twitter的领导人公开强调了两者之间的对比。Meta首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）将自己的新产品定位为“一个开放友好的公共空间”，并积极回应加入该应用的用户。

马斯克则以典型的尖刻风格回应，他在推文中说：“在推特上被陌生人攻击，总要比在Instagram上追求虚假的快乐更好。”马斯克经常在政治方面发推文，这常常引起粉丝和批评者的激烈反应。

然而问题在于：推特作为一个具有影响力的平台，吸引了公共人物、名人和政治人物的参与。这种情况使人们感到重要的对话正在实时进行，有时甚至会有公众人物的公开崩溃，用户并不想错过这些内容。

Meta相信Threads的受众可能远远超过推特。扎克伯格在去年10月的财报电话会议上表示，Instagram拥有超过20亿用户，根据该公司在6月向广告商提供的一份报告，这几乎是推特月活跃用户数量的四倍。

Threads已经通过了最初的测试，成功吸引了社交媒体用户的关注。但科技和研究公司Lightshed Partners的联合创始人里奇·格林菲尔德(Rich Greenfield)表示，真正的考验将是用户是否长期使用该应用。

他说：“有多少人注册完全无关紧要。重要的是参与度和互动程度。”

哈伯曼也表示：“实际上它并不是一个城镇广场，而是一个营利性的企业。”（辰辰）