Unity2023游戏行业趋势报告：加速游戏版本更新下，游戏生命周期延长超3成

原标题：Unity2023游戏行业趋势报告：加速游戏版本更新下，游戏生命周期延长超3成

近日，全球领先的实时3D内容创作与运营平台Unity发布了Unity Gaming Report 2023。

以下是游戏陀螺整理的Unity Gaming Report 2023完整内容。

前言

在经济风向转型的一年里，游戏行业的创新与实践仍旧保持强盛。

开发者们把游戏上线得更快，且加速游戏地更新，才能把玩家保留得更久。工作室们找到了简化生产流程的办法并且保持自身的优势。尽管一些从2021年就开始的风向仍然保持着，例如多平台游戏数量继续上升，游戏可玩时间延长等，但是游戏行业还是有发生一些较大的转变，例如手游玩家比以往更多了，然而玩家在游戏中的消费却下降了。

这份报告提供了有价值的关于游戏行业的最新情报，来帮助开发者或发行者了解行业现状。报告综合了23万位使用Unity的开发者，还包括42万来自多平台的开发者给出的资料。Unity也邀请了一些成功的开发者来分享他们的看法以及对2023年游戏行业的预测。

五大风向趋势：

1.独立游戏开发者游戏上线速度提升，而且开发者工作时长变短。

速度是2022年游戏行业最大的特点，有大约62%的独立游戏在开发一年内上线。

2.相较于2021年，工作室开始制作更多的纯移动端游戏。

在2022年，工作室无论大小都开始开发更多的手游。大厂比之前提升了44%的纯手游开发。

3.大厂加大了多平台游戏的开发。

相较于2021年，大厂在2022年上线的多平台游戏增加了16%，而独立开发商则是更倾向于选择单一平台。

4.更多玩家玩手机游戏。

手游日活跃玩家的中位数增加了8%。

5.工作室在延长游戏的生命周期。

工作室转型长线运营，让手游的寿命延长约33%，同时也看到玩家的保留率也在增加。

趋势一：独立游戏开发者游戏上线速度提升，而且开发者工作时长变短

更多的工作室们在开发一年内的短期项目。

小工作室漫长的项目开发时间已经是过去式了。图标显示，62%的独立工作室和58%的中型工作室都可以在一年内让作品从立项到上线。

开发者的工作时间变少了。

游戏上线速度提升可能会让人疑问觉得这意味着开发者的需要用超时工作的代价来交换。但是结果却是相反的。根据图表的数据显示，独立工作室和中小型工作室的开发者的工作小时实际上比之前少了1.2%。这可能听起来不多，但是每个开发者少1.2%加起来整个项目总时长减少不少，对于很多工作室来说项目更可行。

现在的开发工具，例如Unity DevOps，为开发者提供大量预制游戏资产，让开发流程更简单。

工作室可以用预制资产来快速测试创意的可行度。

独立开发商们不再需要从0开始项目了。现在他们更多的是使用第三方预制资产来原型开发以及测试。图标显示，有大约62%的独立开发商在游戏研发过程中使用5至14份资产包。

甚至连VR&AR游戏开发的初期也运用到了预制资产。数据显示，开发VR和AR游戏的独立工作室分别有55%和58%都会在项目初期的两个星期运用到预制资产。

预制资产不只可以帮助项目在初期节省时间，还可以有效帮助开发者把艺术转化成游戏资产的过程，让开发者可以更专注于研究玩法。

数据显示，46%的独立工作室可以在一个月内完成游戏原型测试。在第三方预制组件的帮助下，工作室可以在更短的时间内测试更多的想法，可以把游戏考虑得更全面。

工作室使用预制资产来使工作流程效率提高。

数据显示使用Unity Asset Store的开发者可以提高20%的游戏上线速度。

不只是减少了创作游戏资产的时间，把这部分的时间分配到其它任务也能提高整个工作流程的效率。

游戏开发者使用DevOps的模式来加快上线速度。

数据显示47%的独立工作室和59%的中小型工作室都表示保持目标项目的秩序，不跑偏，还有及时一直都是行业内最大的难处之一。

为了防止项目成为范围蠕变的牺牲品，很多工作室开始使用像Unity Cloud Build 和Unity Version Control之类的DevOps工作来方便合作，迭代，沟通与交流，还有减少errors对整个程序的影响。

图表数据显示，大约69%的工作室选择使用DevOps工具的原因是让游戏更快上市。大约64%的工作室认为使用DevOps工具可以提升项目的品质。大约45%的工作室认为可以提高沟通与合作的效率。

