2021年JD.COM开放平台618通则

1月21日(北京时间)JD.COM八周年(“JD。COM”简称)是JD.COM一年一度的大型营销活动之一。2008年，JD.COM将重点联动直播、PLUS、新产品、预售等业务，打造多元化购物方式，通过数百亿购物款、储值膨胀等新平台游戏促进消费，给予商家更多平台资源支持。通过发放海量消费券，发放爆款补贴，团结更多品牌和商家，感恩亿万消费者，为消费者创造盛大的周年纪念。首先附上元旦超级大红包。

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一、活动节奏和报名时间

活动节奏

JD。COM分为三个时期。第一期为预售期，第二期为特殊期，第三期为高潮期，第四期为续展期。详细时间如下：

预售期：

特殊时期：

(-开个好头；-类别日)

高潮期：

续订期：/p注册时间

整体商业登记时间从年中持续到活动结束。不同的游戏注册时间不同。请密切关注业务背景、操作通知、后续规则公告等分销渠道。从而第一时间获取信息并及时参与活动报名。

二.流量支持和金融支持政策

交通支持

JD.COM提供的流量资源包括站内资源、外部媒体、线下媒体和电视广告资源。

站内资源：第一焦点、栏目、搜索、发现、标签、频道、推送等。在JD.COM站；

外媒：无线终端全场景覆盖新闻资讯、娱乐资讯、生活服务、社交渠道、搜索引擎等。

PC端：涵盖门户网站、垂直网站、视频网站等。

线下媒体：覆盖一二线城市重点城市的垂直、交通、商务区等场景媒体，有专门覆盖三六线城市的线下媒体；

电视资源：覆盖央视、省级卫视。

商家可以获得的具体活动流程支持(如有)以JD.COM和商家约定的内容为准。

财政支持政策

为了帮助企业做好战争准备，JD.COM和JD.COM为企业提供如下财政支持政策：

北京二票过账：活动期间，首个新账户可获得签约券和首个P现金奖励，奖励封顶。在平台补贴的基础上，叠加了微众、蓝海等银行首次降息，银行报价不间断。

北京小贷：信用贷款利率新客户最低，老客户最低；最长免息预付款，全场利率；可以提升的最大提升量。

动产融资：为首笔贷款提供优惠利率。

JD。COM借条：-为签约借条免息活动的商户提供优惠利息和手续费。为有新客户白条的商户提供针对性补贴，可结合店铺兴趣点联合推广，商户可在商户后台自主配置。

Iii .活动游戏介绍

预售

预售是平台的关键营销工具之一，也是重点营销项目。平台将对参与预售的商家给予重点奖励，参与预售的店铺和商品可通过店铺排位、单品赛马、潘多拉选店等工具进入大促销会场等核心流场。本次销售拓展了更多的流量入口，包括主会场、主站搜索、首页推荐等。同时，为了获得更好的流量，建议商家在年中开始店铺的私人运营，比如短视频种草，提前装修店铺。

1号京铁

北京邮政一号是平台级推广游戏(所有品类每满一次减券)，支持与限定品类东券、店东券三重叠加。这一次，我们将推广两款排名靠前的北京贴纸(每满一张，每满一张，可以选择一档参与整个撒

万店狂欢日，POP商家将高度关注福利领域，平台方将投入战略资源，通过品牌闪购、北京一号邮、店铺排位等营销游戏，推动POP商家全站参与。同时将提供物流成本补贴、白条利息五折优惠、广告虚拟金补贴、品牌首购礼品补贴等政策激励，与POP商家共同打造销售高峰。

十亿购物黄金

JD。COM的“十亿购物黄金”是JD.COM八周年的新促销营销工具。100亿元购物基金主要包括现金红包、通货膨胀基金、限制类优惠券等促销权益。由JD.COM发行。活动涵盖的时间范围是：到，购物金额有限，先到先得，库存持续。分发场景包括会场、全渠道会场、攻略榜会场、各类分会场、首页弹出、线下jpass店铺小程序、JD.COM购物小程序、jzone商家微信官方账号、站外M页等。活动详情请以JD.COM官方网站发布为准。

膨胀黄金(储值膨胀)

扩容基金是平台级跨品类的优惠游戏。在活动期间，用户可以充值某个档位的本金，获得相应档位扩展金额的权益资金。本金加权益基金共同构成用户的拓展基金账户。用户可以正常使用通胀基金在JD.COM APP支付完成消费。扩张金支持叠加优惠券、北京贴、红包、北京豆等促销优惠。鼓励平台商家在全店注册产品。注册产品将在主会场、业务细节等核心场景获得流量支持，积极参与拓展基金活动的产品将获得潜在优先转化。它可以有效地促进跨类别和跨商店的商品。

