家电厂商盼旺季，海尔美的海信格力小米京东拼多多抢市场

牡丹破萼樱桃熟，未许飞花减却春。随着家电进入传统的旺季市场，从行业展会到企业营销，也都掀起一轮新的热度。恢复线下展会的广交会成为中国家电企业展示绿色、智能等创新实力的世界舞台。在科技创新层面，海尔智家颁全球研发创新大奖，海尔冰箱以科技赋能三星堆文物保护，共同组成中国家电产业科技创新的缩影。

家电企业则将更多的动作集中在对旺季市场的抢占和激活：COLMO引领现代家居生活新范式，容声冰箱的“嵌入式”家族再添生力军；小米发布大师电视深耕Mini LED显示领域，雷军声称继续加大研发投入；加上美菱M鲜生冰箱新品上市和五一启动会，展示出中国家电企业以新品撬动市场活力的优势打法。

与之相对应的，还有营销层面的发力：除了海信家电启动首场“智慧家电音乐会”，还有京东超级18号焕新美好生活和拼多多百亿补贴“数码家电消费季”。此外，集成灶企业2022财报集中发布，浙江美大帅丰电器营收净利双下降，亿田稳中有升。对于接下来的消费市场走势，企业不一定充满着信心，但值得期待。

家电出口回暖向好！一季度出口远超预期

日前，海关总署在新闻发布会上介绍一季度进出口情况。数据显示：一季度我国货物贸易进出口总值9.89万亿元人民币，同比增长4.8%。其中，出口5.65万亿元，同比增长8.4%。根据统计局最新披露数据，2023年1-3月家用电器累计出口金额为1412.4亿元人民币，同比增长3.2%。其中，2月家电出口金额为339.3亿元人民币，同比下降10.8%。3月家用电器出口金额为569.8亿元人民币，同比增长20.3%，增速环比增长31.1%。

此前受全球通胀、地缘冲突等因素影响，中国家电产品出口承压前行，进入2023年，全球经济持续复苏，全球家电市场对中国家电产品需求也在逐渐恢复。同样，发达国家零售企业‘去库存’周期临近尾声，新建住房销售有所提升，这为家电出口回暖提供了机遇。

广交会万商云集：展现“中国智造”实力

时隔三年，广交会全面恢复线下展。从传统“等订单”到上门“寻合作”，海尔智家、美的、格力、海信、格兰仕等中国家电企业齐聚，带来新产品、新技术、新应用，让智能家电全产业链成为“中国智造”在广交会上的闪亮名片，也展示了中国家电企业撬动全球产业格局的实力。

其中，海尔智家展示全球引领的高端产品和智慧场景，为全球落地智慧家庭方案夯实基础；美的主打绿色环保理念，美的空调带来家庭智慧能源解决方案；格力用核心科技构筑零碳生活；海信集团也通过创新科技和产品展示自己的“开放之路”；格兰仕则向世界“种草”航天科技家电等。

海尔智家颁研发创新大奖，海尔冰箱填补空白

以“用户驱动创新、数字加速迭代”为主题的2022年度海尔智家全球研发创新大奖颁奖大会举行。现场，海尔智家为优秀科技项目及全球千余名研发人员进行了表彰。海尔方面表示，每一项科技创新都源自用户、每一项科技成果都属于用户，因此这项表彰实际上是在“替用户表彰”。

在2023年印度“行业之星”奖公布的获奖者名单中,海尔智家的侧T对开门冰箱、Kinouchi变频空调分别荣获“家电最佳创新奖”、“年度最佳创新产品奖”,也是家电行业中唯一获得此双料大奖的品牌。除了在世界舞台贡献中国方案，海尔冰箱在考古领域也承担着科技品牌使命。

日前，海尔科技守护文明暨有机质文物保护智能设备研发中心揭牌仪式在成都三星堆博物馆正式启动。该中心是全国首个有机质文物保护智能设备研发中心，由海尔冰箱联合三星堆博物馆等成立，应用于文物保护的全空间保鲜科技、智能管理场景在冰箱领域也均为行业引领。

美智光电再冲刺IPO，COLMO全屋智能进化论

美的集团披露公告称，子公司美智光电创业板IPO招股书已经获得深交所受理。公告显示，在股权架构上，美的集团直接及间接合计控制美智光电56.70%股权，是美智光电控股股东。这并不是美智光电的首次筹划上市，此次重启将用于智能前装产品生产基地建设项目、研发中心建设项目等，以实现高质量发展。

