媒体称电商Shein申请赴美上市,Shein称“否认这些谣言”
6月29日周四,有媒体报道称,电商Shein申请在美国IPO。媒体援引知情人士的话说,估值超过600亿美元的中国在线时尚零售商Shein已向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO注册申请。如果Shein能够顺利IPO,将成为2021年以来赴美上市价值最高的中国公司。消息人士补充说,该公司上市可能会在2023年底之前完成。在今年5月的20亿美元融资中,Shein的估值为660亿美元,尽管相比去年的千亿估值已经大幅缩水,但这次如果上市成功,将是2023年全球最大规模的IPO之一。在媒体爆出相关消息后不久,Shein发言人在一封电子邮件中表示,该公司“否认这些谣言”。这已经不是Shein第一次传出上市传闻。早在2021年,Shein就已经被传出筹备上市的消息,然而被Shein官方否认。2022年,业内再次传出Shein赴美上市的传闻,也遭到否认。Shein的销售额在2016年达到10亿美元,到2020年,销售额已经超过100亿美元,呈指数增长。不仅如此,Shein的活跃用户也已经超过7000万,App下载量超过1.5亿次。在2021年后,Shein的下载量甚至几度超过了全球最大电商平台亚马逊(127.9,-1.14,-0.88%)。与此同时,它的资本市场估值一度达到1000亿美元,成为当之无愧的巨头。尽管近几年估值一再下调,但目前Shein的估值也在650亿美元到700亿美元之间,是仅次于字节跳动和SpaceX的超级独角兽。在北美最大的社交平台Facebook上,Shein官方的粉丝已经超过3000万,在Instagram上,Shein的粉丝也已经逼近3000万。更重要的是,Shein赶上了短视频的浪潮。在TikTok上,带有#shein标签的视频播放量已经超过了74亿次,#sheinhual(开箱)的活动视频播放次数也已经突破21亿次。在TikTok上病毒式营销,并且与网红合作进行带货,将国内的营销模式推到国外,吸引了大量Z世代的青少年,进行自发地购买和推荐。2022年,在SHEIN的1.42亿消费者中,约60%的用户是首次在该平台上购物。Shein的目标则是,将这些消费者大多数转成忠实用户。到2025年,预计在2.61亿消费者中,将有60%为回头客。Shein的成功,还来自于其超低价策略和按需生产的模式:它没有实体店,网站上销售的是低至5美元的T恤和20美元的鸡尾酒裙,在美国、欧洲等地的年轻消费者中广受欢迎;并且,Shein采用算法预测市场需求,然后进行小批量生产,因此库存堆积比竞争对手少得多。根据波士顿咨询发布的报告,Shein的库存周转率仅为40天左右,不到H&M和Inditex的一半,同时减少了降价和浪费对利润的侵蚀。不过,另外一家来自中国的公司——拼多多(68.9,-1.31,-1.87%)旗下的Temu,正在对Shein发起挑战。2月份,Temu在“美国春晚”超级碗上斥资一亿美元播送了一条“像百万富翁一样购物”的广告,引起广泛关注,Sensor Towe(0.2599,0.00,0.23%)r的数据显示,Temu于去年9月在美国推出,仅仅两个月后,App下载量就超过了Shein,活跃用户数量也在不断增加。有分析称,尽管这两家公司都是便宜产品的代名词,但Shein为自营品牌,而Temu则是一个平台,不进行设计和生产,而是招募第三方卖家在其平台上开设网店,卖家将产品送到Temu的仓库后,公司负责发货、营销和推广以及售后服务。
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