中国动画新百年，读懂国漫产业的理性与浪漫

原标题：中国动画新百年，读懂国漫产业的理性与浪漫

采写／万天南

编辑／陈纪英

国漫，早已不仅是年轻人的专宠。腾讯在线视频平台运营部副总经理崔超对此有着切身感受。

两周前，连续更新了5年之久的年番《斗罗大陆》，迎来第一季大结局。在“十城联动”观影活动中，天南海北的粉丝齐聚现场，和主创团队一起观看大结局。

让崔超感动的是，《斗罗大陆》粉丝既“有刚出校门的大学生，也有年届不惑的企业管理者，我相信《斗罗大陆》是他们过去5年中最重要的内容记忆”。

全年龄段粉丝的热情奔赴，也让主创团队感动到泪洒当场。

《斗罗大陆》的出圈，只是国漫火爆的一个侧影。

过去的一年，是中国动画新旧百年的历史交叉点，也是国产动画片单总数再次突破200部的一年，仅仅腾讯视频单平台就独占100部；口碑佳作、破圈爆款、长线年番持续涌现；曾经小众的动漫产业，已经破圈走向大众，单个平台如腾讯视频的动漫用户甚至已经过2亿。

与此同时，动漫价值变现走向纵深，优质作品遨游全球，再叠加数智新技术的浪奔浪涌，国漫迎来前所未有之大变局。

基于国漫崛起这一共识，制作公司代表、科技公司代表及专家学者在内的海内外嘉宾，共聚上海电视节·腾讯视频动漫圆桌沙龙（以下简称圆桌沙龙），以“中国动漫 从全面崛起到百花盛放”为主题，求索中国动漫产业的最优解法。

国漫已崛起，产业至中途

眼下，国内动画产业总值已超过2200亿元，正向着更为成熟的产业化方向迈进。

这一成绩的取得，离不开政策的包容鼓励，用户消费的多元升级，技术的迭代更新，与国际市场的接轨等。

从政策鼓励来看，广电总局等主管部门通过出台多项规范政策，护航中国动漫产业发展，引导动漫产业提升质量效益，促进动漫向“全产业链”和“全年龄段”发展，也带动了供需两端的同步扩容。

在供给侧，各大平台持续大手笔投入。

腾讯视频、Bilibili、优酷、爱奇艺是对动画番剧投入最大的视频平台，其中，腾讯视频入局最早最坚决，早在2015年就将国漫上升至战略高度。

在需求侧，如今，中国动画用户总量已超4亿，走向全年龄段；仅仅腾讯视频用户就已达到2亿，几乎占据了大盘的一半左右，且每年保持5%-10%增长。

动画归根结底要贴近人心，符合人性，用户规模的扩大，必然拉动动画题材的百花齐放，

腾讯在线视频平台运营部萌动工作室负责人武冕就在圆桌沙龙中表态，“要拥抱多元化，呈现给用户更多不一样的内容，符合当下行业和观众的需要”。

作为制作方，《深海》美术指导翁铭洞察到，“当代年轻人是需要爱和希望的”，而《深海》的成功，就呼应了大众的这一心理。

作为平台方，从2015年至今8年间，腾讯视频持续追加投入，动漫作品数量持续增长，题材也越发丰富。

在最受年轻用户欢迎的动漫品类里，既有《斗罗大陆》《斗破苍穹》等立足玄幻题材的经典年番动画；还有从校园体育叙事角度出发打造的首部国产原创体育动画《左手上篮》，呈现了热血少年逐鹿赛场的故事；而近期开播的《镖人》，则混搭武侠主题与中国传统文化，传递侠义精神与观众共鸣。

无论是主管部门的鼓励包容，还是高达四五亿的用户规模，以及超2200亿的规模产值，还有频频出圈的佳作爆品，都指向一个结论——在产业持续升级的大背景下，国漫崛起的梦想已经照进现实。

艺术为魂，技术为桥，故事为本

参与沙龙的嘉宾，都有一个基本的共识——动漫产业，既有技术的理性，也有艺术的浪漫，是一个“软硬加持”的行业。

各种数智新技术的浪奔浪涌，正在重构动漫行业，其价值在于，提升动漫品质，实现降本增效，提高行业产能等。

倍视传媒创始人兼CEO Chris Bremble对于技术红利津津乐道，“技术让我们变得更快了，过去一个项目可能需要6-9个月，现在只需要3个月。”

平台方也是技术红利的受益者。

游戏制作公司Epic Games旗下的核心技术产品虚幻引擎4向虚幻引擎5的进化，大幅提了产能，也推动了腾讯视频成为规模最大的年播动画发源地。据崔超透露，“腾讯视频从一开时只有一部年番《斗罗大陆》，到现在有了《斗破苍穹》《完美世界》《一念永恒》等，形成了日渐丰富的年番矩阵”。

