2022年03月02日京东电脑数码战报亮眼高质量消费升级

今年京东11.11全球好物节电脑数码迎来了全面爆发，与去年同期相比均有大幅度提升。纵观整个京东11.11全球好物节，在为期11天的购物狂欢当中，京东成为了众多消费者购买电脑数码产品的首选平台。

京东11.11全球好物节

消费升级带动电脑升级

数据显示，11月1日京东11.11全球好物节开启后一小时内，京东电脑数码整体销售额是去年同期147%，而11月11日当天前两小时战报当中，中高端游戏本销售额是去年同期的三倍，4K高清显示器销量是去年同期的2倍，全高清投影仪销售额是去年同期的3倍。更令人震惊的数据是其中1500元及以上价位段显卡销额占比整体显卡的90%，是去年同期的4倍，高端游戏显卡成为更多用户的选择。

京东11.11全球好物节

消费升级带来的除了对于高品质产品的追求外，用户更倾向于通过高质量及精细化消费实现更好的生活。数据显示11.11期间，专注于高效满足存储需求的移动固态硬盘销额是去年同期5倍；可以带来超强影音震撼和高效办公体验的超宽屏显示器销额也达到了去年同期的3倍。

京东11.11全球好物节

学生市场更是成为细分市场的增长点，翻译机销量是去年同期的36倍；学生平板销量达到了去年同时期4倍。游戏领域也是细分市场当中的增速冠军，戏鼠标和键盘销量也说去年同期的2倍。由此可见新型细分品类增幅明显，高质量消费已经初具规模。

笔记本电脑领域，轻薄本销售量是去年同期的2.5倍。其中窄边框笔记本销量是去年同期8倍，而便携与游戏性能为一体的中高端游戏本（GTX1060及以上）销量达到了去年同期3倍，游戏台式机销售额更是去年同期3倍。由此可见消费升级为PC产业带来了良好的增长。

京东11.11全球好物节

从另一方面也能反映出用户对于品质的高要求，在开门红1小时内，移动固态硬盘销额是去年同期872%；在京东11.11疯狂两小时，移动固态硬盘销售额是去年同期5倍，全高清投影仪销量是去年同期3倍。提升生活品质感的无人机销售额也达到了同期4倍；智能音箱销量是去年同期16倍；降噪耳机，销售额是去年同期4倍；真无线耳机销量是去年同期8倍。可见娱乐化需求对影音产品的销售产生了正面影响。

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高品质产品、高质量消费成为11.11消费趋势

在11.11期间，彰显品质消费及潮流个性的文仪品类产品持续受到消费者的爱慕，京东11月1日开头1小时内，京东文仪品类销售额达到去年同期的314%，增幅尤为亮眼；在11月11日前2小时，高品质的京东海外文具销量是去年同期的11倍，而与颐和园、航海王、超级玛丽、星球大战、海绵宝宝、Hellokitty、熊本熊、变形金刚、托马斯、汪汪队等IP合作推出的联名潮流IP系列文具，销售额达到了去年同期的8倍，并持续热销。

京东11.11全球好物节

此外新兴科技体验的Ai智能硬件产品在11.11实现了爆发性增长；11月1日前1小时，智能电教品类销额爆火是去年同期的2369%；11月11日前2小时，以科大讯飞、搜狗等主导的翻译机品牌，凭借其简单的操作方式及搭载AI黑科技，受到消费者的火热追捧，销售量是去年同期的36倍；京东智能机器人和智能穿戴销售额均达到去年同期的3倍，智能插座的销售额是去年同期的2倍，智能硬件产品依旧广受消费者爱慕。

无界零售效果显著，线上线下融合趋势势不可挡

今年京东11.11全球好物节中，无界零售交出了一份亮眼的成绩单。其中京东电脑数码专卖店台式机销售额同比增长14倍，笔记本销售额同比增长12倍，游戏本销售额同比增长达11倍，键鼠及体感车品类都取得了销售额同比增长10倍多的成绩。

规模方面，截止目前已在22个城市开业了26家店；线上线下融合，京东电脑数码线下专卖店销量猛增。电脑数码线下专卖店体系，在双11期间，线下门店销售额同比是去年的6倍，其中游戏本品类的销售额也达到了去年同期的10倍。

京东11.11全球好物节

除了京东自营外，第三方商家也是京东的基础之一，今年京东与更多第三方商家，在降低各方成本、促进有机合作的基础上，共同做大市场。11月1日前1小时京东电脑数码第三方商家的销额达到了去年的394%，影音第三方平台商家销额是去年同期的792%，DIY第三方平台商家销额是去年同期的317%，而整机第三方平台商家销量也达到了去年同期的588%；11月11日前2小时中京东电脑数码第三方商家销售额达到了去年同期的2.1倍，而整机、影音及智能第三方商家销售额全部都达到了去年同期的3倍之多，京东与第三方商家实现合作共赢。

京东11.11全球好物节已经接近尾声，但是京东的品牌升级之路还在继续。下一个购物狂欢“年货节”也马上来临，到时京东又会带给我们怎样的惊喜，就让我们拭目以待吧。