销售增长。

京东直播

间重点聚焦商家超级排位赛与单品排位赛，为POP商家赋能。商家排位赛将POP商家和自营供应商分赛道排位，并细分类目赛道，更利于中腰部商家冲榜，三阶段不同要求进行排位刺激商家不断开播，商家超级排位赛入围门槛及因子侧重：加购、直播时长、互动、成交、订单量、UV等，根据当天直播间的数据表现、竞争上榜，让更多不同赛道、不同领域的商家胜出，并享受到京东直播NO.荣誉和奖励;

同时本次创新单品排位赛，旨在打造各类目直播超级单品、以单品形式吸引下单成交，同时丰富排位赛形式，商家可根据自身特征冲刺不同细分类目榜单。且上榜的钩子产品在直播频道有打标展示、更能吸引用户进直播间，提升站内曝光点击率增加直播流量。除此之外，本次京东直播还创新推出总裁直播日及产业带直播购物节，欢迎商家踊跃报名。

四、活动准入规则

商品品质要求

商品质量指数处于D级的商品将无法成功报名参加此次动。若提报的商品不符合活动的质量门槛要求，将收到商品未达到商品质量指数门槛要求的提示，建议商家换成同品类质量指数等级较高的商品进行营销活动的报名(虚拟类、服务类、二手类商品除外)。商品质量指数是综合消费者评论、退换修及客诉等多维度对商品质量的反馈数据，结合内外部抽检、认证和检测等信息，对京东平台商品给出质量得分和排名。

商品价格要求

价保服务：为了保障消费者在间的购物体验，提升购买意愿及商品转化，针对参与促商品打标的商家(部分类目除外)，平台将根据《京东开放平台“商品价格保护”服务规则》及《京东开放平台品打标规则(待更新)》，在一为所有打标商品开通价保服务，活动结束后服务自动关闭。若商家自主设置价保周期大于或已开通价保险，商品详情页将优先展示此两种服务标签。

价保险：价保险是为POP商家量身打造的价格保护保险产品，商家可对每个订单以少量金额投保，赠送消费者，如消费者购买了有价保险保障的商品，并因商品降价蒙受损失，京东安联将为消费者理赔降价差额的部分，无需再占用商家的时间和资金。价保险支持到手价理赔，且支持平台券、店铺券、东券、红包、秒杀等金理赔场景，更加全面的保障消费者利益。开通路径：商家后台-金融服务-京东安联保险-进入京东安联商家后台-价保险，或商家后台-商品管理-在售商品管理-进入商品以SPU维度勾选价保险(已有价保服务的商家需将勾选改为价保险)。

价格承诺：为了保证消费者间的最优价格体验，商家需确保活动商品在正式活动期间(的价格不高于活动结束后内(的价格。如因违反此承诺导致消费者向平台申请差价补偿，平台有权酌情向消费者进行补偿，该补偿产生的费用由商家承担。

价格管控：京东倡导商家诚信经营，抵制虚假促销行为。平台将会对活动商品在预售期内的价格变动进行监测，同时结合舆情及客诉等内外部信息进行综合评估。对于因提价促销、先涨后降等行为导致消费者对商家的促销行为产生质疑，且数据验证该商品价格确有异常变动的情形，平台将对此类商家及商品进行警告、扣分、下架、清退等管控措施。

商家合规要求

违规积分：商家须遵守《京东开放平台商家违规积分管理规则》中的相关规定，若商家在活动报名时违反京东平台规则或处于限制期，则不允许参与此次动报名。

违规积分查看路径：商家后台-奖惩管理-违规管理，具体违规扣分详情及处理措施详见《京东开放平台商家违规积分管理规则》。

风向标：商家店铺风向标在所属主营二级类目的排名≥方可报名参加本次动。同时各个活动会根据其特性设置更高的要求，具体请以活动招商详情页规定为准。风向标排名查看路径：商家后台首页-京东平台风向标。具体风向标考核内容可查看《京东开放平台风向标规则》。

交易纠纷因子：商家店铺同行业下的近(前至前)交易纠纷因子排名率≥方可报名参加此次营销活动。交易纠纷因子排名率查看路径：商家后台首页-京东平台风向标-“交易纠纷”模块。