“五个女博士”被指侮辱女性贩卖焦虑 网友：原来是惯犯！

原标题：“五个女博士”被指侮辱女性贩卖焦虑 网友：原来是惯犯！

“老公气我，喝”“熬夜追剧，喝”“又老一岁，喝”“喝五个女博士，都是你们逼的！”近日，一则在北京楼宇电梯里的“五个女博士”营销广告引发网友热议。

屏幕中的女子双手握拳，面目狰狞嘶吼，让部分女性观者感到不舒服，有被冒犯。“总觉的商家在刻意宣传女性负面刻板形象，制造容貌焦虑。”这是小爽对于这则电梯广告最直观的感受。在微博和小红书等社交平台，不少网友吐槽认为该广告存在明显的“宣传女性负面刻板形象”、“贩卖性别焦虑”的倾向。

业内人士：“贩卖焦虑”、“恐吓营销”营销策略过时

某文化传播公司的伍女士：“恐吓营销”是过去一种比较常见的营销方式，即放大目标人群所面临的问题或痛点，制造心理恐慌，从而促成快速购买的营销方法。但这样的方法现在已经比较过时，尤其是信息知识爆炸的时代，中高收入的女性消费者也不再像以前一样特别冲动消费，通常也有自己的认知体系来判断品牌和商品，故此这种营销方式容易引发吐槽。

媒体报评：不尊重女性！营销之路走歪了

在消费者质疑的同时，也有不少媒体报道，其中，中国妇女报评论称：“不尊重女性！五个女博士营销之路走歪了”。

我国《广告法》及其他广告法规对“侮辱女性”没有严格的界定，但《广告法》第九条规定，广告不得违背社会良好风尚，不得含有性别歧视的内容。如果广告有“侮辱女性”的内容，则违反《广告法》第九条的禁止性规定。”北京全瑞律师事务所主任律师黄启瑞补充道。

焦虑正在反噬“五个女博士”

根据天眼查信息，“五个女博士”品牌由北大五个女博士于2019年成立，背后关联北京青颜博识健康管理有限公司，主营口服美容液，产品包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮等，目标客户为女性群体。

2022年8月，五个女博士实体店正式进入北京，进行线上线下双渠道发展模式。

凭借着功效护肤的行业红利、北大医学部的头衔，以及不遗余力的营销，五个女博士恰逢其时，一入局便爆火。然而，爆火背后的问题却层出不穷。

记者调查：“五个女博士”或涉虚假宣传

北京商报记者了解发现，“五个女博士”旗下的产品并无保健食品备案。同时，五个女博士旗舰店客服人员表示，五个女博士旗下产品为食品级饮品，并非保健食品。

北京全瑞律师事务所主任律师黄启瑞表示，未经保健食品注册、备案，却宣传有保健功能，涉嫌违反我国《食品安全法》及《广告法》的相关规定，监管部门应当依法给予行政处罚。目前这种违法宣传行为仍在持续，说明监管滞后。

记者调查“五个女博士”背后的真问题

一、“胶原蛋白肽”智商税？

在胶原蛋白肽的宣传中，“延缓衰老”、“变白”、“祛黄”等等宣传屡见不鲜。但是在科研界，胶原蛋白肽是否能够有上述功效，还存在争议。相关科研报告存在样本过少、实验控制变量不严谨、动物实验尚未适应临床等诸多问题。

上海市食品安全研究会专家组成员、美国宾夕法尼亚州立大学工学博士刘少伟：“目前还没有确凿的证据证明胶原蛋白肽能直接进入细胞，有些研究是体外研究，小分子肽可以和其他免疫分子结合进入细胞。对于胶原蛋白来讲，胶原蛋白肽和小分子肽不是一个物质，而且小分子肽也没有得到公认能够进入细胞。”也就是说，不管吃胶原蛋白还是多肽，最后能被人体利用的只能是氨基酸。

二、“五个女博士”？北大医学部背书？

“五个女博士”的走红，和其团队至始至终宣传的“北大博士”光环脱不了关系。

这“五个女博士”分别指姜珺、王雨辰、闫慧敏、文佳和陈媛媛，他们分别是北大毕业的营养学、药学、皮肤科、妇产科和中西医博士。

从“五个女博士”的主体公司——北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称“北京青颜”）的股权结构来看，姜燕飞为疑似最终控制人，占有近42%的股份（公开报道显示，姜燕飞疑似为姜珺改过的名字）。而其他四位博士王雨辰、闫慧敏、文佳和陈媛媛等并不在股东行列。所谓的“五个女博士”实际只有一人，公司其他股东也多为投资机构。

如果说五个博士一起创业，其余四人却几乎不占股份，确实很难令人信服。只能说，其余四个博士，更像是公司的博士代言人。

但是早期2020年，北大医药部就发文称其未与“五个女博士”进行过任何形式的合作及成果转移转化。“对于上述主体及人员以北京大学医学部名义通过网络或其它形式宣传其产品的行为，一经查实我部将严肃处理并保留诉诸法律的权利。”该文称。

据《澎湃新闻》凌角报道，细究“五个博士”的博士背景，可以发现在股权结构上，真正的博士占股非常少，几乎不到1%，公司也获得了华映资本的投资。目前天猫官网上，“五个女博士”也只有4位博士出镜。

即使目前“五个女博士”更名为“青颜博士”。但是依然掩饰不了其早期靠“北大”光环营销的事实。

至今，在北大医学部网站上，还挂着其在2020年发布的声明，该声明称：“我部从未与北京青颜博识健康管理有限公司、抖音账号‘五个女博士健康美肤’等进行过任何形式的合作及成果转移转化，对于上述主体及人员以北京大学医学部名义通过网络或其它形式宣传其产品的行为，一经查实我部将严肃处理并保留诉诸法律的权利。”

内容综合澎湃新闻、北京商报、抽屉视频等媒体