趋势二：相较于2021年，工作室开始制作更多的纯移动端游戏

工作室开始制作更多纯手游。

如今，宽阔的游戏世界和吸引人的游戏体验不只局限于电脑端和主机端了。事实上，手机也可以。考虑到智能手机的普遍性，手游提供了比任何其它平台都大的潜在用户群。

在2022年，几乎所有规模的工作室都加大了纯手游的制作力度，尝试把大制作带进小屏幕里。

自2021年以来，大型工作室的纯手游开发数量提高了44%。越来越精妙的智能手机硬件让工作室可以为手机用户提供比肩AAA水平的手机游戏。此外，市场对移动设备较短的核心循环和游戏周期的熟悉程度不断提高，这使得大型工作室能够将其已经成功的IP带到一个可以创造更多的盈利机会的平台上。

不断变化的经济逆风未能减慢游戏开发的脚步。

在把游戏创意付诸实践的路上从来不缺创新或者热情。去年比前年有多约15.7%的新作品面世。

左边为全球新增独立游戏的百分比，右边为欧洲新增中小型工作室游戏的百分比。（注意，部分国家或地区未有数据。）

数据显示，独立开发商制作的前3分别是动作，冒险，以及解谜游戏。他们也倾向做平台游戏。而超过50人的工作室则是更倾向于制作竞速，运动，以及多人的MOBA类游戏。

趋势三：大厂也加大了多平台游戏的开发

相比2021年，大厂在2022年向着多平台进发。

对于大型工作室来说，多平台的好处有很多。从财务的角度，在新平台发布已经获得成功的项目比所需投资显然比重新开发新项目要少得多。

同时，多平台游戏使玩家能随时在自己所选的平台上进行游戏。对于具有多人游戏功能的游戏，跨平台可以让人们在不同的平台上与他人一起玩。

更大更稳定的用户群也有助于游戏配对。

图表显示，88%多于50人的工作室都在开发跨平台游戏。这些项目经常涉及集中播放器配置和针对不同硬件进行优化，这对于较小的工作室来说是难以实现的。

工作室都在遵从相似的多平台发行策略。

在把游戏多平台发行的策略上，首发平台往往会影响到之后多平台的选择。数据显示，以主机端为主的游戏往往之后也会在电脑端甚至VR端发行，这可能是比较流行的路线。上图显示，70%的工作室表示开发主机游戏也会瞄准电脑端。此外，51%的主机游戏开发者表示游戏也适合VR模式。

有些平台有着更复杂的发行要求，包括设备优化，质量监督或者年龄审查等。已经做好这些配备的工作室往往可以更容易地调整其工作流程，以开发电脑端。

数据显示，76%的开发者选择电脑端作为多平台游戏的首发，其中包括了一些准备以主机端为主的游戏。这可能是因为电脑端有着更宽松的规则的原因。

小型工作室更倾向于单一平台发行。

有时候，越简单越好。许多独立至中小型工作室似乎在采取这种理念，选择只在一个平台上发行。数据显示，大约有90%的小型工作室选择单一平台发行游戏。10%的选择双平台。

尽管现在手游的市场在提升，77%的独立工作室还是选择主打电脑端。

而在多平台的选择上，如上图所示，90%的独立工作室选择移动端与电脑端或者网页端。

游戏开发者同时期待单人或多人游戏。

平台的选择会因游戏是单人还是多人而影响。数据显示，84%的VR游戏工作室选择同时支持单人与多人。而37%的页游开发者选择只做多人游戏。对于工作室来说，在游戏开发的规划阶段就考虑好这两种模式的选择是至关重要的。

趋势四：更多玩家玩手机游戏

2022年有更多人玩手游，但是更少用户出钱。

注：

Tier1指美国，英国，加拿大，以及澳大利亚。这四国以英语为主而且具有较高的购买力。

Tier2指丹麦，瑞典，挪威，芬兰，爱尔兰。这五国有较高的英语水平但是购买力少于t1。

RoW指除了上述国家以外的其它国家。

WW指所有国家。

随着2022年经济形势的变化，手游的变现指标也发生了变化。如图所示，中位数游戏的每日活跃用户数量（DAU）同比增长了8%，而付费活跃用户的比率则比2021下降了2%。

这些数据表明，越来越多的人在玩手机游戏，但是他们可能宁愿看广告而不是花钱。

对于看广告还是花钱，玩家没有太强烈的倾向。

对于是否在游戏内花钱，玩家的倾向没有太悬殊的差别。尽管买量市场在2022年的下半年面临挑战，但手游玩家仍然更倾向于看广告或者IAP的模式，而不是买断或者订阅的模式。平衡各种变现的策略有助于缓解玩家偏好的潜在转变。

