年轻人追捧“过时”电子产品,为情怀舍得买单
原标题:年轻人追捧“过时”电子产品,为情怀舍得买单
【环球时报驻美国特约记者 张思思 环球时报记者 杨沙沙 赖家琪】翻盖手机、胶卷相机、随身听……这些再过不久也许只能在博物馆里看到的电子产品突然爆红,又成了受全球年轻人追捧的复古新潮流。许多厂商也看到了年轻人对这些过时电子产品的喜爱,推出了一些“贩卖情怀”的商品。但有分析称,除了怀旧情怀以外,年轻人购买这些复古电子产品也是想在信息爆炸中透一口气。
年轻人开始“炫旧”
“翻盖手机少女心爆炸,(用上它)一秒穿越到日剧里。”在郑州读大学的王阳特别喜欢看日剧,她告诉《环球时报》记者,之前她看到一部2008年播出的日本电视剧《恋空》中,女主和男主在打电话的时候突然吵架,用力地扣上翻盖手机,她觉得“好带感”。
相比炫富,现在年轻人更喜欢“炫旧”。他们在抖音、小红书等社交媒体上发视频,用手摩挲着一个旧的诺基亚翻盖手机的外壳,然后弹开,就好像展示一个珍藏品一样。评论区的年轻人也惊叹不断,表示“太酷了”,有人直接询问在哪里可以买到。有位女生展示她拥有了3年的一个二手翻盖手机,她说,其实她根本不用,但现在它成为一种潮流,所以给大家炫耀一下。
和收藏家对“怀旧”的迷恋不同,“00后”年轻人对复古产品的迷恋更像是赶潮流。他们大部分可能从未在现实中使用过或者亲眼见过这些已经“过时”的电子产品,只能从重回大众视野的老电视剧、电影中窥见一斑。不止翻盖手机,剧中出现的老式相机、CD机、随身听、电子游戏机等复古电子产品,甚至是当时的零食和充满年代感的穿搭,都成为“00后”追捧的新时尚。
品牌联盟董事长、中国品牌节发起人兼秘书长王永在接受《环球时报》记者采访时表示,年轻人“偏爱”复古产品,跟潮流有关,“在众多达人的助推下,复古电子产品成了一个圈层文化的符号,其文化属性已经超过其产品功能属性”。
厂商也开始赚“情怀”钱
“部分年轻人童年时的潮流产品,小时候梦寐以求却求而不得,长大后虽然产品已经过时,但是对购买者来说,却依然承载其特殊的回忆与特定时代象征意义。因此,部分怀旧的消费者愿意为了情怀,在经济能力允许的时候,再买一次。”王永说,这些都反映了现在年轻人在消费中,愿意为表达个性而付费,愿意为品牌文化而付费,愿意为情感诉求而付费的新型消费需求。
在世界各国都步入5G时代的2022年,夏普推出了一款4G翻盖手机,重量只有121克,运行安卓系统,售价在千元左右。芬兰诺基亚手机制造商赫名迪的首席营销官拉斯·西尔伯鲍尔称,诺基亚每个月在美国销售数万部翻盖手机。他说,不同年龄段人群的销售额数据都在增长,“这不是一个小趋势”。
国际数据公司(IDC)今年3月底预测,到2023年,全球可折叠手机(包括翻盖和折叠手机)的出货量将达到2140万部,比2022年的1420万部增长50%以上。
美国CNBC网站称,大量研究表明,“怀旧”会让消费者愿意支付更多费用,加强与品牌的联系,增加购买意愿和品牌参与度。多年来,营销人员已经意识到“怀旧”是唤起积极情绪的有力方式——以至于“怀旧营销”已成为公认的营销策略。它利用与过去相关的积极记忆和感受来与消费者建立情感联系,唤起了人们对上一个时代的回忆。
“数字排毒”
除了怀旧外,喜欢翻盖手机的年轻人,有一部分是喜欢手机简约的设计和功能。王阳告诉记者,她在某二手购物平台上花230元购入了一款双卡翻盖机作为备用机,可以听音乐、看小说,而且待机时长比现在的智能机长不少。
然而,更多的人选择翻盖手机是为了与社交网络断开,躲避时不时的信息轰炸,相当于“数字排毒”——关掉电脑、手机,远离屏幕,回归简单生活。耶鲁大学和哥伦比亚护理学院今年3月的最新研究发现,在屏幕上花费更多时间的年轻人更有可能在2年后出现抑郁、焦虑、社交恐惧等心理问题。平时工作繁忙的彭佑告诉《环球时报》记者,现在她开始在晚上不工作的时候使用非智能手机,这样可以让她离开屏幕和信息弹送,让她没有那么焦虑。
除了“排毒”外,也有人认为回归“笨拙手机”可以保护隐私。现在,智能手机不断发展,掌控着使用者所有的爱好和行踪,稍有不慎,数据就可能泄露出去,被有心人利用。有视频博主在炫耀翻盖手机时称,科技发展如此之快,使得年轻人厌倦了屏幕,开始反叛,所以他们选择使用这些“笨拙的手机”。
北京大学中文系教授张颐武18日接受《环球时报》记者采访时表示,实际上,年轻人追求复古风、复古潮,背后是经济发展到一定阶段自然而然的结果。尤其是中国“80后”“90后”中等收入群体,不为生计发愁,通过购买小时候的玩具、零食等行为,尝试贴近当时的生活。而更年轻一些的“00后”,通过购买使用这些复古产品,表达对电子科技更新换代过快的疲惫感,追求复古对他们来说更像是一种新潮流。
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