而在新技术的普及中，制作方限于资源、财力、人才等，有时候很难一步冲到技术最前沿。

因此，站在前沿技术瞭望台上的平台，就有责任成为技术创新的引领者、共享者、赋能者，带动行业上下游全面技术升级。

为此，基于与Epic公司达成的战略合作，腾讯视频出资出力，为多家具备年播能力的核心动画公司，提供了虚幻引擎(Unreal Engine)技术支持培训，助力国产动画行业的产能快速提升。

如首部完全由虚幻引擎5“全流程”制作的国产动画《遮天》，就以大量高精度模型进行制作，节省了大量时间和精力。

不过，技术的应用并非无的放矢，好的动漫作品绝不是乏味的技术秀，好故事才是归途。如崔超所言，“我们希望用一个又一个的好故事去长久陪伴我们的动漫用户，这才是平台的最大价值”。

在谈到技术和艺术的关系时，腾讯在线视频平台运营部燃动宇宙工作室群负责人周望断言，“所有的技术都是为故事服务的。无论是长更也好，短的精品番也好，年播剧集也罢。如果说故事发展上不能足够吸引人，或者说没有额外的惊喜点，很难击穿现在的受众和群体。”

幻维数码副总经理郭翔则把技术比喻为“画笔和工具”，借此“打造出好内容才是最有成就感的”。

一方面，好故事与新技术的软硬加持，才能创造出好内容，拥有庞大铁粉长期追随、突破圈层的经典年番，多数都是软硬结合的产物——好故事与新技术两手并举。

比如，《斗罗大陆》《完美世界》《吞噬星空》《斗破苍穹》《西行记》等年播系列国漫作品，都使用了UE流程提效制作，才能把优质IP的内容价值最大化最高效呈现，讲出动人故事。

另一方面，不同的故事，不同的风格，也需要多种技术融合加持，去助力多元视听的呈现，实现审美风格的进阶，大幅提升动漫用户的画面观感及艺术体验。

比如《玲珑山》就利用2D与3D技术的融合，在三维动画角色身上采用和美术背景一致的风格化贴图，展现极致国风美感。

洛水花原创始人、导演王昕则坚信，2D、3D技术各有长短，相互融合可以得到最优方案。他执导的《龙族》就采纳了“2D为主3D为辅”的方案，既展现了精彩激烈的动作戏，也保障了人物面部细节、情绪饱满度的呈现。

技术为桥，艺术为魂，故事为本，软硬结合，才是持续创造出好动漫的正道。

国漫崛起后，瞭望全球化

在国内畅游，绝非国漫的最终目标。前有迪士尼风靡世界的珠玉案例在前，说明好的内容是没有国界的。

因此，国漫崛起之后，出海遨游全球市场是必选项。

去年年底，商务部等27个部门出台意见，鼓励优质影视动漫积极出海。

国漫出海，也成为圆桌沙龙上嘉宾们的热议话题。

在王昕看来，国漫出海，“文化是通行证”。

一些讲述中国故事的国漫，在出海后取得不俗成绩，成为宣扬中国文化的先锋和旗帜。

更三动画CEO刘波认为，中国动漫出海，“要传承中国上下五千年的文化”。

对此，武冕曾表示，“中国国产动画走出去一方面可以把中国动画推向世界，增强文化自信；另一方面可以让世界观众进一步了解中国、认识中国文化。”

而在出海的模式上，沙龙嘉宾则一致认为，无需拘泥一格，通过多元化创新化表达，可以给全球用户带来更多的选择和惊喜。

北京电影学院动画学院教授马华断言，“需要从文化自信和国际视野结合的角度出发，去挖掘符合时代意义的表达，做到题材不扎堆，类型不同质化。”

而在出海节奏上，国漫也不能急于求成。中国文化有其独特性和深邃性，落地到不同国家时，需要一个翻译和消化的过程，如周望所言，“优秀的国际化内容，相对来说要做到各个区域的本土化。”

因此，王昕认为，国漫出海，应该循序渐进，“不要急，慢慢来，我们有一点点小成果的时候再往前走一步”。

在出海路径的选择上，单个制作方势单力薄，平台方可以与制作方组成CP舰队，加快全球化进程。

眼下，以腾讯视频为代表的平台，已是是推动国产动画出海的主力军，包括参加国际展览、角逐国际奖项、登陆海外平台等。

在WeTV等海外传播平台，中国优质动漫节目已是经常露脸的“常客”，如《魔道祖师》《斗罗大陆》《快把我哥带走》等国内高人气动漫，均在此播出，不少国际粉丝甚至为上述国漫建立了多个交流话题等。

虽然国漫出海还刚刚起步，但前景值得期待，炎央文化CEO赵禹晴乐见其成，“一定会有越来越多的中国动漫出海，传播出我们不一样的烟火”。

沙龙已经结束，行业还在向前。历经百年的中国动漫，故事为本，技术为桥，艺术为魂，商业为纲，全球化里找增量，下一个十年、百年更值得期待。