IAA和IAP的收益在某些种类的游戏里发生了转变。

在2022年，很多不同种类的游戏在游戏内广告（IAA）和游戏内消费（IAP）的收益上出现了转变。

文字类游戏的广告收入变化巨大，提高了48.7%。与2021相比，模拟游戏更依赖于IAP收入，而体育游戏的IAP和IAA收入在2022年都有所增加。

变现是游戏经济设计的核心。考虑采用一种平衡且灵活的战略，以适应玩家行为的趋势和转变对于游戏的开发极为重要。

工作室倾向于在开发早期就整合好变现的设计。

在手机游戏中，变现和玩家留存率是高度关联的。工作室更倾向于在项目早期整合可视化这些元素的工具——70%的工作室在开发的前30天内完成变现的设计整合。

趋势五：工作室在延长游戏的生命周期

在2022年，游戏的生命周期延长了33%。

在2022年，“长寿”是游戏的一大特点之一。现有游戏的生命周期延长了33%。这里面有许多潜在的因素，例如在游戏有定期更新和维护的情况下，玩家保留的意愿更强。

虽然日常更新有助于玩家的保留率，但是，不是所有工作室都打算长线运营的。大约有84%超过50人的工作室会保持超过6个月的游戏更新，但是只有55%的独立工作室会这样做。

购买率和保留率，发布后的挑战

数据显示，54%的独立工作室认为用户入手是他们发布后最大的挑战，而49%的中小型工作室表示他们的挑战是留住用户。在实施变现策略之前，深入了解发布后可能会遇到的挑战类型，可以帮助您更有战略性地规划工作。

更多的更新代表更多的玩家留存。

玩家对游戏的参与远不只出新内容或者提供奖励。日常更新游戏有助于保留玩家更长的时间。这可能包括前端技术的改进，甚至是玩家看不到的后端加强。一般来说，更新越多的游戏具有更好的D30和D90保留率。

工作室使用不同的方法来维持他们的基本玩家。

保持玩家的参与度是没有一个一刀切的解决方案的。然而，目前整个行业的工作室都有在使用一些常见的方法。如图表所示，68%的工作室使用成就和挑战系统，67%的工作室更新其核心游戏内容，18%的工作室依靠整合用户生成的内容。

知道玩家想要什么也是长线运营的关键。开发者要倾听玩家的反馈，例如将战斗通行证和自定义物品这两种东西在过去一年中的受欢迎程度都有所上升。如图所示，与2021相比，2022年使用战斗通行证的游戏增加了27%。

图表显示，超过50人的工作室往往都会使用多方面的策略来保留玩家。

工作室在工作流程的早期就加入Live Ops。

当谈到获得（和维持）成功时，提前部署是关键。LiveOps是游戏可扩展性的重要组成部分，因为它使工作室能够更轻松地管理后端数据、获得玩家意见，以及交付内容。多数游戏开发商在开发的前30天内实施LiveOps方案。

总结：

2022年是游戏行业变革的一年。尽管出现了严重的经济动荡，开发者们还是找到了探索新想法，构建新游戏的方法，为玩家带来优秀的内容并同时维持公司的运转。

这里有五个对2023以及之后游戏行业趋势的预测：

1.经济压力还会持续。

在充满挑战的时代，工作室会找到有创意的方法来留住玩家。我们希望看到创新的解决方案来应对常见的挑战，如玩家保留率、玩家社区的建设和变现问题，当然还有更好玩的新游戏。

2.小工作室会发布AAA级别的手机游戏。

玩家正逐渐习惯于在手机上进行更复杂的游戏体验。随着越来越多的工作室将目光投向移动市场，我们预计独立工作室将也可以利用大型公司常用的工具和策略进行创新。

3.AI会更大地参与到游戏的开发过程。

AIGC已经被用于开发人员的工作流程中。我们预计人工智能将通过生成图像、音频、视频甚至代码来进一步参与到内容创作流程。

4.混合休闲游戏会崛起。

随着超休闲游戏继续提供更丰富的游戏体验，我们预计一些游戏将采用混合变现策略，为混合休闲游戏创造更受欢迎的机会。混合休闲将把超休闲的简单游戏循环与休闲游戏的奖励、社交和变现元素相结合。

5.通过玩家自制的内容（UGC），玩家对游戏的参与度会达到新高。

我们希望看到更多的玩家可以把游戏当作创作工具，与游戏建立更深层次的联系，并成为影响游戏内容的一部分。