随着苹果面临棘手的问题好时光可能会停止

随着苹果在几个方面面临挑战，乌云正在酝酿之中。苹果的后视镜中有一个轰动一时的季度，看起来它现在看起来很不错。但苹果最近发布的结果令人震惊的问题在于，当需要跟进它们时可能具有挑战性。你能永远超越预期吗?多年来，该公司一直难以达到其 iPhone 6 的畅销销量所设定的“艰难比较”。

更重要的是：与苹果公司一样大、成功和富有，它也并非没有挑战，其中许多挑战似乎在这个时刻抬头。该公司面临着超出其控制范围的威胁，以及主要由其自身造成的威胁。尽管公司拥有巨额资金，但并非所有这些问题都可以通过自由使用资金轻松解决。

虽然公司作为一个整体几乎肯定会在前面的风暴中度过难关，但很有可能在此过程中不会没有一些叮当声、一些凹痕，甚至可能会出现一些人员伤亡。

具有约束力的供应链

几个月来，高需求一直困扰着半导体市场。4月份，甚至福特和通用等大型汽车制造商也开始关闭部分生产线以应对短缺。尽管到目前为止，苹果已经在很大程度上避免了短缺，但该公司确实在下一季度发出了警告，称这将主要影响 iPad 和 Mac。

作为罪魁祸首，苹果首席执行官蒂姆库克指出了所谓的“遗留节点”，CNBC 将其描述为“使用旧制造方法的”——即显示控制器、电源管理和解码音频等辅助。这些功能显然在许多(如果不是全部)Apple 产品中起着关键作用，因此这些短缺很可能会在未来几个月内产生广泛影响。

事实证明，苹果公司在提前计划和锁定它知道需要的供应线方面非常精明，尽管库克还证实，该公司目前基本上已经烧毁了它的安全网。由于该公司无疑将在今年晚些时候发布更多公告，因此短缺的严重程度可能会影响这些新产品的上市时间以及它们的可用数量。

受法律约束

在App Store仍然是苹果公司的业务的致命弱点，并且情况来看，它目前正在有针对性的在两个不同的地点：庭审中，目前正在进行中，其中游戏开发商Epic已收取的费用的反竞争行为对苹果和调查委员会的反垄断部门正在追查。

当然，苹果过去曾面临过无数的法律挑战。通常情况下，它能够在涉及一些现金的交易中解决这些问题，但这一次似乎其他双方都在拼命。对我来说，这种感觉最让人想起 2010 年代初政府针对该公司进行电子书定价的诉讼，这一决定(尽管可能是正确的)基本上最终使苹果公司与亚马逊的竞争陷入困境。

这次的赌注同样高：苹果的 App Store 已经成为自己的巨大经济体，因为每次有机会，苹果本身都喜欢吹捧。尽管该公司没有在其各个细分市场上公布业绩，但其服务业务的增长无疑在很大程度上是由 App Store 推动的，这一点似乎是无可争辩的。如果苹果被迫改变其模式，无论是通过允许用户加载应用程序，还是允许竞争应用程序商店，甚至是剥离 App Store 业务的极端情况，该公司将受到的不仅仅是其底线的打击，但也与其长期经营的理念有关，即从头到尾控制其产品。

即使不管这些案件的最终结果如何，Epic 审判已经从通常守口如瓶的 Apple 内部释放了大量文件，这本身很可能会引起媒体和开发人员的进一步审查，但也来自立法者和监管者。

里面的敌人

与往常一样，如果不指出公司最大的风险：自身，苹果面临的挑战清单是不完整的。

Apple 最新推出的产品令人震惊，从Mac 上的Apple 过渡到最新的 iPad Pro。但这些产品并非没有弱点，特别是尽管去年 iPad 销售一鸣惊人，但该公司似乎仍在努力应对无法赶上其硬件的软件。

让我们明确一点：Apple 没有人购买 iPad 的危险——这不会发生。但值得关注的是苹果计划如何在未来定位 iPad。它是否注定是一种适用于某些事情而不是所有事情的设备?或者，既然它运行在与最新款 Mac 相同的硬件上，Apple 最终会咬紧牙关，着手让 iPad 与它的老兄弟真正平行吗?

这个基本的哲学问题对公司未来的危险并不比苹果面临的所有外部威胁小。因为如果它不能弄清楚它想去哪里，那么它就不能很好地到达那里。