粉丝为“虚拟偶像”庆生十年，意味着什么？《全职高手》的答案

原标题：粉丝为“虚拟偶像”庆生十年，意味着什么？《全职高手》的答案

一本完结近10年的作品，角色的生日却被相当多人过成了一个“节日”。

5月29日，叶修，也就是《全职高手》主角，迎来26岁生日，这也是粉丝为其连续庆生的第十年。在上海的线下庆生会上，数百名粉丝齐聚庆祝；更多城市线下空间、线上平台，围绕叶修生日的讨论、创作和其他仪式同时进行。

粉丝自发庆祝之外，IP方阅文推出三款生日主题衍生品，宣布叶修的多款品牌联动活动，以及助力杭州亚运会征途赛事等消息。此外配合生日节点，推出了《全职高手》第三季动画的抢先看体验。

《全职高手》在起点读书App的连载已经在2014年结束，但这一IP从未停止“生长”，“故事永不完结”也并非一句单纯的口号。生长至今的《全职高手》既可以说是电竞网文第一IP，也可以说是粉丝最长情的IP之一。

如果说早期网文发展是建立在作者与读者的良性互动，推动网文作者不断创造新内容；那么现在，这种“互动”已经以IP为核心，在生态链的拓展中得到重新建构。

在不断成熟的IP生态中，作者、平台、读者多方基于原作和相关角色的特色与魅力参与共创，拓宽IP价值与生态。而诸如为角色庆生，发展成为群体共识的仪式，正是这种生态蓬勃发展的代表性现象。

《全职高手》和其主角叶修提供了颇具样本意义的启示：一个网文原生IP和从网文中崛起的“偶像”，如何真正延续，并在延续过程中仍不断迸发新的生命力。

2011年开始在阅文旗下起点中文网连载的《全职高手》，是网络文学史上第一部“千盟”作品，“千盟”即为“盟主”过千人的网络小说，“盟主”则是指在一本书上消费达1000元人民币的读者的称号。

这意味着《全职高手》在连载期间就拥有庞大的读者群体，尤其积累了大量有参与性和消费力的核心粉丝基数，为IP和主角叶修的长尾人气奠定了深厚基础。

《全职高手》讲述了被迫退役的电竞大神重回巅峰夺得冠军的故事。主角叶修作为电竞技术与竞技精神的化身，也符合很多人对“偶像”的标准。

这些都构成了叶修能成为最早从网文崛起的“虚拟偶像”的重要条件。

为偶像庆生已经成为当前很多年轻人表达热爱、寄托理想的重要形式。庆生的“仪式感”强化了和角色的连接感，粉丝通过策划和参与庆生活动，发挥创意和组织能力、展现个性、开展社交，进而实现自我。

更难得的是，从《全职高手》2014年完结算起，这已是粉丝连续10年为叶修庆生，“叶修生日”逐渐成为读者和阅文之间约定俗成的“节日”。

每一年既有成为“节日”常规仪式的项目，诸如粉丝自发开展的“24小时同人接力二创”、线下见面会、各地地标户外大屏的生日祝福，再配合官宣衍生品发布、跨界商业合作项目等；同时形式、内容也在不断创新，上海外滩、广州小蛮腰、杭州钱江新城、纽约时代广场、香港铜锣湾都曾成为“为叶修庆生”的打卡点，每年官方生日衍生品的主题、样式也各不相同。

事实上，“庆生”只是这一IP特性和用户生态的具现化表现之一。能为喜爱的角色连续庆生十年，且明确计算叶修到2023年是26岁，说明在读者心中，《全职高手》并没有随着网文连载完结而结束。

以时间为“锚点”，从剧情发展、角色成长到粉丝参与，在小说和现实的双重时间线上不断延伸，在《全职高手》这一IP上格外明显。

今年被粉丝认定为“全职元年”，因为原作虽然模糊了现实背景，但根据设定集等衍生内容推论，2022年12月是原作开头的时间点，网文设定的游戏“荣耀”第十区开服，今年正是叶修带领伙伴重头再来挑战冠军的起点。

为此去年年底以来，许多粉丝在多个内容和社交平台进行狂欢，自发开设对应网文中战队的“运营账号”，发布赛程、副本记录、比赛结果，甚至利用动画素材等创作“选手采访”、“比赛实况录像”等视频。“荣耀第十区开服”等关键词登上热搜，还引发不少现实游戏玩家询问，“荣耀”是什么新游戏。

除了时间，《全职高手》提供的“锚点”还有很多。

比如地域，原作中用H市、S市等模糊指代，粉丝自发对应了杭州、上海等城市，在读者群体中同样形成了约定俗成的认知，不少粉丝甚至形成了长久的归属感，到喜爱角色所在的城市巡礼，结合地域特色二创；而原作在选手们即将远赴海外参加“世邀赛”的剧情节点完结，更大的舞台、未知的发展，为读者留下了无限的想象空间。

