上线五天破亿！“推特杀手”Threads让马斯克坐不住了

【CNMO】在这个飞速发展、日新月异的时代，人们总是脚步匆匆，纪录也被刷新得越来越快。最近，又有一项纪录被打破：1亿注册用户所需的时间被Meta旗下社交平台Threads刷新。

数据追踪网站Quiver Quantitative披露，在上线不到5天的时间里，Threads的登录用户数已经突破1亿大关。而此前纪录的拥有者是ChatGPT，它花了接近两个月的时间才突破一亿用户数。

说起ChatGPT，大家肯定都不陌生，它是由OpenAI开发的一款人工智能聊天机器人。今年早些时候，整个科技圈都被ChatGPT刷屏，并且它还引发了人工智能热潮。相较之下，Threads就像个无名小卒，我们身边很多人都不知道它是啥。

Threads是什么

Threads是“大家族”出身，来自脸书母公司Meta。

7月5日，Threads在美洲地区首发上线，立马获得了大量关注，名人和品牌也纷纷入驻，刚发布就成为排名第一的免费应用程序。平台诞生后，扎克伯格在上面写道：“我们开始吧。欢迎来到Threads。”

Threads是一款社交应用，旨在“为线上社区建立一个开放、友好的空间”。它与Meta旗下的Instagram信息共通，用户需要用Instagram或者脸书账户注册使用Threads，可导入关注者和个人信息。也就是说，此前拥有Instagram账号的用户可以“一键登录”，省去了注册账号等繁琐的步骤。官方介绍，“Threads”实际上是从Instagram业务中分割出来的，以避免后者界面“太混乱”，从而成立两个相通、简化、独立的社交媒体。

扎克伯格也在为这个“新生儿”保驾护航，“实时”向大家分享了Threads最新成绩：应用上线4个小时，注册用户500万；7小时，1000万；24小时内，3000万；48小时内，7000万。对于这个涨势成绩，扎克伯格表示“这远远超出了我们的预期！”

随后，这款软件在5天不到的时间里就实现了1亿月活，打破了ChatGPT半年前的纪录，成为史上用户数增长速度最快的消费者应用。可能不了解的人对这个速度没什么感觉，我们举几个例子：现在火爆全球的TikTok花了接近9个月的时间达成1亿月活，同样来自Meta的Instagram则费时接近两年才达成该目标。对比之后可以发现，Threads的成长速度确实非同一般。

除了用户数量多，Threads的用户活跃度也很高。外媒The Verge指出，过去几天Threads上的帖子数量已经达到9500多万条，点赞数1.9亿次。

为什么突然爆火

这款刚发布只有几天的应用是如何做到用户数破亿的呢？或许原因主要有两方面。

一方面是Threads自身存在一定的优势。

Threads好比简化版推特，具备关注、点赞、收藏、评论、发布功能，没有广告，用户界面整体比较干净、简洁，帐户可以是公共的，也可以选择设置成私密的，很容易上手；支持Instagram登陆，可将个人简介、用户名、头像和关注列表等信息一键导入。换言之，月度活跃用户超过20亿的Instagram就是Threads最大的支持，早期将会提供源源不断的“人力资源”。

美国有线电视新闻网（CNN）曾指出，Threads优势在于它可以直接同步Instagram的用户和粉丝，兼备推特发布公共信息的属性，业内甚至将其称作“推特杀手”。

另一方面是环境推动着Threads的发展。

从Threads的功能来看，推特可以说是它最大的竞争对手。而就在不久前，推特的老板马斯克做了一个“赶粉”的决策：他表示为了大家的身心健康以及应对数据被窃取的问题，决定限制用户每日可看到的推文数量。

据了解，推特已验证的账户（付费用户和其他官方认证账户）每天最多只能阅读6000篇帖子，未验证的用户每天最多只能阅读600篇帖子，新注册的未验证用户每天最多可以阅读300篇帖子，而未注册用户不允许看任何帖子。喜欢玩社交的朋友想必都有体会，日常中随随便便一刷就是几十上百个帖子，一天几百个帖子根本不够看，正是这一波“反人类”的操作，让许多热衷社交应用的网友马上转投入Threads的怀抱。

增长趋势是否会持续

一夜爆火之后，常常会出现一个问题，那就是这个热度到底能维持多久。短期来看，Threads的增长还将继续。不过随着时间的推移，这个热度也将降温。

首先，当Threads在吸收了大部分Instagram用户后，Threads的潜在用户群体也将所剩无几。并且一段时间后，“反推特运动”的红利也将逐渐消失，推特的用户数量也会稳定下来，留下来或新加入推特的用户将有更强的粘着性，届时竞争会更加激烈。

其次，Threads需要吸引一些“自来水”群体，培养大批量忠实用户，让这些用户主动进行社交扩散，影响到更多的普通用户和潜在用户。

但是目前来看，Threads使用体验并没有获得很大的好评，“简配版的推特”意味着Threads的功能过于简单，可玩性还不够高。在内容上，Threads现在能发的东西仅有“纯文本、照片、视频”，缺少创新点，长久以来难以吸引新用户。并且，Threads还缺少许多社交应用标配的标签、热搜排行榜等功能，部分从推特逃离出来的用户表示有点“水土不服”，用起来有点混乱。

Threads仍处于起步阶段，它是否能留住用户，成为真正的“推特杀手”仍未可知。但有一点可以确定的是，社交应用市场的竞争依旧非常激烈，想要突出重围、站稳脚步，好的用户体验必不可少。