“第二首富”也计划访华，中国成外企财富密码

原标题：“第二首富”也计划访华，中国成外企财富密码

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过去两年间，法国奢侈品巨头LVMH总裁贝尔纳·阿尔诺和特斯拉CEO马斯克，轮番夺取《福布斯》全球首富的头衔，近日，世界上最富有的两位大咖相聚巴黎，一起吃了顿商业午餐。

前不久，马斯克刚刚到访中国。市场一直有猜测，贝尔纳·阿尔诺也将于6月到访中国。从科技、金融到消费，国外巨头不约而同把中国市场当成一个重要阵地。

消费巨头，布局中国

今年以来，奢侈品集团纷纷派出高管到访中国。

开云集团董事长Francois Henri Pinault两次到访中国，先后考察了成都、南京、上海和北京四个奢侈品消费重镇。

自1974年在中国香港开设第一家古驰精品店至今，开云集团布局中国市场已超过40年，也是中国国际进口博览会的常客。

开云集团旗下品牌包括古驰、圣罗兰、巴黎世家、亚历山大麦昆、宝诗龙、麒麟等。

在第五届中国国际进口博览会上，开云集团大中华区总裁蔡金青在接受澎湃新闻采访时表示，“中国的消费者是整个（奢侈品）行业至关重要的群体，这个群体的结构性增长还是非常强劲的，我们对中国市场也是很有信心的。”

看好中国高端消费市场潜力的不只是开云，有的来开店，有的来建厂。

今年1月份，LVMH总裁在财报电话会上表示，有充分的理由对中国充满信心，甚至是乐观。

法国时装品牌爱马仕把中国市场的首要策略定义为加码扩张。尽管此前受到疫情的影响，在中国内地，爱马仕依然新开4家专卖店，分别位于郑州、成都、上海和南京。

此外，欧莱雅宣布将在江苏南通投资建设高端化妆品智能运营中心，处理仓储和包装，以加快供应链流程。在第三届消博会上，雅诗兰黛集团宣布将雅诗兰黛旅游零售亚太物流中心及中国区总部落地海南。

增长逻辑在中国

全球管理咨询公司麦肯锡中国区主席倪以理在LinkedIn发表了题为：“随着全球投资者和企业寻求增长，每个人都好奇想问：下一个中国在哪里？”的小作文。

小作文的末尾给出了答案，“如果你正在寻求增长，那么我们的答案非常明确，下一个‘中国’，在中国。”

奢侈品巨头扎堆中国，尽管都有各自的小心思，但一个首要的共识是：中国市场前景可观。

根据巨量数据的调查，中国奢侈品市场有望在2023重踩油门，预计2030年中国份额将达25%至27%，超车成为全球最大奢侈品单一市场。

买不起房的韩国人追捧奢侈品。根据摩根士丹利的报告，韩国于2022年成为全世界第一奢侈品消费国，这个绝对值体现于人均消费金额上。韩国人均达到325美元，远超中国（55美元）、美国（280美元）的人均消费水平。

但抛开人均这一指标，奢侈品领域内，中国市场容量依然可期。

前不久，根据商务部的数据，中国已成为世界最大的奢侈品消费市场。预计2023年，中国奢侈品市场规模将达7500亿元人民币，同比增长20%以上。

此外，奢侈品巨头对于中国地区的业务依赖程度也越来越深。

LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony在电话会议上表示，“中国约占该集团在亚洲地区业务的80%，时装和皮具部门在中国的增长达到了两位数的百分比，是推动该部门销售增长的主要动力。”

从中国市场获益的巨头继续加码中国，而业绩不如意的巨头开始运用“解铃还须系铃人”的解题思路，夺回失去的份额。雅诗兰黛是一个典型的例子。

雅诗兰黛发布的2023财年第三季度业绩（截至 3月31日）显示，三季度净销售额为37.5亿美元，较上年同期的42.5亿美元下降了12%，净利润由上年同期的5.58亿美元下降至1.56亿美元，同比下跌72%。

在谈及业绩影响时，雅诗兰黛把主要原因归咎于海南和韩国等亚洲区域的旅游零售复苏放缓。

不过显然有点难以服众。剔除大环境影响，对比疫情放开前后，随着海南游客的恢复，很多免税店品牌通过降级去库存的阶段已经过去，进入提价的新阶段。

作为竞争对手的欧莱雅，一季度欧莱雅实现销售额达到103.8亿欧元（约112亿美元)，同比增长13%。在其涉及的业务中，过去三年里充当业绩引擎的高端品牌雅诗兰黛和海蓝之谜收入明显下跌。除了渠道因素外，产品迭代慢以外也是一大拖累。

本次，雅诗兰黛也有意重振海蓝之谜，最近将旗下高端护肤品牌——海蓝之谜的全球最大免税门店设立在海南。

结语

商务部新闻发言人表示，“持续办好消费活动。商务部将2023年定为消费提振年。”这也是呼应中央经济工作会议“把恢复和扩大消费摆在优先位置”要求。

伴随一系列刺激政策的出台，国际巨头大力布局背后，也希望能够抓住这轮红利期。

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