1月24日吃鲸线上每卖出2台手机就有1台来自它

3月29日消息，近日市场研究机构GfK公布了手机市场最新零售监测数据。数据显示，2017年中国手机市场零售规模4.69亿台，同比下降0.4%，不过全年销售额依旧实现增长达到1.01万亿元，同比增长15.3%。在换机降温、红利消退的市场背景下，作为最大的线上手机零售平台，京东的销售量实现逆市增长，成为线上市场增长最核心力量。

据悉，在2017年全年线下市场销售量下滑3%的情况下，京东的销售量表现亮眼，2017年全年增长率达到了11%，远远超过了线上市场的5%的平均增长率。在销售额方面，京东的领先优势同样明显，全年销售额同比增长32%，接近线上其他平台的两倍。

更重要的是，京东在线上的主导地位还在进一步扩大。GFK数据显示，2017上半年京东手机销量还占线上份额的48%，到了2018年1-2月，其在线上手机市场的占比已扩大超过一半，达到52%，而销售额更是占到线上的53%，霸主地位进一步强化。今年前两个月京东销量和销售额同比分别猛涨21%和31%，均超线上其他平台两倍多，更是远超线下市场的增速。

以此可见，线上智能手机零售市场的马太效应已经浮现，用户在京东单一电商平台上的消费集中度已越来越高，手机品牌的集中度也越来越高。两者相互促进，浮现人与货的扎堆效应，使得京东在行业中的领先地位得到进一步巩固。

2017年4月，京东推出第一季“手机新品季”活动，多款新机上线首发。GfK线上市场数据统计显示，活动的火爆拉动了整个线上市场4月份的销售量数据。第二季“手机新品季”马上在今年4月拉开帷幕，有行业分析认为，今年的活动对四月线上销售数据的拉动幅度有望浮现更大提升。

京东手机在线上的主导优势，使促使大部分品牌厂商争相将新品选定在京东平台首发。GfK表示，在对2017年下半年市场主要品牌新品首销渠道的统计中，京东占比达到72%，领先于其他线上渠道的58%和线下渠道的69%。选择在京东首销的品牌包括华为、荣耀、小米 OPPO、vivo、三星等，几乎涵盖了所有主流品牌的热门机型。