2022年02月24日努比亚MWC之旅：全面展出公司新战略

MWC2018已经正式落下帷幕，在今年的展会上，国内智能手机厂商的展台依然是大放异彩的存在。比如来自中国的专注于手机摄影的智能手机品牌努比亚，也携带其全系产品盛大亮相。从现场来看，努比亚的展台占地面积并不算小，除了旗下全线智能手机产品的展出外，全新概念新品——游戏手机以及智能家居系列产品，更是获得了广大观展人群的关注。

努比亚在MWC2018上的展台

笔者在参观展台的过程中，正巧遇到了努比亚的几位老总，便分别对于未来努比亚公司的进展布局进行了简单的沟通，同时了解到了一个不为人所熟悉的努比亚进展之道。

进步一扩展海外市场

国内智能手机厂商出海是从2017年至今非常热门的话题之一，随着国内智能手机市场的逐步饱和，为了保证自家产品的出货量持续增长，大多数国内手机厂商都将视线投向了海外。努比亚也并不例外，根据展台工作人员的介绍，在展台上展出的努比亚Z17S与Z17miniS，现在已经登陆了海外市场。

努比亚品牌联合创始人、努比亚技术有限公司高级副总裁、努比亚智能手机总经理 倪飞

对此，在交谈中，努比亚品牌联合创始人、努比亚技术有限公司高级副总裁、努比亚智能手机总经理倪飞表示，“努比亚作为全球化品牌，向来在努力布局海外市场，同时也希翼全球的消费者都可以体验到努比亚的优异产品，并进一步提升中国智造对全球的影响力”。

采访中，倪飞也为笔者描述了2018年对海外市场的愿景，“海外市场的出货量达到努比亚总出货量的30%，这是我所希翼的！”随后，笔者也了解到，今年努比亚进军海外市场的主要突破点将放在东南亚、欧洲以及俄罗斯，其中东南亚市场将主要针对泰国、马来西亚等；欧洲市场则领先 主攻德国、西班牙等地。

努比亚Z17S与Z17miniS展台

在渠道方面，目前努比亚在海外市场大多以线下渠道为主，后续还将拓展电商渠道以及运营商渠道等。而此次在MWC2018的亮相，更是想要借助这个全球最具影响力的移动通信领域的展示舞台，与来自全球的媒体人、业内人士进行交流、探讨，一方面向全球展现努比亚在智能手机等行业的“硬实力”，另一方面也能猎取全球业内领先的思想，为后续扩展海外市场奠定良好基础。

新品类细分化市场的开拓——游戏手机

除了品牌的全球化战略扩张，努比亚在今年的MWC谈及更多的是一个全新的手机品类：游戏手机。在展台，笔者也看到了这台努比亚游戏手机的原型机，外观很酷，很拉风。配置上，也加入了许多当下智能手机所并不具备的全新配件。

努比亚品牌联合创始人、努比亚技术有限公司副总裁、努比亚公益基金会秘书长高大鲲

根据同时接受采访的努比亚品牌联合创始人、努比亚技术有限公司副总裁、努比亚公益基金会秘书长高大鲲的介绍，这款游戏手机将是努比亚全新开创的新品类手机，将会是一个全新的细分化市场。采访中，笔者了解到，努比亚对于游戏手机的理解是这样的：首先，外观一定要有个性；其次，性能必须强劲，比如CPU、散热、功耗等性能缺一不可，此外，快充技术的加入，更是游戏手机的必备首选。

本次展会上展出的这款努比亚游戏手机原型机，内部采纳了号称是“散热黑科技”的全新技术，根据努比亚方面的介绍，该项技术是努比亚为解决手机长时间进行游戏导致发热量剧增这一行业性难题的应对办法，主要通过空气学、材料学、设计学等先进技术，来实现手机散热技术的创新与突破。根据高大鲲的介绍，这款手机预计会在4月份公布，其他的详细信息并没有进一步透露。

努比亚游戏手机原型机

2017年，随着手游的大面积爆发，智能手机的游戏性能成为继游戏PC后又一个全新兴起的用户群体，努比亚正是洞悉了这一点，发现游戏手机或将成为细分化手机市场的下一个增长点，于是领先 推出了这款试探性的原型机，抢占市场先机，将游戏手机这一全新的品类带到更多有此类应用需求的用户面前。

智能家居与智慧城市的全新布局

固然，除了手机之外，在展台的一角，笔者也看到了一个全新的努比亚。这边展出的大多是努比亚旗下的智能家居产品，其中包括智能门锁、智能路由器等等，根据努比亚智联事业部销售副总林炜介绍，这是努比亚向来低调研究的全新产业布局。目前，随着AI、5G等产业的高速进展，智能家居与智慧城市也度过了几年前大炒概念的时代。当下，许许多多的智能互联产品已经在逐步走入到家庭中，比如智能门锁、智能灯泡等等，这些在现网环境下便可提供智能家庭体验的设备，正在逐步被广大用户所接受，所以，努比亚也早在该领域进行了布局，并在本次展会上，带来了部分已经成型的产品。

努比亚智能门锁

此外，这些智能互联的场景并不局限于家庭，办公场所、车内等场景也都拥有独特的产品，比如智能后视镜等等。未来，努比亚将会以提供全套智能互联解决方案的模式进一步与合作伙伴配合，在智能家居、智慧城市等领域，占领一定的市场空间，同时也让用户可以更加轻松的体验到这些“黑科技”为生活带来的便捷。

努比亚智能家居解决方案

关于5G的布局

在MWC2018上，5G自然是当仁不让的主角，它也是当前全球通讯技术进展主要趋势，未来还将成为人工智能、VR/AR最好的通信载体。对于手机而言，作为最普及的移动终端，在5G时代仍将是万物互联的核心承载解决方案。依托于在移动通信技术演进中深厚的技术积存，努比亚在3G时代就首创实现全球首款全网通手机——努比亚 Z5，此后的努比亚 Z9领先 实现对4G+网络支持，堪称行业进展趋势的领军者。

努比亚智联事业部销售副总 林炜

笔者在展台看到，努比亚展示出其对5G时代的完善布局，据了解，努比亚预计会在2018年推出5G原型机、在2019年推出5G终端产品，成为业界首批5G终端厂商。依靠创新5G技术结合AI人工智能与无边框全面屏的优势，努比亚将引领未来智能体验。

用努比亚智能手机总经理倪飞的话来总结就是，“努比亚本次展出的新品马上在国内亮相，双S系列产品马上登陆欧洲市场，具有超跑风格设计与黑科技加持的概念游戏机也很快会推出。努比亚会持续针对5G、人工智能、专业电竞等细分领域持续探究，为消费者提供独具特色的解决方案。并且会持续对市场保持投入，进一步提升努比亚产品和服务水平。”

笔者看来，在本次MWC2018展会上，努比亚为全球业界同仁展示了自家独特的创新能力，并系统的展现了公司对于未来进展的规划。无论是在手机摄影上的持续追求，还是在游戏手机新品类的独特创新；无论是进军海外市场放眼全球的整体战略，又或是5G、互联的智慧战略布局；无一不展现出努比亚对未来进展的决心与希翼。