春江水暖，消费复苏能否一路“狂飚”？

机场车站人流涌动、旅游景区摩肩接踵、电影院线火爆满座、商圈公园熙熙攘攘……作为疫情三年以来首个不再倡导“就地过年”的春节，今年旅游、餐饮、文化娱乐、零售等各类消费市场，均交出斐然的成绩单。

人气回暖带来的是经济回暖，从今年“烟火气重燃”的春节假期中可以瞥见，我国消费复苏态势明显，一个个跃动的数据展现出国内消费市场的强大韧性。

2023年的消费复苏趋势，会“一路狂飚”吗？

过去一年，我国经济运行受到了多重不确定因素冲击，特别是疫情导致的聚集式、接触式消费受限，给整个消费市场戴上了“脚镣手铐”。

随着疫情防控政策不断优化以及扩内需促消费政策措施持续发力，消费呈现出复苏势头，去年年底迎来关键转折点；紧接着疫情超预期过峰，春节消费强势回归。

经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。据商务部监测，春节期间全国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期增长6.8%。国家电影局统计数据显示，春节档我国电影票房达67.58亿元，同比增长11.89%，位列影史春节档票房第二名……

旅游景区人气回暖

伴随着消费者信心的恢复以及消费场景的再现，重点商品与服务重回视野，点燃了大众的消费热情。

我们发现，在消费复苏大潮中，“服务类”消费增长强劲，三年以来的压抑，让人们在吃喝玩乐方面得到有效释放。而“商品类”消费，相比之下则显得有些疲软，像买房、买车等大宗消费，消费者还是持谨慎态度。

今年“去有风的地方”把大家吹到了云南大理，全国复苏最火爆的地方。而面对着一批批汹涌而来的游客，当地的商贩却表示：“今年人流量虽然比19年至少多一倍，但不同于以往的是，大家只游玩、不买东西了，鲜花饼都卖不动了。”服务性消费了，商品消费不舍得了。

不过，值得一提的是，商品类消费中的服装消费增长较为明显，春节期间各大商圈的服装区人流量明显增加，有的是为迎接新年添新衣而进行的消费，有的是出游需求增加，助益各类衣服的换新需求。总的来说，服装消费在疫情放开后的必需属性突显。

春节是观察我国全年经济走势的一扇重要窗口，春节假期消费爆发仅仅是个起点，为“2023消费提振年”开了好头，也折射出我国经济发展的韧性与潜力。

在生活服务业加速恢复的同时，社会各界还围绕“挖掘消费潜力”下功夫，其中下沉市场成为重点之一。

2022年《“百城、千街、万店”消费指数报告》，提出一二线城市的消费结构已相对成熟和稳定，消费扩容和升级的空间可能相对较小，而三四线城市的消费体系整体尚待成长和发展，居民的消费升级需求相较大城市可能更为突出。

报告显示，2022年居民消费健康总指数前20强城市分别为：湖州、天津、茂名、廊坊、北京、上海、阜阳、滁州、遵义、绵阳、榆林、湛江、德州、成都、大连、唐山、九江、岳阳、杭州、连云港。前20强城市中，三四线城市占据14席，占比较上年同期明显提升。

这些三四线城市普遍存在外来人口较少、产业结构单一稳定、房价相对合理等特点，因此在一定程度上能帮助当地居民保持相对稳定的消费状态，推动区域经济稳健发展，但也说明尚有消费潜力待挖掘。

乡村振兴背景下，县城发展潜力巨大

报告还指出，相较大型城市，三四线城市居民理性消费理念趋强，更加注重“量入为出”。他们更能守住“钱袋子”，倾向于合理规划，甚至设置了每月的消费额度和笔数上限，与收入进行合理匹配。

如此一来，这些数据也侧面反映出，我国中低端消费复苏或比中高端更为困难。

举个例子，春节期间酒店住宿行业火爆，不少酒店民宿的客房翻倍涨价，但这也阻挡不了消费者的热情，许多高价客房还是被一抢而空。上千元一晚的房间接连爆满，两三百的房间却还有空余？一些景区附近的民宿老板对此现象解释道：“许多高消费群体出游，具备长时间逗留游玩的能力，因此一些高价酒店会持续满房；但另一部分中低消费群体，一般出游就几天，所以流动率相对较高，中低端酒店民宿也就有空房。”

中国广大消费者，很大一部分人群是普通消费者，“不敢消费、不愿消费、不便消费”也是当前有效需求不足的主要痛点，相关的促消费政策和举措还需持续发力，特别是三四线城市的消费潜力需要持续挖掘。

春节的消费爆发带来了一阵欢愉，但市场进入非节令的常态时期后，后续的惯性作用力还能持续多久呢？这值得我们深思。

首先，应着力延续这一良好态势，乘势而上恢复和扩大消费。春节后多地出台了新一轮促消费举措，包括发放消费券、打造新消费场景、举办特色主题活动、扶持电商产业、取消消费限制性条款等。

例如山东省发挥文旅资源优势，提出“畅游齐鲁乐享山东”主题旅游年，开展青岛国际啤酒节、泰山国际登山节、孔子文化节等品牌活动；湖南省推进内外贸一体化试点，支持长沙打造国际消费中心城市，带动其他市州建设区域性消费中心等。

增加消费场景，促进消费欲望

其次，要稳住消费“大头”，促进大宗消费。汽车、家电、餐饮、家居被称为消费领域的“四大金刚”，其中汽车消费居首位，在社零总额中约占10%，是见证市场活力的重要窗口。

2022年汽车消费为我国经济发展作出了重要贡献，全年新车销量2686.4万辆，增长2.1%，连续14年居全球首位，新能源汽车产销量连续8年居全球第一。

因此，今年稳汽车仍然是稳消费的“大头”，已有多地发文促进汽车等大宗消费。山西省商务厅等17部门下发《关于进一步搞活汽车流通扩大汽车消费的通知》，支持新能源汽车购买使用、稳定和扩大汽车消费、加快活跃二手车市场，进一步促进汽车消费回升和潜力释放。江西省公布的《关于进一步巩固提升经济回稳向好态势的若干措施》提到，组织开展新能源汽车推广应用、绿色智能家电消费促进等促销活动，落实延续实施新能源汽车免征车辆购置税政策。

最后，消费复苏并非一蹴而就，即使越来越多的消费场景打开，也仍依赖于居民收入的修复。受多种因素影响，近几年城乡居民人均可支配收入上升幅度有所减缓，居民人均可支配收入名义增速从2017-2019年年均8.9%下滑至2020-2022年年均6.3%。居民储蓄率从2019年29.9%上升至2022年33.5%，储蓄率上升也导致居民消费增速降幅明显。

数据来源：国家统计局、“广郡通”城市数据平台

居民的消费信心和消费能力的提高，根植于收入水平的提高。因此今年经济发展和就业情况能否得到显著改善，直接关系到消费复苏情况。

总体来说，今年我国消费市场将会呈现逐步恢复的态势，至于能否恢复至疫情前的水平或者超预期发展，还得综合看整体经济走势、居民收入走势以及扩内需促消费政策的出台落地情况等。

值得庆幸的是，疫情管控放开以后，往日的生活秩序在高度恢复，人员流动也自由了起来。只要人流动起来，消费自然会跟上，社会各种要素也才能进一步流动。等待疫情的“疤痕效应”褪去后，2023年总算能看到一丝希望的曙光了。

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