可延展的故事、有成长性的角色和现实的时空叠加，让《全职高手》和角色显得更加真实，也构筑了突破“次元壁”和小圈层的凝聚核心。

可以看到，阅文也在主动回应这些情绪和需求，创造更多“锚点”，进而共同凝聚新内容、新用户，形成更有活力和成长性的IP生态。

过去十年，《全职高手》实际上成为了国内开发序列最完整的IP之一，覆盖出版、广播剧、漫画、动画、动画大电影、网剧、舞台剧、游戏、周边衍生品等多个维度。每个维度不仅承载了原作粉丝的不同期待，也在不断触达新用户，承接新粉丝的热情。

比如广播剧和动画，让读者想象中的声音、形象落到实处，找到更多寄托情感、发挥创意的落点。像今年叶修生日会上，声优阿杰“代表叶修为粉丝也送上祝福”，鼓励粉丝的学业与工作。现场抢先体验的《全职高手》第三季动画，引入了新的画面表现方式等，也让不少粉丝感到惊喜。

网文完结后推出的动画大电影《全职高手之巅峰荣耀》，则讲述了原作没有展开描述的“前传”，补完主角叶修电竞职业生涯的早期发端，既满足网文老读者的好奇心，也便于新观众了解世界观和角色。

而作为原作焦点的主角叶修，既是IP和粉丝之间最重要的连接点，带动《全职高手》不断“破圈”；在阅文IP全链运营下，也成为连接虚拟与现实、满足粉丝多元需求、落地IP影响力和商业价值的中心。

今年叶修庆生会上，就如同很多现实中的明星代言人，发布了叶修与本田雅阁电动汽车、统一冰红茶、健力宝、西伯利亚耳机的品牌联动。在此之前，以叶修为中心的《全职高手》角色，曾合作过的品牌包括麦当劳、中国银行、美年达、李宁LNG、旁氏、清扬、伊利等，影响力已遍布金融、科技、汽车、餐饮、体育、日化等广泛领域。

2019年与麦当劳的合作中，上海、杭州分别开设了《全职高手》主题餐厅、发行了主题卡，引发粉丝线下打卡。根据官方披露数据，首周销量超出以往合作IP最高峰的2倍。

回顾《全职高手》IP的生长历程，也是网文产业近年变革升级一个缩影。

在《全职高手》这一IP上，阅文逐渐突破此前传统的网文版权销售变现模式，搭建体系化的IP开发链条；明确将文字内容视觉化的价值，适应新生代IP受众的审美与需求，并为后续衍生开发奠定基础。让这一完结近10年的IP顺利实现内容、角色和用户的沉淀与新老传承。

这也意味着，随着阅文在IP生态链和商业化能力等方面的持续深耕，并带动整个网络文学产业迭代升级，这一IP还有更多的可能性。

比如《全职高手》是电竞题材，这与今年“电竞入亚”的主题也不谋而合。为此今年叶修生日期间，阅文推出了“荣耀联盟X亚运征途”的企划，宣布助力杭州亚运会征途赛事。网文和现实世界的竞技精神相呼应，无疑让粉丝寄托的情感、IP的内涵得以延展和升华。

近期，阅文还宣布动画大电影《全职高手之巅峰荣耀》将于7月8日在日本上映，消息一经公布就登上海外平台的热搜。

一方面，体育竞技题材在日本市场具有广泛的受众基础，围绕相关题材曾诞生诸多经典IP；另一方面，从出版授权到翻译上线再到动漫出海，《全职高手》见证了网文出海模式的升级迭代。

大电影之前，《全职高手》日文版已于2015年由日本三大出版社之一的Libre出版；英文版于2017年上线起点国际，迄今阅读量突破1.3亿；同名漫画于2021年在日本Picoma平台上线，长居人气榜TOP3。

持续多形态的IP出海，帮助积累了大量海外受众，这次叶修生贺，还收到了诸多日本粉丝的手绘生日贺图。

中国社会科学院文学研究所近日发布《2022中国网络文学发展研究报告》，也表示在内容精品化趋势的持续推动下，2022年网络文学海内外主流化程度显著提升，网络文学也因此成为讲好中国故事，展现可信、可爱、可敬的中国形象的有力载体。

“无数作家以中国式想象，让上亿海外读者和我们的故事同悲喜、共命运，也将中国精神、中国价值、中国力量带向了世界。”而《全职高手》的竞技精神，也随着丰富的文化内容形态，走向更广阔的的市场。

作为电竞网文第一IP，也是粉丝最长情的IP之一，《全职高手》作品内外关于热爱与坚持的故事，由此不断走向更高的“起点”。