美的集团旗下高端家电品牌COLMO在米兰设计周上，展示了以“与自然共生”为主题的空间展览,包括旗下的TURING套系厨房与全屋水系统产品。此外，COLMO墅智专家亮相《W》中文版庆祝晚宴，以“未来先锋主义”为主题，以COLMO中央空调智慧屏为媒介，拉开理享生活的序幕。

海信启动智慧家电音乐会，容声领嵌入式美学

海信家电和如是书店联合打造的“2023首届海信家电智慧生活节”启幕，本次活动以“书菜盲盒”为主题，串联起臻享美食区、健康洗护互动区、养生睡眠区等多个体验空间，为观众带来智慧生活全场景的沉浸式体验。同时，GH爵士乐队还将带来国内首场智慧家电音乐演奏会，开启智慧生活“艺术”之旅。

容声冰箱举行家居美学发布会，上市蓝光养鲜平嵌系列新品冰箱，以“三不”嵌入标准、蓝光SPA养鲜技术和全空间四维净化技术为用户带来新的消费体验。发布会上，容声冰箱还联合行业品牌和行业大咖共同发起成立“嵌入空间美学联盟”，持续推动家居一体化进的进程，让更多用户感受全新家居美学体验。

美菱M鲜生再发新品，长虹系发布一季度业绩

美菱联袂北京苏宁抢鲜开启“狂飙吧M鲜生——美菱M鲜生冰箱新品发布暨狂飙五一全国启动会”。此次美菱携不但亮相M鲜生全无间和M鲜生大窄门两大系列新品，更是以超长保鲜、小体积大容积、超薄嵌入为关键词，演绎冰箱解决保鲜爱情、保鲜健康、保鲜容颜的需求，同时更吹响了抢跑五一的冲锋号。

长虹华意发布业绩公告称，2023年第一季度营收约42.37亿元，增加13.59%；归母净利润约6295万元，同比增加92.47%。基本每股收益0.0904元，同比增加92.47%。数据显示，2023年一季度公司毛利率为8.87%，同比上升1.73个百分点。

小米举行新品发布会，将加大研发投入

小米举行新品发布会，推出小米13Ultra，以及旗舰新品小米电视大师86″Mini LED。除了集Mini LED的优势外，小米电视新品还结合了QLED高色域技术，配合独家自研大师画质引擎，将高画质标准重新改写。小米电视大师86″Mini LED首发14999元，现已开启预售。

除了发布新品，雷军对于研发创新的态度更受业内关注。雷军表示，去年小米业务面临压力，收入和利润都面临压力，但依然加大研发投入，2022年研发投入约160亿元，同比增长21%，研发团队人员占比近50%。与此同时，他提出了一个新的目标：今年小米预计将会投入超过200亿元用于研发。

集成灶2022财报：帅丰美大承压亿田稳升

集成灶上市企业相继发布2022年财报。帅丰电器去年实现营业收入9.46亿元，同比下降3.20%；净利润2.14亿元，同比下降13.08%。浙江美大营业收入18.34亿元，同比下滑15.24%；净利润4.52亿元，同比下滑31.97%。亿田智能营业收入12.76亿元，同比增长3.75%；净利润2.10亿元，同比增长0.08%。

从业绩表现方面来看，2022年集成灶上市企业中，帅丰和美大营收都有不同程度的下滑，相比帅丰小幅下跌，美大的情况就要糟糕许多。相较之下，亿田业绩仍有小幅增长，成为了2022年集成灶上市企业中的一抹亮色。浙江美大净利润规模仍最大，帅丰电器营收虽然不及亿田智能，但净利润与亿田智能旗鼓相当，显然亿田仍需苦练内功。

京东超级18号焕新生活，拼多多百亿补贴再启

为响应相关政策号召，促进乡镇市场家电家居消费，京东开启“京东超级18号”活动，联动覆盖全国2.5万个乡镇、60万个行政村的超1.5万家京东家电专卖店，推出“换新双倍返”的超值福利。以线下门店为场景，通过线上线下的联动，京东将通过再造节日抢占下沉市场。

每年4月都是数码家电品牌进入旺季的开端，也是消费者换新的时节。为了同时惠及用户和品牌，拼多多百亿补贴正式启动“数码家电消费季”，首季将在百亿补贴的基础上再次投入10亿真金白银，对手机、平板、冰箱、空调等数码家电全品类进行额外补贴，为消费者提供“天天都是618”的购物体验，持续助力制造业消费回暖。

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